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疫情防控进入常态化以后,旅游业却难以进入常态化,尤其是恢复疫情之前的常态化。跨省旅游政策解禁,不等于跨省旅游市场恢复,中间要间隔相当长的时间。今明两年,山东省旅游市场将以省内旅游为主,为此,文化和旅游机构可以采取以下应对措施。一、县域化疫情之前,旅游市场宣传营销以及旅游企业产品组织以省外区域为侧重点;而后将转向以省内旅游市场为主体,推动旅游目的地在宣传营销层面县域化甚至乡镇化。