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【摘 要】在三网融合的传播大环境下，传统媒介面对日益激烈的竞争趋势必须调整自己的战略方针，以便求得更大的发展。经过几年的探索，广播媒体发现长久保持竞争力的有力方式之一，就是利用网络技术和其他多媒体技术对广播节目形态进行丰富和创新，使得广播这一传统媒介在日趋激烈的媒介竞争环境中找到方向和出路。本文将以“魅力897电台”为例，分析当前我国音乐广播节目形态的创新。
【关键词】音乐广播 形态 创新
一、媒介竞争对广播创新的影响
新技术的运用，打破了传统媒介间的生态平衡，广播、电视、报纸等传统媒介在竞争中开始呈现出互相融合，彼此相通的趋势。但是，在这样一个媒介融合的趋势下，广播电台似乎已经逐渐被人们忽视，为了在竞争激烈的大众媒介氛围下博取一片天地，广播电台开始调整自己的战略部署，以适应新情况，抓住主要目标受众，并且尽可能地争取更多的边缘受众，“魅力897”在这一方面做的是比较成功的。
1、媒介技术为节目资源共享提供条件
网络技术为广播开创了新的传输方式——网络广播。网络广播是一种网络流媒体，它通过在因特网站点上建立广播服务器，运行特定的软件再把节目传播出去，受众通过计算机收听。广播要想摆脱目前弱势媒体的不利处境，求得大的发展，局部调整显然是不行的，数字技术、网络技术和卫星技术为广播进行脱胎换骨般的变革提供了充分的技术保障。
（1）网络点播形式。点播是将节目根据内容做成一个个片段，可以根据标题或者分类选择所喜爱的片段来收听。“魅力897”官方网页上在每档节目后面都有“更多”的标记，只要点击这个标记就会出现连续十几页的节目片段，并且是按照时间顺序安排的，包括从收听的当天至前一个月的节目片段。这种方式节约了资源，在有限的空间里充分利用了广播媒介的优势，与原来用半导体固定收听节目相比增强了选择性和针对性，灵活地调动了时间，使节目能保存。
（2）建立网上音视频资料整合。网络传播是一种新兴的网络技术，资源存储，传输便捷，成本低廉，作为一种对大多数人有效的传媒，每天至少几千人乃至几十万人访问的网站，实现了真正的大众传媒的作用。“魅力897”的网络广播节目音频资料分类明确，听众比较容易检索到自己需要的节目内容，网络上面所保存的节目内容的时间期限是有限的，一般为一个月。对于大部分节目来说一个月的信息保存量是足够的，类似《897大来宾》《897偶像剧场》的节目由于明星效应比较强，节目颇受欢迎，节目在网络上建立属于自己的音视频整合单，把近期收听率较高的节目汇制起来，方便听众反复点击收听。
2、移动通信技术扩大了受众面
从技术发展的角度来看，广播逐渐进入了春天，4G网络的出现带给广播更多的“移动受众”。手机广播和调频收音机一样不收附加费用，人们可以利用收音和上网功能的智能手机收听广播。移动多媒体广播具有频率资源限制小，收看质量高，收视费用低的特点。当电台播放音乐的时候，移动同步交互信道可以将音乐节目内容以及广告的详细介绍以文本或者图片的形式发送给用户，用户还可以选择购买相关产品，例如音乐CD，演唱会门票，广告中的产品，参与节目互动，这样还可以增加电台的额外收益。
二、FM89.7的理念创新
1、定位更贴近群众，与听众互动
大众传播媒介想要取得成功，关键在于受众。受众越喜爱，收听收视率就越高，市场份额自然也就越高。所以，各大电视台，电台都改变了原先最早的说教方式，开始与受众进行互动交流，积极发现受众关心的问题，及时采取相应的解决办法，贴近群众，贴近生活。“魅力897”经常举行听众参与的活动，2011年6月20日是18周年音乐派对台庆，就邀请听众积极参与，圣诞节，万圣节都有不同的活动，万圣节在南京金鹰天地有参与互动赢取限量手环的活动，2012年1月初还有海南岛品质游，与主持人一起进行环岛8天的邂逅。《非诚勿点》节目是一档典型的交流互动节目，节目全程都可以拨打热线与主持人沟通，送出祝福点播歌曲，同时与主持人微博互动，反响非常好。
2、专业窄播化
随着现代科技的突飞猛进，特别是互联网的出现，现代传媒开始由“广播”向“窄播”转变的尝试。现代广播电视传播技术的应用，尤其是卫星、光缆在广播电视传播领域的普遍运用，大大丰富了频率频道资源，为广播电视朝着传播内容的专业化、系统化方向发展提供了直接的技术依托。“魅力897”总体是以音乐为中心的广播频率，音乐文艺类的节目不能脱离整个广播传播的宗旨，性质，特点而独立存在，所以“魅力897”仍然是旨在陶冶情操，完善人格，培养道德风尚，符合中国特色社会主义的文化要求，具有文艺性，思想性和社会性统一的特点。同时，每一档节目都有自己的定位和品位。中午档的《非诚勿点》比较轻松休闲，适合中午吃饭休息的时候收听，所以节目就可以与听众互动，播放属于他们的歌曲。下午档的《音乐好时光》，主持人是欣悦，一位伴随我们90后成长的老资历的DJ了，节目风格就是比较偏向怀旧情怀，正适合慵懒的午后，都市白领的一杯下午茶的时间。晚间档的《音乐黑眼圈》，主持人说话的篇幅很少，大部分时间是播放新近歌曲也包含经典老歌，音乐的种类繁多可以迎合大部分听众的需求。
3、港澳台文化交流
地域文化是一个电台占取优势的保障，有了地域文化的特色，也就可以在这个基础上延伸其他方面的内容，使得整个节目更加丰满和充实。香港，澳门已经回归，宝岛台湾也和我们大陆建立了良好的关系，通过大众媒介的文化交流，可以加深两地人民的情感。“魅力897”经常邀请港澳台的明星音乐人参与节目录制，徐佳莹，曹格等人还参与电台宣传歌曲的录制。
三、FM89.7节目形态的创新
1、与电视戏剧结合创作广播剧
广播剧作为广播电台独有的艺术门类，有自己独特的艺术魅力，尽管没有电视文艺类节目声画并茂的传播特点，在表现内容手法上受到一定的限制，但也正是由于广播唯一的传播符号是声音，通过通感、移情、渲染等手法，能给受众更广阔的想象空间。如今电影和电视剧的迅猛发展、新媒体的发展、新技术的应用等，对广播剧形成了强烈冲击，对广播剧今后的发展提出了更高的要求。社会生活的快节奏已经影响人们欣赏艺术的耐心，人们对音乐广播剧的要求已经越来越高，它必须在符合广播剧本身特色的基础上寻找与听众的共鸣点。“魅力897”是一档主打重心面向都市年轻白领的音乐频率，所以为了抓住年轻人的兴趣，特别邀请内地港台当红的明星五月天，张栋梁等一起加入编制广播剧，并且内容以青春题材居多，可以呼唤起每一个听众独有的校园情怀。而且，“魅力897剧场”只在双休日的中午播出，这个时间段是大部分人轻松休闲的时间，有效地提高了收听率。 2、与报纸新闻相结合制作音乐娱乐报节目
广播新闻狭义上指的是广播消息，与报纸的消息相类似，音乐台广播新闻的要求与其他频率的广播新闻要求有所区别。“魅力897”在晚间的《无线音乐俱乐部897娱乐报》是一档以音乐娱乐新闻为主要内容的节目，它和其他的广播新闻不同之处在于音乐性和故事人物性。简单的新闻播报并不适合用于一档长达两个小时的节目中，所以，在这档节目中充分运用了音乐和人物，每一期节目会邀请不同的嘉宾，特别是与音乐活动相关的嘉宾参与直播。譬如节目邀请南京文化艺术中心担任钢琴老师的陈阳录制直播节目，帮助听众了解更多的文化娱乐活动，同时也帮助陈阳进行个人宣传。“魅力897”的娱乐新闻节目不仅满足了听众对于娱乐新闻的获取要求，也富有自己的特色，充满了音乐性，并且增加了与大众生活密切相关的音乐活动，在受众中建立了良好的口碑，符合节目宣传标语“最新鲜的娱乐资讯，最好听的潮流音乐”。
3、邀请当红歌手主持晚间节目
“魅力897”的定位是25岁左右的年轻群体。明星应对城市年轻群体产生很大的影响，比如积极乐观，潮流自我。这种“明星效应”使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，在受众心中树立了良好的印象。但是“魅力897”并没有局限于某一位明星，而是扩大选择，面向更多的海岸两峡和内地本土，比较有名的有新近的英文歌曲翻唱者OLIVIA ONG，周惠，张栋梁，萧亚轩，曹格等。《897大来宾》只在双休日的晚间7点到8点播出，节目时间不长，但是选择的时间点是符合年轻人的需求的，每一位明星都有自己独特的个人风格，但是他们的整体特色都是青春和音乐性，完全符合了“魅力897”的宣传定位，在提高收听率的同时也帮助各位明星增强了他们的个人形象。
四、FM89.7节目形态创新的发展和意义
新媒体的发展速度非常快，广播媒体也和新媒体在最近的一年多时间中实现了几乎同步的发展速度。特别是通过新媒体技术收听，采用数字技术、机顶盒来收听，这种变化也使广播从一个传统媒体变成了新媒体。
人们需要在使用媒体时有转移时间的能力，新时代下的广播媒介就是人们渴望突破接受信息的时间束缚的体现，它改变了人们的生活习惯和生活方式。广播和大众文化的对象是一致的，它的通俗易懂，易于普及，及时消费等特性契合了大众文化的内在要求，它集合并且丰富了历史上所有传媒的传播手段，以一种全新的姿态站立在文化传播的历史长河中。随着广播收听人群的增加以及广播收听人群质量的提升，广播的价值必然会出现快速的增长。□
参考文献
①吴信训：《广播电视新闻学》，复旦大学出版社，2011：16
②吴斌：《电子媒介传播导论》，解放军出版社，2006：52，60
③杜俊飞：《网络传播概论》，福建人民出版社，2010：4、93、102
（作者：南京政治学院硕士）
责编：周蕾
【关键词】音乐广播 形态 创新
一、媒介竞争对广播创新的影响
新技术的运用，打破了传统媒介间的生态平衡，广播、电视、报纸等传统媒介在竞争中开始呈现出互相融合，彼此相通的趋势。但是，在这样一个媒介融合的趋势下，广播电台似乎已经逐渐被人们忽视，为了在竞争激烈的大众媒介氛围下博取一片天地，广播电台开始调整自己的战略部署，以适应新情况，抓住主要目标受众，并且尽可能地争取更多的边缘受众，“魅力897”在这一方面做的是比较成功的。
1、媒介技术为节目资源共享提供条件
网络技术为广播开创了新的传输方式——网络广播。网络广播是一种网络流媒体，它通过在因特网站点上建立广播服务器，运行特定的软件再把节目传播出去，受众通过计算机收听。广播要想摆脱目前弱势媒体的不利处境，求得大的发展，局部调整显然是不行的，数字技术、网络技术和卫星技术为广播进行脱胎换骨般的变革提供了充分的技术保障。
（1）网络点播形式。点播是将节目根据内容做成一个个片段，可以根据标题或者分类选择所喜爱的片段来收听。“魅力897”官方网页上在每档节目后面都有“更多”的标记，只要点击这个标记就会出现连续十几页的节目片段，并且是按照时间顺序安排的，包括从收听的当天至前一个月的节目片段。这种方式节约了资源，在有限的空间里充分利用了广播媒介的优势，与原来用半导体固定收听节目相比增强了选择性和针对性，灵活地调动了时间，使节目能保存。
（2）建立网上音视频资料整合。网络传播是一种新兴的网络技术，资源存储，传输便捷，成本低廉，作为一种对大多数人有效的传媒，每天至少几千人乃至几十万人访问的网站，实现了真正的大众传媒的作用。“魅力897”的网络广播节目音频资料分类明确，听众比较容易检索到自己需要的节目内容，网络上面所保存的节目内容的时间期限是有限的，一般为一个月。对于大部分节目来说一个月的信息保存量是足够的，类似《897大来宾》《897偶像剧场》的节目由于明星效应比较强，节目颇受欢迎，节目在网络上建立属于自己的音视频整合单，把近期收听率较高的节目汇制起来，方便听众反复点击收听。
2、移动通信技术扩大了受众面
从技术发展的角度来看，广播逐渐进入了春天，4G网络的出现带给广播更多的“移动受众”。手机广播和调频收音机一样不收附加费用，人们可以利用收音和上网功能的智能手机收听广播。移动多媒体广播具有频率资源限制小，收看质量高，收视费用低的特点。当电台播放音乐的时候，移动同步交互信道可以将音乐节目内容以及广告的详细介绍以文本或者图片的形式发送给用户，用户还可以选择购买相关产品，例如音乐CD，演唱会门票，广告中的产品，参与节目互动，这样还可以增加电台的额外收益。
二、FM89.7的理念创新
1、定位更贴近群众，与听众互动
大众传播媒介想要取得成功，关键在于受众。受众越喜爱，收听收视率就越高，市场份额自然也就越高。所以，各大电视台，电台都改变了原先最早的说教方式，开始与受众进行互动交流，积极发现受众关心的问题，及时采取相应的解决办法，贴近群众，贴近生活。“魅力897”经常举行听众参与的活动，2011年6月20日是18周年音乐派对台庆，就邀请听众积极参与，圣诞节，万圣节都有不同的活动，万圣节在南京金鹰天地有参与互动赢取限量手环的活动，2012年1月初还有海南岛品质游，与主持人一起进行环岛8天的邂逅。《非诚勿点》节目是一档典型的交流互动节目，节目全程都可以拨打热线与主持人沟通，送出祝福点播歌曲，同时与主持人微博互动，反响非常好。
2、专业窄播化
随着现代科技的突飞猛进，特别是互联网的出现，现代传媒开始由“广播”向“窄播”转变的尝试。现代广播电视传播技术的应用，尤其是卫星、光缆在广播电视传播领域的普遍运用，大大丰富了频率频道资源，为广播电视朝着传播内容的专业化、系统化方向发展提供了直接的技术依托。“魅力897”总体是以音乐为中心的广播频率，音乐文艺类的节目不能脱离整个广播传播的宗旨，性质，特点而独立存在，所以“魅力897”仍然是旨在陶冶情操，完善人格，培养道德风尚，符合中国特色社会主义的文化要求，具有文艺性，思想性和社会性统一的特点。同时，每一档节目都有自己的定位和品位。中午档的《非诚勿点》比较轻松休闲，适合中午吃饭休息的时候收听，所以节目就可以与听众互动，播放属于他们的歌曲。下午档的《音乐好时光》，主持人是欣悦，一位伴随我们90后成长的老资历的DJ了，节目风格就是比较偏向怀旧情怀，正适合慵懒的午后，都市白领的一杯下午茶的时间。晚间档的《音乐黑眼圈》，主持人说话的篇幅很少，大部分时间是播放新近歌曲也包含经典老歌，音乐的种类繁多可以迎合大部分听众的需求。
3、港澳台文化交流
地域文化是一个电台占取优势的保障，有了地域文化的特色，也就可以在这个基础上延伸其他方面的内容，使得整个节目更加丰满和充实。香港，澳门已经回归，宝岛台湾也和我们大陆建立了良好的关系，通过大众媒介的文化交流，可以加深两地人民的情感。“魅力897”经常邀请港澳台的明星音乐人参与节目录制，徐佳莹，曹格等人还参与电台宣传歌曲的录制。
三、FM89.7节目形态的创新
1、与电视戏剧结合创作广播剧
广播剧作为广播电台独有的艺术门类，有自己独特的艺术魅力，尽管没有电视文艺类节目声画并茂的传播特点，在表现内容手法上受到一定的限制，但也正是由于广播唯一的传播符号是声音，通过通感、移情、渲染等手法，能给受众更广阔的想象空间。如今电影和电视剧的迅猛发展、新媒体的发展、新技术的应用等，对广播剧形成了强烈冲击，对广播剧今后的发展提出了更高的要求。社会生活的快节奏已经影响人们欣赏艺术的耐心，人们对音乐广播剧的要求已经越来越高，它必须在符合广播剧本身特色的基础上寻找与听众的共鸣点。“魅力897”是一档主打重心面向都市年轻白领的音乐频率，所以为了抓住年轻人的兴趣，特别邀请内地港台当红的明星五月天，张栋梁等一起加入编制广播剧，并且内容以青春题材居多，可以呼唤起每一个听众独有的校园情怀。而且，“魅力897剧场”只在双休日的中午播出，这个时间段是大部分人轻松休闲的时间，有效地提高了收听率。 2、与报纸新闻相结合制作音乐娱乐报节目
广播新闻狭义上指的是广播消息，与报纸的消息相类似，音乐台广播新闻的要求与其他频率的广播新闻要求有所区别。“魅力897”在晚间的《无线音乐俱乐部897娱乐报》是一档以音乐娱乐新闻为主要内容的节目，它和其他的广播新闻不同之处在于音乐性和故事人物性。简单的新闻播报并不适合用于一档长达两个小时的节目中，所以，在这档节目中充分运用了音乐和人物，每一期节目会邀请不同的嘉宾，特别是与音乐活动相关的嘉宾参与直播。譬如节目邀请南京文化艺术中心担任钢琴老师的陈阳录制直播节目，帮助听众了解更多的文化娱乐活动，同时也帮助陈阳进行个人宣传。“魅力897”的娱乐新闻节目不仅满足了听众对于娱乐新闻的获取要求，也富有自己的特色，充满了音乐性，并且增加了与大众生活密切相关的音乐活动，在受众中建立了良好的口碑，符合节目宣传标语“最新鲜的娱乐资讯，最好听的潮流音乐”。
3、邀请当红歌手主持晚间节目
“魅力897”的定位是25岁左右的年轻群体。明星应对城市年轻群体产生很大的影响，比如积极乐观，潮流自我。这种“明星效应”使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，在受众心中树立了良好的印象。但是“魅力897”并没有局限于某一位明星，而是扩大选择，面向更多的海岸两峡和内地本土，比较有名的有新近的英文歌曲翻唱者OLIVIA ONG，周惠，张栋梁，萧亚轩，曹格等。《897大来宾》只在双休日的晚间7点到8点播出，节目时间不长，但是选择的时间点是符合年轻人的需求的，每一位明星都有自己独特的个人风格，但是他们的整体特色都是青春和音乐性，完全符合了“魅力897”的宣传定位，在提高收听率的同时也帮助各位明星增强了他们的个人形象。
四、FM89.7节目形态创新的发展和意义
新媒体的发展速度非常快，广播媒体也和新媒体在最近的一年多时间中实现了几乎同步的发展速度。特别是通过新媒体技术收听，采用数字技术、机顶盒来收听，这种变化也使广播从一个传统媒体变成了新媒体。
人们需要在使用媒体时有转移时间的能力，新时代下的广播媒介就是人们渴望突破接受信息的时间束缚的体现，它改变了人们的生活习惯和生活方式。广播和大众文化的对象是一致的，它的通俗易懂，易于普及，及时消费等特性契合了大众文化的内在要求，它集合并且丰富了历史上所有传媒的传播手段，以一种全新的姿态站立在文化传播的历史长河中。随着广播收听人群的增加以及广播收听人群质量的提升，广播的价值必然会出现快速的增长。□
参考文献
①吴信训：《广播电视新闻学》，复旦大学出版社，2011：16
②吴斌：《电子媒介传播导论》，解放军出版社，2006：52，60
③杜俊飞：《网络传播概论》，福建人民出版社，2010：4、93、102
（作者：南京政治学院硕士）
责编：周蕾