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从心理学角度讲,品牌形象不仅反映了对品牌功能性认识,更重要的是反映了品牌管理者赋予品牌的并为消费者所感知、接受的品牌形象特征。品牌形象提升是通过品牌特质与消费者进行深层次的情感沟通,使之具有强大的感召力。本文通过对品牌形象的心理学分析进而探讨提升品牌形象有效策略。
品牌形象心理学分析与品牌形象提升
【摘 要】
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从心理学角度讲,品牌形象不仅反映了对品牌功能性认识,更重要的是反映了品牌管理者赋予品牌的并为消费者所感知、接受的品牌形象特征。品牌形象提升是通过品牌特质与消费者进
【机 构】
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南京师范大学心理学系,
【出 处】
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当代经理人
【发表日期】
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2006年12期
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