【摘 要】
：
在中國，有四万多个家庭仍在寻找着自己丢失的孩子。由于部分人畸形的需求，儿童拐卖已成为一条血色产业链，造成了一个又一个的家庭悲剧。杜绝儿童拐卖的发生，已经成为社会各界不可忽视的议题。 最近，天猫超市、阿里巴巴公益“团圆项目”携手公安部刑侦局打拐办在网络上发起了“全民反拐，让爱回家”行动，通过品牌优势进行打拐宣传。天猫在快递盒上印制了大量走失儿童的信息，并将其投放到相关儿童的疑似所在地，借助社会力量
论文部分内容阅读
在中國，有四万多个家庭仍在寻找着自己丢失的孩子。由于部分人畸形的需求，儿童拐卖已成为一条血色产业链，造成了一个又一个的家庭悲剧。杜绝儿童拐卖的发生，已经成为社会各界不可忽视的议题。
最近，天猫超市、阿里巴巴公益“团圆项目”携手公安部刑侦局打拐办在网络上发起了“全民反拐，让爱回家”行动，通过品牌优势进行打拐宣传。天猫在快递盒上印制了大量走失儿童的信息，并将其投放到相关儿童的疑似所在地，借助社会力量来推动反拐进程。同时，天猫超市还邀请了漫画家参与创作盒子报《孩子必须知道的一件小事》，以趣味化的形式向儿童进行防拐宣传教育。
如今，越来越多的品牌开始意识到自身所应承担的社会责任，并通过多种途径来推动社会公益的进步。本次打拐行动中，天猫利用快递盒的媒介属性，将产品运输地和儿童失踪地进行对接，高效地传递了失踪儿童的信息。此外，天猫还通过创意化的方式向儿童进行防拐教育，并向家长们普及反拐知识，每一个小细节都是品牌脉脉温情的体现。
By黄天鸿
其他文献
名家导读： 市场结构一直是经济学和管理学感兴趣的话题。在微观经济学中，产业组织理念专门研究非竞争性市场(如完全垄断、寡头竞争，垄断竞争等)。而非管理学家并不像经济学家那样关注不同市场结构的运行逻辑以及政策含义，他们多以企业角度分析市场结构演变的趋势和相对成熟的形态，以及在此背景下的企业战略定位。 杰格迪什·谢斯(Jagdish Sheth)和拉金德拉·西奈迪亚(Ragendra Sisod
企业成长是企业从小到大、由弱变强的过程。从可量化的指標看，成长表现为经营业绩、资产规模以及企业价值的持续增长；从组织能力角度看，成长是竞争力和竞争优势的提升和递进；如果将企业视作生命体，成长则是企业与环境的互动，是动态选择和机能变化、适者生存的演进。 对企业家来说，不仅要知道本阶段应该做什么，而且还要前瞻性地知道将来需要做什么，现在要为将来准备什么。企业成长阶段划分 在企业成长阶段划分上，以企
销售与市场：2018年年底，腾讯用大数据技术抓取出中国企业界最热的词语，即为“增长”。我们注意到无形策划2019年把“逆势增长”作为年度大课主题，请问李总是如何考虑的？你如何看待增长？ 李鹏：增长就是不断洞察变化、应对变化的过程。宏观经济不振，似乎已成为共识。大家普遍发现，这两年市场下滑明显，增长变得比以前更艰难了。不少中国企业尤其是中小企业陷入倒闭，而那些幸免的企业，看起来很知名很成熟，但是其
旺旺今年40岁了。此前为了庆生，旺旺在上海大悦城举办了为期一个月的“旺聚一堂”40周年主题展，吸引了大批人到场围观。 近年来的旺旺，在媒体上的营销动作越来越多，将这个老品牌玩出了新花样，给人们一种依旧年轻的印象。和营销上的出彩比起来，旺旺的业绩却略微有些逊色。2018财年，旺旺的营收为207亿元，同比仅增长2.8%，净利润约35亿元，同比增长11.6%。这样的成绩其实还算好的，前几年旺旺的业绩还
那一瞬，我被您吸引 我曾经是一名中学教师，但我的内心一直有一个声音告诉我：我不想当老师。可我又不知道想做什么，也不知道我能做什么。 2003年，我终于背起包，向陌生的大城市走去。 就在我快要饿死在杭州街头的时候，有一家公司决定招聘我做销售。带我做销售的，是我们部门的业务经理，他是我销售路上的引路人、启蒙师。 在公司工作一段时间后，我才得知，当时老板本不想录用我，是他强烈要招我进来，他自己带
品牌聯名早已屡见不鲜，通过强强联合达到用户引流的效果是不错的营销思路。但联名也要讲究方法，如果产品之间关联生硬、关系不紧密会导致消费者不愿意买账，千篇一律的联名方式也难以让消费者产生新鲜感。 然而谷歌与达美乐比萨的合作，却在社交平台引发了不小的热潮。比萨与手机这两种价格差异巨大、看起来毫不搭边的产品，竟然被放进了同一个盒子。为了巧妙地展示谷歌推出的新款手机Pixel 4的hands-free功能
白天焦虑紧张，深夜无法安睡，巨大的生活压力已经影响到了现代人的睡眠质量。做个好梦成了人们最为奢侈的心愿，为此，慕思寝具策划了一场特别的音乐会，圆了大家好梦。 慕思寝具每年都会推出“慕思之夜”特别活动，并邀请消费者参加。今年，品牌联手英国首屈一指的现代派作曲家马克斯·里希特为大家带来了一次“睡眠音乐会”。与其他音乐会不同的是，这场别开生面的音乐会是让参与者躺着听音乐。现场铺设350张专门定制的床具
市场有三个宏观要素和三个微观要素，新技术让这些要素涅槃重生了。宏观要素包括产品、买方、卖方；微观要素包括人口、购买力、消费欲望。 我们看看新技术对宏观要素和微观要素产生了什么影响。 新技术对宏观要素的影响 1.对产品的影响 产品制造成本大幅降低，效用大幅上升。各类新机器和人工智能技术的应用，优化了制造业的人力成本和生产成本，产品的功能和效用更强，如U盘的容量越来越大，而售价却越来越低；食品
品牌没有骨架，营销难以制胜。 下图就是品牌架构，它回答的是一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题；回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌结构还是独立品牌结构以及公司不同的业务层次对品牌究竟如何选择及使用的问题——这些问题是否关系到品牌营销的成败？但是很多营销经理人却根本无法回答。 娃哈哈创业开始是单一品牌结构，所有的产品都用一个品牌名称——娃哈哈，很长时间娃哈哈的产
听说过花钱打广告，没听过付费看广告？最近，彩虹糖就让人们花6000元台币看了一场“广告”，更有趣的是，两天内1500张票竟全数卖光！ 什么样的广告有如此魔力？一场绝无仅有、不直播还得花钱的百老汇音乐剧——《彩虹糖广告》！该音乐剧主要讲述广告是如何毁了大家的日常生活。虽然观众无法在网上看到这出音乐剧，但彩虹糖故意“泄露”的彩排MV、音乐合辑，不仅让人们积极参与到“广告如何毁了生活”的吐槽中，还吊足