【摘 要】
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传统的市场交易存在本地偏好,交易双方的地理位置趋同.然而,在线众筹平台打破了空间局限,地理位置的影响理应比传统市场小得多.为此提出三个问题:(1)众筹投资行为是否存在本
【机 构】
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华侨大学工商管理学院,福建泉州 362021“,”泉州师范学院陈守仁商学院,福建泉州 362000“,”华侨大学工商管理学院,福建泉州,362021
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传统的市场交易存在本地偏好,交易双方的地理位置趋同.然而,在线众筹平台打破了空间局限,地理位置的影响理应比传统市场小得多.为此提出三个问题:(1)众筹投资行为是否存在本地偏好？以及不同层次本地偏好有何差异？(2)本地偏好对投资行为和项目融资效果的影响;(3)对投资者的本地偏好进行机理分析和理论解释.以Kickstarter为研究对象,从国家级、区域级以及微观三个层次,分别构建了本地偏好模型以分析用户投资行为.研究表明,众筹项目的投资行为存在本地偏好,投资者偏好投资距离较近的项目,并且三个层次的本地偏好呈现不同模式.戏剧类项目的投资意愿受本地偏好的影响最强烈,其次是食品类,影响最弱的是游戏类.对于投融双方的距离来说,戏剧类项目的平均距离最小,为1474公里;而游戏类项目的平均距离最大,达到4624公里.众筹投资的本地偏好具有叠加效用,即融资者在异地进行融资的话,可以获得更高的融资成功率.最后,从信息传递理论、心理学、行为学等角度解释了本地偏好存在的原因以及影响.本文丰富了互联网金融研究以及用户行为模式研究,从投资行为角度为众筹项目研究和实践提供了新视角.
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