【摘 要】
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中央企业作为我国企业的生力军,在品牌建设方面扮演着先行者的角色。作为中央直接管理的国有重要骨干企业,中核集团的品牌需要进一步提升传播力,建立与利益相关者广泛的品质
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中央企业作为我国企业的生力军,在品牌建设方面扮演着先行者的角色。作为中央直接管理的国有重要骨干企业,中核集团的品牌需要进一步提升传播力,建立与利益相关者广泛的品质认同、情感认同和价值认同。品牌是企业通过产品的质量和服务在消费者头脑中形成的认知和认同,是企业的一种识别标志,是一种用户口碑,其背后涵盖企业经营管理水平、科技创新能力、产品服务质量、企业文化、社会责任、商誉维护等等,是企业竞争力的总和。
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