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提升“美丽河北”外宣品牌，对于提升河北的知名度、美誉度和影响力，对于凝聚河北人民的自豪感、自信心和向心力，对于推动经济强省、美丽河北建设，都具有十分重要的意义。
一、打造“美丽河北”外宣品牌的主要做法和成效
去年以来，河北省外宣战线紧紧围绕省委、省政府重大战略部署，不断深化对外宣传工作，着力打造“美丽河北”外宣品牌。
1.在加强重大主题外宣中打造“美丽河北”外宣品牌。围绕京津冀协同发展、筹办冬奥会、中国—中东欧国家地方领导人会议、唐山世园会、旅发大会等重大主题活动，组织中央、省直以及外国驻华新闻媒体进行多种形式的宣传报道，同时组织港澳地区主流媒体、京津冀主流媒体等到河北省开展实地参观采访活动，充分宣传河北发展优势、巨大潜力和美好前景，集中展示“美丽河北”良好形象。
2.在深化新闻发布工作中打造“美丽河北”外宣品牌。围绕重要政策出台、重要时间节点、重大活动以及热点话题，组织省直有关厅局迅速召开新闻发布会，权威发布和解读政策信息，及时回应群众关切，有效引导社会舆论，有力维护了“美丽河北”良好形象。同时修订《河北省突发公共事件新闻发布应急预案》，制定《河北省新闻发布工作操作手册》，为做好新闻发布工作奠定了基础。
3.在推进对外文化交流中打造“美丽河北”外宣品牌。充分挖掘燕赵文化资源优势，不断加强对外文化交流，以“海外河北文化周”活动为载体，积极推广燕赵文化，对外展示“美丽河北”形象。近两年来，以中加文化交流年为契机，举办“加拿大、美国河北文化周”活动。配合国家“一带一路”战略布局，组织开展“印度、日本河北文化周”活动。加强周边外宣，连续在日本举办河北文化周活动。利用中英文化交流年契机，在伦敦举办了“美丽河北”图片展。
4.在提升对外传播能力中打造“美丽河北”外宣品牌。搭建外国人讲述“美丽河北”好故事平台，举办“冀之光”外籍师生汉语技能暨中华才艺大赛，启动“老外在河北”“我在河北挺好的”专题外宣栏目，讲述外省人、外国人在河北工作生活的精彩故事。加快“河北外宣国际传播合作平台”建设，精心打造“美丽河北”系列外宣品，制作“美丽河北”省情动漫宣传片，对外宣传推介河北美丽自然、美好生活。
5.在汇聚外宣合力中打造“美丽河北”外宣品牌。积极发挥省委外宣工作领导小组作用，组织召开省委对外宣传工作领导小组（扩大）会议，研究制定河北省《讲好河北故事、构建河北外宣工作新格局工作方案》，充分调动和发挥成员单位和相关部门积极性，凝聚对外宣传合力，共同对外宣传推广“美丽河北”形象。
二、工作中存在的主要短板
近年来，河北省外宣工作虽然取得了一定成绩，但与建设经济强省、“美丽河北”的形势任务相比，与省委、省政府的工作要求相比，还存在一些差距和不足。
1.外宣工作的思想还需要进一步解放。做好对外宣传工作需要有开放的思维、国际的视野，更要有创新的意识和开拓的精神。从调研中发现，一些地方在开展工作过程中，思想比较保守，方法比较老套，对外宣传的主动性不够，不能主动设置议题话题，积极吸引媒体关注或邀请媒体来访。
2.讲故事的方法还需要进一步深化。用讲故事的方式开展对外宣传，是一种科学有效的方法。用讲故事的形式交流思想、宣扬文化、传播价值观，是各国开展外宣的一种普遍形式。从调研中发现，一些地方在开展外宣工作过程中，既缺乏讲故事的意识，也缺少讲故事的技巧，影响了对外宣传的效果。同时，故事员队伍普遍没有建立起来，故事员发挥作用的机制和平台亟需完善。
3.对外传播能力还需要进一步加强。对外传播河北文化、展示“美丽河北”形象，离不开有效的传播途径和渠道。因为当地媒体是各国民众获取信息的主要渠道，要想把我们的声音传播出去，必须重视国际传播能力建设，加强合作传播。但从调研情况看，河北省的主要媒体在与国外媒体开展合作交流方面还比较少，策划能力、议题设置能力、翻译能力、信息传播能力等方面都需要加强。
三、做响做亮“美丽河北”外宣品牌的思考建议
1.解放思想，树立主动外宣的意识。开展对外宣传工作不能关起门来自说自话，给对方讲十次可能不如请对方来体验一次更有效果。工作中要打开思路、主动出击，围绕外界普遍关注的京津冀协同发展、调结构转方式、大气环境治理、筹办冬奥、观光旅游等方面，主动设置议题话题，把我们的工作举措和建设成果转化为具体话题，高端策划，精心安排，积极组织境内外主流媒体记者到河北参观采访、旅行体验，借机宣传推介河北，切实把被动的对外宣传变为主动的对外宣传，把泛泛的对外宣传变为有针对性的对外宣传。
2.聚焦重大主题，顺势扩大对外宣传。我们要紧紧抓住筹办冬奥会等“国字号”活动和河北省承办的其他国际性、全国性重大活动的契机，围绕京津冀协同发展等国内外普遍关注的重大主题，着眼“美丽河北”形象推广，统筹整合国内外媒体资源，充分利用媒体采访、实地参观体验、制作精致外宣品、创排高水平文艺节目、新媒体推送等多种方式和手段，全方位宣传推介美丽河北。
3.建好新闻发布平台，有效引導社会舆论。要进一步提升新闻发布工作的专业化水平，把新闻发布工作放到战略层面加以考虑，使之成为日常工作内容而不仅仅是危机应对手段。强化各级领导干部新闻意识，培养善于同媒体特别是国际媒体打交道的能力，循序渐进推动新闻发言人专职化。建立容错机制，营造宽容环境，让新闻发言人愿说话、敢发言。推动政府和部门主要负责人带头发布新闻、解读政策。建立长期化、制度化的培训体系，不断提升新闻发言人的政治素质和业务水平。
4.讲好河北故事，增强对外宣传的针对性和实效性。讲故事是国际传播的最佳方式。要继续把讲故事作为外宣工作的基本方法，把善讲故事作为外宣队伍的基本技能，把讲好故事作为外宣干部的评价标准，深入挖掘、系统梳理河北的精彩故事，同时从更广范围吸收丰富河北故事员队伍，在国内外广阔舞台共同讲述河北好故事、传播河北好声音、展示河北好形象。要注重把拍摄精品纪录片作为对外讲述河北故事的重要形式，挖掘独特文化资源，引进战略合作伙伴，与境外电视台合作，拍摄讲述河北故事的专题纪录片，向外界生动讲述河北故事，展示美丽河北新形象。
5.加强合作传播能力建设，借势借力开展对外宣传。中外媒体交流合作是对外宣传工作的重要内容，也是借助外媒外力讲好河北故事的重要手段。要支持鼓励省直主要新闻媒体，善于借嘴说话、借筒传声、借台唱戏，积极借助国外媒体资源和力量开展合作传播，特别是用好周边国家的媒体，通过购买版面、联合采制、定制推送、节目互换等多种业务形式，加强与国外主流媒体的务实合作，在相关国家有效宣传推介河北。
6.制作外宣精品，深化“美丽河北”形象宣传。以国际化版式设计和表现手法，展示中华文化的博大精深和河北文化的独特魅力。组织专业团队策划知识性、娱乐性、观赏性强的讲故事、演故事活动，艺术性地展现“美丽河北”动人故事。制作形象宣传片、微视频，在卫视频道、网络电视播放，并向国内重点网站推送。利用海外河北文化周等对外交流平台，组织具有浓郁河北特色的非遗展示展演。在冬奥会宣传活动中进一步融入“美丽河北”元素，加强在海外推介“美丽河北”形象活动。
7.用好新媒体，丰富“美丽河北”形象推广新手段。要强化“互联网+”思维，顺应外宣受众媒介偏好的变化趋势，积极通过新媒体渠道把“美丽河北”形象推广出去。拓展互联网外宣阵地，充分运用微博、微信、微视、微电影等方式开展对外宣传，制作发行电子画册、城市形象宣传片等多媒体外宣品，在网络舆论场中放大河北声音、彰显河北形象。
8.建强队伍，打造一支特别能战斗的外宣冀军。对外讲好河北故事，基础在队伍，关键是人才。除了建强外宣战线队伍外，还要善于借助外力共同开展外宣工作。重视发挥境外河北籍知名华人华侨和各类华人组织的作用，充分调动他们的外宣积极性。切实发挥在冀留学生和外国专家的作用，通过工作联系和情感联络，由他们“现身说法”来宣传推介河北。发挥好省委外宣工作领导小组作用，完善相关机制，引导和支持涉外部门和单位，各尽其责、各展所长，协同开展对外宣传，共同打造“美丽河北”外宣品牌。
一、打造“美丽河北”外宣品牌的主要做法和成效
去年以来，河北省外宣战线紧紧围绕省委、省政府重大战略部署，不断深化对外宣传工作，着力打造“美丽河北”外宣品牌。
1.在加强重大主题外宣中打造“美丽河北”外宣品牌。围绕京津冀协同发展、筹办冬奥会、中国—中东欧国家地方领导人会议、唐山世园会、旅发大会等重大主题活动，组织中央、省直以及外国驻华新闻媒体进行多种形式的宣传报道，同时组织港澳地区主流媒体、京津冀主流媒体等到河北省开展实地参观采访活动，充分宣传河北发展优势、巨大潜力和美好前景，集中展示“美丽河北”良好形象。
2.在深化新闻发布工作中打造“美丽河北”外宣品牌。围绕重要政策出台、重要时间节点、重大活动以及热点话题，组织省直有关厅局迅速召开新闻发布会，权威发布和解读政策信息，及时回应群众关切，有效引导社会舆论，有力维护了“美丽河北”良好形象。同时修订《河北省突发公共事件新闻发布应急预案》，制定《河北省新闻发布工作操作手册》，为做好新闻发布工作奠定了基础。
3.在推进对外文化交流中打造“美丽河北”外宣品牌。充分挖掘燕赵文化资源优势，不断加强对外文化交流，以“海外河北文化周”活动为载体，积极推广燕赵文化，对外展示“美丽河北”形象。近两年来，以中加文化交流年为契机，举办“加拿大、美国河北文化周”活动。配合国家“一带一路”战略布局，组织开展“印度、日本河北文化周”活动。加强周边外宣，连续在日本举办河北文化周活动。利用中英文化交流年契机，在伦敦举办了“美丽河北”图片展。
4.在提升对外传播能力中打造“美丽河北”外宣品牌。搭建外国人讲述“美丽河北”好故事平台，举办“冀之光”外籍师生汉语技能暨中华才艺大赛，启动“老外在河北”“我在河北挺好的”专题外宣栏目，讲述外省人、外国人在河北工作生活的精彩故事。加快“河北外宣国际传播合作平台”建设，精心打造“美丽河北”系列外宣品，制作“美丽河北”省情动漫宣传片，对外宣传推介河北美丽自然、美好生活。
5.在汇聚外宣合力中打造“美丽河北”外宣品牌。积极发挥省委外宣工作领导小组作用，组织召开省委对外宣传工作领导小组（扩大）会议，研究制定河北省《讲好河北故事、构建河北外宣工作新格局工作方案》，充分调动和发挥成员单位和相关部门积极性，凝聚对外宣传合力，共同对外宣传推广“美丽河北”形象。
二、工作中存在的主要短板
近年来，河北省外宣工作虽然取得了一定成绩，但与建设经济强省、“美丽河北”的形势任务相比，与省委、省政府的工作要求相比，还存在一些差距和不足。
1.外宣工作的思想还需要进一步解放。做好对外宣传工作需要有开放的思维、国际的视野，更要有创新的意识和开拓的精神。从调研中发现，一些地方在开展工作过程中，思想比较保守，方法比较老套，对外宣传的主动性不够，不能主动设置议题话题，积极吸引媒体关注或邀请媒体来访。
2.讲故事的方法还需要进一步深化。用讲故事的方式开展对外宣传，是一种科学有效的方法。用讲故事的形式交流思想、宣扬文化、传播价值观，是各国开展外宣的一种普遍形式。从调研中发现，一些地方在开展外宣工作过程中，既缺乏讲故事的意识，也缺少讲故事的技巧，影响了对外宣传的效果。同时，故事员队伍普遍没有建立起来，故事员发挥作用的机制和平台亟需完善。
3.对外传播能力还需要进一步加强。对外传播河北文化、展示“美丽河北”形象，离不开有效的传播途径和渠道。因为当地媒体是各国民众获取信息的主要渠道，要想把我们的声音传播出去，必须重视国际传播能力建设，加强合作传播。但从调研情况看，河北省的主要媒体在与国外媒体开展合作交流方面还比较少，策划能力、议题设置能力、翻译能力、信息传播能力等方面都需要加强。
三、做响做亮“美丽河北”外宣品牌的思考建议
1.解放思想，树立主动外宣的意识。开展对外宣传工作不能关起门来自说自话，给对方讲十次可能不如请对方来体验一次更有效果。工作中要打开思路、主动出击，围绕外界普遍关注的京津冀协同发展、调结构转方式、大气环境治理、筹办冬奥、观光旅游等方面，主动设置议题话题，把我们的工作举措和建设成果转化为具体话题，高端策划，精心安排，积极组织境内外主流媒体记者到河北参观采访、旅行体验，借机宣传推介河北，切实把被动的对外宣传变为主动的对外宣传，把泛泛的对外宣传变为有针对性的对外宣传。
2.聚焦重大主题，顺势扩大对外宣传。我们要紧紧抓住筹办冬奥会等“国字号”活动和河北省承办的其他国际性、全国性重大活动的契机，围绕京津冀协同发展等国内外普遍关注的重大主题，着眼“美丽河北”形象推广，统筹整合国内外媒体资源，充分利用媒体采访、实地参观体验、制作精致外宣品、创排高水平文艺节目、新媒体推送等多种方式和手段，全方位宣传推介美丽河北。
3.建好新闻发布平台，有效引導社会舆论。要进一步提升新闻发布工作的专业化水平，把新闻发布工作放到战略层面加以考虑，使之成为日常工作内容而不仅仅是危机应对手段。强化各级领导干部新闻意识，培养善于同媒体特别是国际媒体打交道的能力，循序渐进推动新闻发言人专职化。建立容错机制，营造宽容环境，让新闻发言人愿说话、敢发言。推动政府和部门主要负责人带头发布新闻、解读政策。建立长期化、制度化的培训体系，不断提升新闻发言人的政治素质和业务水平。
4.讲好河北故事，增强对外宣传的针对性和实效性。讲故事是国际传播的最佳方式。要继续把讲故事作为外宣工作的基本方法，把善讲故事作为外宣队伍的基本技能，把讲好故事作为外宣干部的评价标准，深入挖掘、系统梳理河北的精彩故事，同时从更广范围吸收丰富河北故事员队伍，在国内外广阔舞台共同讲述河北好故事、传播河北好声音、展示河北好形象。要注重把拍摄精品纪录片作为对外讲述河北故事的重要形式，挖掘独特文化资源，引进战略合作伙伴，与境外电视台合作，拍摄讲述河北故事的专题纪录片，向外界生动讲述河北故事，展示美丽河北新形象。
5.加强合作传播能力建设，借势借力开展对外宣传。中外媒体交流合作是对外宣传工作的重要内容，也是借助外媒外力讲好河北故事的重要手段。要支持鼓励省直主要新闻媒体，善于借嘴说话、借筒传声、借台唱戏，积极借助国外媒体资源和力量开展合作传播，特别是用好周边国家的媒体，通过购买版面、联合采制、定制推送、节目互换等多种业务形式，加强与国外主流媒体的务实合作，在相关国家有效宣传推介河北。
6.制作外宣精品，深化“美丽河北”形象宣传。以国际化版式设计和表现手法，展示中华文化的博大精深和河北文化的独特魅力。组织专业团队策划知识性、娱乐性、观赏性强的讲故事、演故事活动，艺术性地展现“美丽河北”动人故事。制作形象宣传片、微视频，在卫视频道、网络电视播放，并向国内重点网站推送。利用海外河北文化周等对外交流平台，组织具有浓郁河北特色的非遗展示展演。在冬奥会宣传活动中进一步融入“美丽河北”元素，加强在海外推介“美丽河北”形象活动。
7.用好新媒体，丰富“美丽河北”形象推广新手段。要强化“互联网+”思维，顺应外宣受众媒介偏好的变化趋势，积极通过新媒体渠道把“美丽河北”形象推广出去。拓展互联网外宣阵地，充分运用微博、微信、微视、微电影等方式开展对外宣传，制作发行电子画册、城市形象宣传片等多媒体外宣品，在网络舆论场中放大河北声音、彰显河北形象。
8.建强队伍，打造一支特别能战斗的外宣冀军。对外讲好河北故事，基础在队伍，关键是人才。除了建强外宣战线队伍外，还要善于借助外力共同开展外宣工作。重视发挥境外河北籍知名华人华侨和各类华人组织的作用，充分调动他们的外宣积极性。切实发挥在冀留学生和外国专家的作用，通过工作联系和情感联络，由他们“现身说法”来宣传推介河北。发挥好省委外宣工作领导小组作用，完善相关机制，引导和支持涉外部门和单位，各尽其责、各展所长，协同开展对外宣传，共同打造“美丽河北”外宣品牌。