徐州是"彭祖故国",彭祖健康养生文化既是中华传统文化的肇始,也是徐州独具特色的地域文化。1952年10月29日,毛泽东在徐州说:"徐州应是养生学的发祥地。(彭祖)是历史上有文字记载的第一位养生学家。传说他活了八百岁,是中国历史上第一位长寿之人。还留下养生著作《彭祖经》。"城市文化是一座城市的血脉和魅力所在。"徐州应是养生学的发祥地"一语千金,挖掘城市文化发展空间,绵延城市文脉,彰显独具特色的城市形象,是塑造城市独特风格,提高城市竞争力的重要途径。本文从文化传播的角度,结合徐州"养生之都"建设,对传播路径进行了探讨。笔者认为,在民众追求健康养生成为自觉行为的时代背景下,彭祖"仁者寿"、"我命在我不在天"、"顺和平之道"的养生理念,具备了传统文化传播的"共时性"特质,与当下主流文化价值取向和科学的健康养生理念不谋而合。传承和弘扬彭祖健康养生文化占有"天时"(健康养生产业上升为国家战略)、"地利"(徐州有丰厚的健康养生文化传统和历史遗存)和"人和"(健康养生是当下群众的普遍追求),顺应"健康中国"战略,塑造城市文化特质,既利于百姓休闲生活,又为拓展徐州健康养生产业空间,走出徐州、影响全国提供了充分的产业想象。