缩冗长为简短——撰写优秀广告文案的技术

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在一次名人聚餐会,主人邀请一位名作家作5分钟的即席讲话。那名作家说:“很遗憾,我无法讲。若要我讲5分钟,必须在60天前就让我知道。”主人十分诧异地问道:“如果让您讲一个小时,您需要提前几周知道?”“提前6天。”“若要您讲三个小时呢?”“现在就可以开讲。”这个小轶事从一个侧面说明了,演讲或写作的内容越冗长越省力,越简短越费时费力,越简短越需要智慧与技术。
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