四年一届的奥运会吸引了越来越多的目光，争夺主办权的竞争愈演愈烈，这不仅因为它是全球的体育盛会，通过主办奥运会可以向世界展示本国历史文化、经济实力等方方面面，更是由于奥运会已经成为一座蕴藏丰富的金矿，许多主办城市凭借奥运会赚了个盆满钵溢，给城市的发展带来了新的机遇。
　　而对于各路商家来说，奥运会为他们带来的是一次巨大的商机，与赛场上的搏杀相比，他们显然更关注赛场外的较量，运筹帷幄、抢占先机，奥运会已经成为他们的必争之地。
　　2008年奥运会的主办权花落北京，体坛最大的盛事有史以来第一次在世界上人口最多的国家举行。各方人士纷纷做出预测，凭借北京悠久的文化底蕴和崭新的开放形象，凭借奥运会越来越大的影响力，北京将为世界奉献一届最成功、最精彩的奥运会。同时，奥运会也将给北京带来一笔宝贵的财富。
　　尽管还有7年多的时间，早就跃跃欲试的中外商家已经展开了奥运经济市场的竞争。
　　
　　奥运会的生财之道
　　
　　早年主办奥运会本身并不赚钱，基本上是“赔本赚吆喝”，举办国大多将之视为“形象工程”。直到1984年洛杉矶主办奥运会，引进企业化的经营手法，才开始转亏为赢。
　　洛杉矶的创新做法是：引入“赞助商”概念，并将赞助商提升为发起人。组委会把发起人的数目限定为30家，并规定在每一个行业里只选一家企业。为了挤垮同行业的企业，在本行业成为“龙头老大”，很多国际性大公司纷纷出巨额资金购买奥运会的独家赞助权。组委会开出的赞助商底价是400万美元，但实际的成交价格远远高于这个数字。此外本届组委会还首先想到了出让电视转播权。当时，洛杉矶奥运会组委会首先与美国ABC广播公司签定了22500万美元的转播合同，允许ABC公司在16天里转播220个小时的奥运会节目；此外，还与欧洲联合广播公司签定了1980万美元的电视转播合同。
　　受洛杉矶奥运会成功经验的启发，国际奥委会于1985年推出了“TOP计划”，该计划是把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起，形成了统一的招标单位，在国际范围内选择某行业最著名的大公司作为正式赞助商，这些公司今后可在世界范围内获得使用奥运五环标志的权利，以4年为一个周期实施。国际奥委会规定，TOP计划收益，70%分给冬奥会和夏奥会主办国的奥委会，10%归国际奥委会。在短短十几年中，尽管成为赞助商的费用不断上涨，但精明的商家都看到了奥运会不断扩大的影响力，购买相当踊跃，象可口可乐、柯达、麦当劳等国际知名品牌都是国际奥委会的长期赞助商。


　　奥运会在经济上的成功，也使许多人开始研究奥运经济。简单地说，奥运经济是指主办国组委会的直接收益和对主办国其他产业直接或间接巨大的诱发效益的总和。历届奥运会开支的基本投向中的绝大部分用于主办城市市政基础设施和其他一些物质条件，而且绝大部分产品和劳务要从本国购买，这就为举办国的相关企业创造了少有的商业机会和持续多年的业务增长。
　　所谓直接的经济效益，最主要来自三大块，即：电视转播权的销售，指定赞助商的赞助和门票收入。国际奥委会统一销售电视转播权，主办国可以从中分到一部分转播收益。美国、欧洲和亚洲大的电视转播公司竞标获得本地区的独家转播权后，可以再分割销售本地区的电视转播权；第二个收益就是各个行业的大公司通过竞标，产生本行业的专有赞助商；而随着奥运会竞技水平的不断提高，组委会促销手段的不断翻新，越来越多的观众拥入赛场，门票的收入成为奥运会创收的另一个大项。
　　正是因为奥运会找到了商业方式的源头活水，1984年以后奥运会的主办城市直接经济收入在弥补成本后，都有几亿甚至十几亿美元的收益，此外，由于市政建设的改善带来的间接经济效益更是无法计算。
　　洛杉矶奥运会在经营上的成功使许多经济不发达的国家从中得到了启示，对以后奥运会在更多国家举行，产生了积极的影响，掀起了世界各国争办奥运的热潮。
　　
　　成功的案例
　　
　　继洛杉矶奥运会后，成功的商业运作使1988年汉城奥运会、1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会以及2000年悉尼奥运会都大有斩获。
　　被萨马兰齐誉为“奥运史上最好的奥运会”的悉尼奥运会在经济收益上也打破了历次奥运会纪录。悉尼奥运会，澳大利亚政府投资9。4亿澳元，悉尼市政委员会在4年中出资3。2亿澳元用于悉尼城市的改造。悉尼奥运会组委会主席表示，悉尼组委会的保底赢利为9。89亿美元。
　　悉尼奥运会各赛场的票房总收入为3。76亿美元，从1997年就开始投入市场的奥运会纪念品销售也给本届奥运会带来了2。13亿美元的收入。此外悉尼组委会赞助商及合作伙伴为本届奥运会提供了近4亿美元的赞助金。根据国际奥委会公布的统计数字表明，悉尼奥运会组委会的上述三项收入只占到奥运会市场总收益的28%，而国际奥委会的电视转播权销售以及“TOP计划”中的各大主要赞助商提供的赞助金额占全部市场收益的72%。据了解，悉尼奥运会的电视转播权总价值达19亿美元，而“TOP计划则给悉尼组委会提供了5。5亿美元的赞助。根据国际奥委会的赞助金汇总，然后将全部收益的70%划归悉尼奥运会组委会和澳大利亚奥委会的账下，总数高达20亿美元。在奥运会的16天里，到达悉尼的国内外游客人数达到了100多万，给悉尼带来了旅游的黄金季节，资料显示，从1997年算起的4年里，举办奥运会给澳大利亚带来的旅游总收入已经达到了42。7亿美元，悉尼的一家权威媒体称2000年奥运会为悉尼带来的海外投资达到了87亿美元。


　　迄今为止夏季奥运会只在亚洲举办过两届，但都给主办国带来巨大的影响力。1964年东京奥运会使世界重新接纳了二战战败国日本，其GDP从奥运会前每年增长10。1%猛增到26。1%，日本称其为“东京奥林匹克景气”，经济学家甚至认为这届奥运会是日本进入世界工业强国的里程碑。1998年汉城奥运会的目标之一就是带动“经济起飞”。据韩国官方宣布：7年中，筹备奥运会共带来了相当于70亿美元的生产诱发效益和27亿美元的国民收入诱发效益，韩国凭借这个契机，创造了世界经济史上的奇迹。一些经济学家在分析该国经济起飞的原因时，称之为“奥林匹克生产效应”。
　　这些成功的案例似乎表明，在现代商业社会里，奥运会已经具有点石成金的神奇魅力。
　　


　　北京的奥运“钱”景
　　
　　申奥的成功，使北京赢来了进一步对外开放与促进发展的良机，并将对北京的经济发展产生巨大的推动作用。
　　举办奥运会，就要在基础设施建设方面连续多年增加投资，这对北京的经济发展将产生持续的影响。据估计，从现在起到奥运会举办的这段期间内大约每年可为北京创造100多亿人民币的GDP贡献。根据著名的投资银行高盛证券7月份发表的一份研究报告称，北京取得2008年奥运会主办权，从2002年至2008年，中国每年的国内生产总值将会额外提高0。3%。高盛的一位分析师认为这个增长率来自这样一种测算，巨额基础投资拉动的内需、旅游、餐饮、运输等服务业的大幅增长以及外商直接投资的增加。基于高盛预测的2005年的物价水准，中国将直接取得320亿美元的收入，这还不包括由此带来的体育和娱乐消费。在服务业中，高盛最看好旅游，按照他们的统计，2000年中国旅游收入为160亿美元，估计2008年可以达到600亿美元，年平均增长率达到18%，奥运会将对外商直接投资产生巨大刺激，高盛预计跨国公司对中国的投资将从2000年的400亿美元上升到2008年的1200亿美元，对于北京，将从2000年的15亿美元增加到50亿美元。
　　近10年来，北京市财政收入年平均增长17。5%，北京奥运会得到中国政府和北京市政府的财力保证，航空港、城市交通、广播通信、环境保护、医疗卫生等基础设施，以及体育场馆设施已纳入北京市经济和社会发展长期规划和国家有关部门的投资计划。
　　为办好这届奥运会，北京市已经决定在未来5年内，对城市基础设施建设创纪录地投入1800亿元人民币，以全力缩短与国外同等地位大城市的差距。这1800亿元将用于重点建设142个项目，其中900亿元用于修建地铁、轻轨、高速公路、机场等，打造四通八达的快速交通网络；450亿用于环境治理，实现天更蓝、水更清、地更绿；300亿元用于信息化建设；其余150个亿用于水电气热等生活设施的建设和改造。
　　那么奥运会可能给北京带来多少收入呢？
　　根据奥运会组委会的申办报告，主办2008年北京奥运会将有16。25亿美元的预算收入，与预算支出相抵，估计至少可以盈余0。16亿美元。主要收入包括：电视转播收入。组委会从2008年奥运会电视转播收入中，将得到约8。33亿美元的分成；TOP赞助计划收入。组委会从该计划中将获得约两亿美元的分成；组委会赞助收入。北京奥委会已经同一些跨国公司和中国企业集团进行了初步接洽，预计可以得到10---15家企业集团以及生产专业技术产品的公司提供约1。3亿美元的赞助和服务；此外北京奥运会收入还包括标志特许使用收入、正式供货商收入、门票收入、发行奥运会彩票、纪念币、纪念邮票以及财产出售、捐赠、政府的补贴等等。


　　五环标志既是国际奥委会的标志，同时也是他们的商用标记，这个标记已经成为全世界最有影响力的商用标记之一，其商业价值早已在1亿美元以上，仅就悉尼而言，奥运会组委会在取得主办权至今已售出3。4亿澳元的专利产品，据估计，悉尼组委会从奥运会纪念品销售中获利6300万澳元。中国奥委会也立足开发自己的商用标记，目前该标记的方案已被确定为“五环+能代表中国的标志性物品”的形式，这也将为北京带来一笔不小的收入。
　　更为重要的是，中国已经成为仅次于美国的世界第二大吸引外资的国家，加入WTO以后，我国市场开放的深度和广度将进一步扩大，这将为北京2008年奥运会提供更可靠的市场开发收入，为国内国外的投资者带来更多的商机。
　　
　　中外商家角逐2008
　　
　　北京申奥成功的消息，刺激着许多商家的神经。奥运对经济的影响已经显现，先是各大网站的点击率和访问率比平时增加了好几倍，从而带动了网站广告收入的攀升，继而几只在纳斯达克上市的中国概念股出现飚升，而传统媒体的广告收入也在一片祝贺声中节节上涨；北京邮市摆脱了长期低迷的状态，申奥成功第二天发行的奥运邮票价格一路看涨，带动了邮市的向好行情；不少房地产商也不失时机地炒作奥运概念，毗邻奥运村规划地的楼盘格外热销，有一个楼盘在申奥成功的次日就创下了销售近40套的佳绩……
　　世界许多大公司都认为北京举办奥运会将有力地促进中国特别是北京地区经济与社会的更快发展，同时将为它们的经营带来更多的机会。壳牌（中国）有限公司高层人士说：“我们相信北京的获胜如同中国加入世贸组织，将加快中国经济和社会发展的进程，而在筹备奥运会的7年中，随着越来越多的国际组织和企业界的参与，也将对经济和社会的发展起到积极作用。”；福特汽车（中国）有限公司副总裁许国桢认为，申奥成功是北京升格为世界领先的大都会的一次最好机会，同时对中国进一步走向世界也将产生巨大的推动作用；微软中国公司研究开发中心总经理张湘辉表示，北京申奥成功将使经济呈现良好的前景，信息技术等也将获得更快的发展，在奥运成功的刺激下，北京乃至中国必将为外国投资提供更多的商机；爱立信（中国）有限公司总裁杨迈表示，他们将配合“绿色奥运”和“科技奥运”两大主题，继续致力于提高社会各界的环保意识，同时通过合资办厂、设立研究中心、开办爱立信中国学院等方式，将最先进的通信技术、管理经验引入中国，与中国的通信事业一起腾飞。
　　对于全球知名的企业来说，奥运会是进入或者巩固市场最好的契机和舞台。如奥运会的最大赞助商柯达公司就是在1988年日本长野冬季奥运会时，敲开了被富士公司牢牢控制的日本胶卷市场的大门，由于被指定为奥运会赛场专用胶卷，柯达在日本的市场份额迅速翻番增长至20%。显然，中国这个人口大国的市场潜力无疑具有无法抵御的吸引力，因此北京申办奥运成功后，这些大企业已经迅速做出反应，部署在华的新投资战略以抢占有利地形，借机将自己的品牌发挥到极至。
　　一些悉尼奥运会的赞助商已经承诺向北京提供近12亿美元的赞助，包括比赛的基础建设及广播设施。国际奥委会的长期赞助商柯达、可口可乐、麦当劳等世界品牌都明确表示将赞助2008年北京奥运会。除此之外，还有数百家企业，包括建筑公司、环境顾问、名牌体育用品和软性饮料制造商也表达了对北京奥运会的浓厚兴趣。
　　北京可口可乐有限公司反应迅速，这家公司在北京申奥成功后，立即向市场推出一种全新金色包装限量生产销售的申奥成功可口可乐纪念罐，以金、红两色作为喜庆欢乐的主调，巧妙地加入长城、天坛等中国和北京的代表建筑以及各种运动画面，足见它们“蓄谋已久”，目前这种易拉罐成了收藏的热门。已在中国设有23家合资工厂的可口可乐公司计划利用奥运会建立起它在中国市场的长期发展战略。负责可口可乐运动推广的公关主管布鲁克斯表示：“这个友好的城市和友好的国度对我们来说非常重要，我们将依赖本地合作伙伴来实施这些庞大的计划。”
　　根据国际奥委会的规定，申办城市必须在申办结果出台后才能与奥运会赞助商签约，但是赞助申办活动本身却可以捷足先登。在“7。13”之前，由于众多企业看好北京，希望在奥运商战中抢得先机，因此不惜花费重金，与北京奥申委建立合作关系。共有31家企业进入奥运会赞助企业和特许企业名单。根据中国奥委会市场开发委员会的计划，中国奥委会合作伙伴和赞助商将享有中国奥委会市场开发委员会在各个方面所能给予的最大权益及优先权，在4年以内享有本届奥运周期内同行业的最高独家赞助权。
　　例如农夫山泉，通过积极开展申奥营销活动，成功地提高了自己的知名度。制造农夫山泉的养生堂饮用水有限公司今年每销售一瓶矿泉水就向北京奥申委捐赠一分钱人民币，通过这一方式，养生堂今年上半年的销售收入增长了50%。养生堂的发言人表示，在与国外品牌竞争时，要拿出点奥运精神来，力争夺取“金牌”。中国奥委会合作伙伴、赞助商、供应商包括李宁公司、通用汽车公司、百威啤酒等22家企业，它们享有中国奥委会商用徽记和相关称号在广告、宣传中的使用权，其中一些企业还同时享有中国奥委会商用徽记在产品以及包装上的使用权。中国奥委会标志特许企业共有9家，享有中国奥委会商用徽记在其产品及包装上的使用权。这些企业也的确没有走眼，北京如愿以偿地获得主办权，不仅将大大提高它们的市场占有份额，也将大大提高它们品牌美誉度和社会影响力。
　　尽管有人说奥运会正在从“更高、更快、更强”变成“更大、更美、更贵”，但毫无疑问，自从奥运与经济联姻以来，出现了令人欣喜的双赢局面，两者相互促进，共同发展，成为现代经济领域中的独特现象和崭新形式。没有人怀疑：2008年奥运会的举办将使北京成为一个真正的国际化大都市，同时我们也期待着中国在体育领域和经济领域获得更多的金牌。