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自改革开放以来，中国的经济体制和社会环境发生了翻天覆地的变化。这期间的企业营销行为，也是走马观花、层出不穷，例如点子大战、公关营销、价格战、渠道战、广告战、概念战、终端战等等。但真正对行业和众多企业产生长久影响并能得到充分积淀而长期受益的系统营销方法并不多。究其根源，是因为缺乏系统的理论体系，即只强调单点而忽视了“企业的市场表现实际上决定于企业的全面竞争能力”这样一个事实。