【摘 要】
：
营销材料中字体和字形的选择能够直接决定消费者对产品或品牌的印象。近年来研究不同类型字体对消费者影响的文献层出不穷,但未有研究关注到字体长宽比对消费者的影响。在营
【机 构】
：
华中师范大学经济与工商管理学院,华中师范大学心理学院
【基金项目】
：
国家自然科学基金青年项目“大家都喜欢笑脸吗?产品表情对消费者的影响研究”(项目批准号:71702189)的阶段性成果
论文部分内容阅读
营销材料中字体和字形的选择能够直接决定消费者对产品或品牌的印象。近年来研究不同类型字体对消费者影响的文献层出不穷,但未有研究关注到字体长宽比对消费者的影响。在营销实践中,文字的长宽比(胖瘦)不仅会影响文本的可读性,而且可能影响消费者对产品或品牌属性的感知。通过4组实验证明:对于与品牌具有共有关系范式的消费者来说,长宽比大的字体(相较长宽比小的字体)会引起更强的消费者溢价支付意愿;而对于与品牌具有交易关系范式的消费者来说,长宽比小的字体(相较长宽比大的字体)会引起更强的消费者溢价支付意愿;可爱感知中介了字体
其他文献
为确保矿井稳产及可持续发展，本着节约、快速建矿原则，从创新管理模式、创新建井思路、创新建井机制出发，探索一条独特建井之路。通过系统施工、组织优化，建井工期缩短6个月，节约
在自备电厂CFB锅炉运行中,返料不稳定,返料量小,不能有效平抑床温,导致锅炉负荷带不上及出现炉内高温结焦等问题,严重影响锅炉的安全稳定运行。对上海能源发电厂1#锅炉负荷带
介绍了秦源煤业有限公司S205区段煤仓的复杂围岩条件，重点分析了煤仓变形、破坏的因素，提出了有效的锚网喷浆、注浆与钢筋混凝土浇筑的联合支护方案并成功应用，取得了良好的经济
介绍我国的脱硫环境及其应用现状，分析导致我国脱硫工艺滞后的因素，并提出相应的建议；介绍脱硫技术的分类及其特点，通过对比分析得出石灰石一石膏温法仍是今后适合我国火电厂脱硫
留学生在国内多地可优先接种疫苗。 2021年已拉开序幕，新冠肺炎疫情在世界范围内仍未停息。根据世界卫生组织公布的数据，截至欧洲中部时间1月12日17时40分（北京时间13日零时40分），全球新冠肺炎确诊病例较前一日增加566186例，累计达89707115例;死亡病例增加9371例，累计达1940352例。 进入2021年以来，疫情发展速度不减反增，形势持续恶化。传播速度更快的新冠变异毒株似乎