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摘 要：本文从新闻报道议题自由化、叙述话语多元化展开探讨，论述移动互联网时代下新闻报道议题在议程设置理论下建构了新的报道理念，新闻叙事视角也在贝斯特和凯尔纳视角理论的引用下发生了改变。在此基础上着重从受众互动与舆情导向两方面研究新闻报道叙事视角受网络运营平台的影响，分析探讨2018年平昌冬奥会中的典型新闻报道案例，归纳总结新闻报道叙事视角的特点。
关键词：移动互联网；新闻报道；叙事视角；平昌冬奥会
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0137-02
在移动互联网终端不断增大应用范围的前提下，网络平台已经成为新闻的主要传播途径。网络环境下新闻言论更自由，传播范围更广泛，各类媒体力量都能自由发挥竞争的优势。尤其是受门户网站和新媒体的冲击，在数据新闻的推动下产出了大量可观性、可读性、可互性的定制化新闻信息，新闻报道的叙事视角已经出现明显变化，公众普遍关注的新闻热点成为重点叙事的方向。本文将以2018年平昌冬奥会报道为例，探讨移动互联网时代下新闻报道中叙事视角的变化。
一、报道议题多样化，叙事话語多元化
（一）报道议题自由化
新闻议题的设置是新闻报道的重要环节，正如诺曼·费尔克拉夫所言：“话语实践在传统方式和创造性方式两方面都是建构性的：它有助于再造社会本身，也有助于改变社会[1]。”因此媒介可以自由的建构议题，面对日趋激烈的新闻行业竞争，除了新闻的独家性和时效性以外，媒体还要设置更多受众愿意参与的话语议题，“受众为王”“用户至上”的双重理念已经深入新闻供给侧的战略要素。
平昌冬奥会自开幕以来，新闻报道视角一改往日传统媒体的严肃刻板风格，更多的是将硬新闻进行软处理，大大增加了叙述话语的可读性，新闻叙事开始全面进入“全感官式叙事”阶段。新闻报道的议题更整合了娱乐、时事、体育等不同方面的内容，以平昌冬奥会为母体进行体育相关类新闻报道的延伸，宏观叙事结合日常新闻使得体育类新闻报道也变得更加立体化，不再枯燥乏味。
腾讯作为本届冬奥中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，利用网络播出权打造了一系列原创体育内容和及时专业的新闻报道。推出了中国健儿“夺金瞬间”“比赛锦集”“闭幕式”“北京八分钟”等节目单元；在内容设置方面腾讯体育打造了11档黄金节目，例如以访谈节目形式为主的“奔向2022”、有赛后追踪报道的“第一时间”、有赛场精彩花絮瞬间的“欧尼来了”等内容，报道议题丰富多样、自由多变。在受众参与方面，腾讯体育更加注重议题的趣味性和互动性，优化设计出很多有意思的花样玩儿法，人们在观看比赛之余也可以实时参与游戏，腾讯体育量身制作的媒体产品“加油红包”“东奥AI语音拜年”等高科技趣味应用，图文并存的益智类答题闯关、东奥动画短视频、冬奥热点话题等，专业的内容设置、庞大的数据推送、精彩的互动分享，使腾讯在平昌冬奥会期间遥遥领先其它中国互联网媒体。
（二）叙事视角移动化
在贝斯特和凯尔纳看来，“社会理论的任务并不仅仅是去将视角多元化，而是提供新颖的能说明问题的视角以便引起人们对新现象的关注”[2]。视角理论的引用是媒体行业的一项重要任务。新闻叙事视角的选择，编排与组合，都是讲好故事的重要环节。新闻媒体在移动互联网的时代背景下，要充分结合大数据分析受众喜好，通常更巧妙的方式是选择一个独特的视角进行深入报道。研究体育新闻的叙事场景、细节、悬念设置、叙事标题、结构、叙事技巧等。故事化叙事策略的重要表现就是挖掘体育新闻人物背后的故事。新闻标题是新闻故事化的核心所在，标题拟定遵从这一特征，将吸人眼球的关键词引入其中，从而向受众传达更定制化的体育赛事类新闻。
例如在2018年平昌冬奥会表现出色的日本花样滑冰运动员羽生结弦，这位运动员一直表现出色，但在过往的比赛中并没有被很多中国网友熟悉。在平昌冬奥会比赛结束后，我国的新闻媒体通过网络平台报道了大量该运动员信息，“疯狂刷屏，俘获无数迷妹，羽生结弦用实力惊艳了整个平昌冬奥会！”“平昌冬奥会羽生结弦火了，央视的解说员也火了！”“冬奥会独得央视恩宠的羽生结弦” “羽生结弦自带神秘，平昌冬奥会夺冠后日本的连锁反应令人乍舌！”在短短几个小时内类似于这样的新闻标题便在网络媒体中引起轩然大波。由此可见，叙述者是把新闻事件传递给观众的桥梁和纽带，叙述者同时也承担着新闻报道立场和话语的重要作用，选择哪个角度进行报道则会产生相应的传播效果。
二、用户生产内容，平台整合传播
（一）受众参与更便捷
“受众参与新闻是指受众参与到传统媒介组织和管理的大众新闻传播过程中的一种新闻采集、生产和传播样态。在这种新闻形态中，受众参与大众新闻传播既可以是主动的也可以是被动的[3]。”受众参与新闻讨论是用户生产内容的一大突出特征。流量网络新闻后受众可以在评论区自由的发表自己的观点，这是新闻媒体与受众之间的互动，除此之外还可以进行讨论区线上面对面的受众互动交流，重视以用户的分享带动传播，用户生产推动内容由社交网络进行高质量的扩散是当前解释性新闻网站、应用共同的选择。例如在2018年平昌冬奥会的新闻报道中，网易新闻APP采取了一系列旨在促进用户分享的举措：每一篇报道或每一张新闻卡片上都设置了可以一键分享到新浪微博、微信、QQ空间社交平台的按钮，在注重分享的同时，网易新闻APP也在积极地为用户创造、提供更多的参与机会。在新闻报道中发掘能触发用户参与的点，并采用“对话”“辩论”和“小测试”等卡片来促进读者展开讨论。媒体融合以后互联网思维得到充分发展，传统的单一固定理念被解构，在保障新闻报道自身内容可靠性基础上，更多的是从受众角度考虑服务性，是否在功能上能够满足网友的交流需求等。例如2018平昌冬奥会中，我国运动员武大靖不仅获得首枚金牌，更以优异成绩打破世界纪录，新闻报道在网络媒体中发布后，广大网友立即在评论区道喜，表现出骄傲与自豪，由此可见，新闻报道的“气氛”是信息自身与受众讨论共同营造出来的，受众不同意见的参与性话语在其中发挥着重大作用。 （二）平台传播更广泛
自媒体与传统媒体最大的区别是传播主体的变化，也被称作是“草根媒体”。自媒体的舆情导向更碎片多元化，集中了网民们的各类意见，代表民众发声。很多网民既是信息的发布者又是信息的接收者，“传授交互性”是自媒体的另一大特征。自媒体内容更新迅速，传播方式便捷，发布消息简单，这些特点符合了快节奏下网民的生活习惯，碎片化的阅读使自媒体发展空间越来越广泛。
2018平昌冬奥会开幕后，除主流媒体之外还有很多的自媒体对现场实况进行传达，新闻报道已经不仅仅局限在主流媒体中，自媒体同样能夠引来关注度。平昌冬奥会中自媒体平台对体育赛事的报道也数不胜数，其中较为热点的话题是我国的短道速滑竞赛成绩不理想，共出现了46次犯规，作为东道主的韩国犯规次数确较少，但是我国网友对裁判评定的结果产生质疑，与其相关的自媒体新闻内容得到网友的重多转发和点击评论，导致这一新闻的热度一路飙升，直到我国的首枚金牌收入囊中，热度才有所减退。由此可见，自媒体传播语境下，网民的参与会对重大事件产生舆论导向。移动互联网时代中比较具有代表性的新闻媒体平台包括新浪微博、今日头条等，都以网民的点击以及转载率作为新闻热度衡量条件，进行实时热度榜更新。
三、结 论
新闻报道自身是对事实的一种客观叙述，并不能带有感情色彩，但在互联网平台评论转发区，网络的讨论却是自由的，分析当前的新闻媒体报道可以发现，网络平台中网络的舆论已经对新闻事件叙事视角的选择造成了主观影响。舆论关注热化的新闻传播范围必然也更广泛。在此前提下，很大新闻媒体在报道前会捕捉舆论信息，分析网友关注的热点话题，挖掘报道更多的热点新闻，逐渐形成网友舆论影响新闻报道叙事视角的现状。网络新闻更新时间周期更短，甚至可以做到现场直播，在直播中网友可以实时参与点评，由此可见，移动互联网时代中的信息传播广泛特征，增大了网友舆论对新闻报道叙事视角的影响，叙事视角也更独特。网络新闻同样需要遵从国家对新闻信息传播的管理制度，因此在新闻叙事视角选择中应该发挥对网友舆论的正确引导作用，实现移动互联网时代下新闻报道的良性传播目标。
参考文献：
[1] 杨玮.浅议微博环境下的议程设置[J].今传媒，2012（12）.
[2] （美）斯蒂文·贝斯特，（美）道格拉斯·凯尔纳.后现代理论：批判性的质疑[M].北京：中央编译出版社，1999.
[3] 顾洁.“受众参与”：一种超越“用户生产”的新闻实践——从BBC的实践看一种发展中的新闻样态和类型[J].新闻与写作，2013（9）：80-82.
[4] 曾庆香.新闻叙事学[M].北京：中国广播电视出版社，2005：192.
[5] 王振雅.论移动互联时代新闻的发展与变化——以微传播中的新闻叙事为例[J].中国报业，2017（2）：44-45.
[6] 陈波，张雷.移动互联背景下手机媒体对新闻传播的影响——以浙视频为例[J].电视研究，2017（10）：21-23.
[责任编辑：传馨]
关键词：移动互联网；新闻报道；叙事视角；平昌冬奥会
中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0137-02
在移动互联网终端不断增大应用范围的前提下，网络平台已经成为新闻的主要传播途径。网络环境下新闻言论更自由，传播范围更广泛，各类媒体力量都能自由发挥竞争的优势。尤其是受门户网站和新媒体的冲击，在数据新闻的推动下产出了大量可观性、可读性、可互性的定制化新闻信息，新闻报道的叙事视角已经出现明显变化，公众普遍关注的新闻热点成为重点叙事的方向。本文将以2018年平昌冬奥会报道为例，探讨移动互联网时代下新闻报道中叙事视角的变化。
一、报道议题多样化，叙事话語多元化
（一）报道议题自由化
新闻议题的设置是新闻报道的重要环节，正如诺曼·费尔克拉夫所言：“话语实践在传统方式和创造性方式两方面都是建构性的：它有助于再造社会本身，也有助于改变社会[1]。”因此媒介可以自由的建构议题，面对日趋激烈的新闻行业竞争，除了新闻的独家性和时效性以外，媒体还要设置更多受众愿意参与的话语议题，“受众为王”“用户至上”的双重理念已经深入新闻供给侧的战略要素。
平昌冬奥会自开幕以来，新闻报道视角一改往日传统媒体的严肃刻板风格，更多的是将硬新闻进行软处理，大大增加了叙述话语的可读性，新闻叙事开始全面进入“全感官式叙事”阶段。新闻报道的议题更整合了娱乐、时事、体育等不同方面的内容，以平昌冬奥会为母体进行体育相关类新闻报道的延伸，宏观叙事结合日常新闻使得体育类新闻报道也变得更加立体化，不再枯燥乏味。
腾讯作为本届冬奥中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，利用网络播出权打造了一系列原创体育内容和及时专业的新闻报道。推出了中国健儿“夺金瞬间”“比赛锦集”“闭幕式”“北京八分钟”等节目单元；在内容设置方面腾讯体育打造了11档黄金节目，例如以访谈节目形式为主的“奔向2022”、有赛后追踪报道的“第一时间”、有赛场精彩花絮瞬间的“欧尼来了”等内容，报道议题丰富多样、自由多变。在受众参与方面，腾讯体育更加注重议题的趣味性和互动性，优化设计出很多有意思的花样玩儿法，人们在观看比赛之余也可以实时参与游戏，腾讯体育量身制作的媒体产品“加油红包”“东奥AI语音拜年”等高科技趣味应用，图文并存的益智类答题闯关、东奥动画短视频、冬奥热点话题等，专业的内容设置、庞大的数据推送、精彩的互动分享，使腾讯在平昌冬奥会期间遥遥领先其它中国互联网媒体。
（二）叙事视角移动化
在贝斯特和凯尔纳看来，“社会理论的任务并不仅仅是去将视角多元化，而是提供新颖的能说明问题的视角以便引起人们对新现象的关注”[2]。视角理论的引用是媒体行业的一项重要任务。新闻叙事视角的选择，编排与组合，都是讲好故事的重要环节。新闻媒体在移动互联网的时代背景下，要充分结合大数据分析受众喜好，通常更巧妙的方式是选择一个独特的视角进行深入报道。研究体育新闻的叙事场景、细节、悬念设置、叙事标题、结构、叙事技巧等。故事化叙事策略的重要表现就是挖掘体育新闻人物背后的故事。新闻标题是新闻故事化的核心所在，标题拟定遵从这一特征，将吸人眼球的关键词引入其中，从而向受众传达更定制化的体育赛事类新闻。
例如在2018年平昌冬奥会表现出色的日本花样滑冰运动员羽生结弦，这位运动员一直表现出色，但在过往的比赛中并没有被很多中国网友熟悉。在平昌冬奥会比赛结束后，我国的新闻媒体通过网络平台报道了大量该运动员信息，“疯狂刷屏，俘获无数迷妹，羽生结弦用实力惊艳了整个平昌冬奥会！”“平昌冬奥会羽生结弦火了，央视的解说员也火了！”“冬奥会独得央视恩宠的羽生结弦” “羽生结弦自带神秘，平昌冬奥会夺冠后日本的连锁反应令人乍舌！”在短短几个小时内类似于这样的新闻标题便在网络媒体中引起轩然大波。由此可见，叙述者是把新闻事件传递给观众的桥梁和纽带，叙述者同时也承担着新闻报道立场和话语的重要作用，选择哪个角度进行报道则会产生相应的传播效果。
二、用户生产内容，平台整合传播
（一）受众参与更便捷
“受众参与新闻是指受众参与到传统媒介组织和管理的大众新闻传播过程中的一种新闻采集、生产和传播样态。在这种新闻形态中，受众参与大众新闻传播既可以是主动的也可以是被动的[3]。”受众参与新闻讨论是用户生产内容的一大突出特征。流量网络新闻后受众可以在评论区自由的发表自己的观点，这是新闻媒体与受众之间的互动，除此之外还可以进行讨论区线上面对面的受众互动交流，重视以用户的分享带动传播，用户生产推动内容由社交网络进行高质量的扩散是当前解释性新闻网站、应用共同的选择。例如在2018年平昌冬奥会的新闻报道中，网易新闻APP采取了一系列旨在促进用户分享的举措：每一篇报道或每一张新闻卡片上都设置了可以一键分享到新浪微博、微信、QQ空间社交平台的按钮，在注重分享的同时，网易新闻APP也在积极地为用户创造、提供更多的参与机会。在新闻报道中发掘能触发用户参与的点，并采用“对话”“辩论”和“小测试”等卡片来促进读者展开讨论。媒体融合以后互联网思维得到充分发展，传统的单一固定理念被解构，在保障新闻报道自身内容可靠性基础上，更多的是从受众角度考虑服务性，是否在功能上能够满足网友的交流需求等。例如2018平昌冬奥会中，我国运动员武大靖不仅获得首枚金牌，更以优异成绩打破世界纪录，新闻报道在网络媒体中发布后，广大网友立即在评论区道喜，表现出骄傲与自豪，由此可见，新闻报道的“气氛”是信息自身与受众讨论共同营造出来的，受众不同意见的参与性话语在其中发挥着重大作用。 （二）平台传播更广泛
自媒体与传统媒体最大的区别是传播主体的变化，也被称作是“草根媒体”。自媒体的舆情导向更碎片多元化，集中了网民们的各类意见，代表民众发声。很多网民既是信息的发布者又是信息的接收者，“传授交互性”是自媒体的另一大特征。自媒体内容更新迅速，传播方式便捷，发布消息简单，这些特点符合了快节奏下网民的生活习惯，碎片化的阅读使自媒体发展空间越来越广泛。
2018平昌冬奥会开幕后，除主流媒体之外还有很多的自媒体对现场实况进行传达，新闻报道已经不仅仅局限在主流媒体中，自媒体同样能夠引来关注度。平昌冬奥会中自媒体平台对体育赛事的报道也数不胜数，其中较为热点的话题是我国的短道速滑竞赛成绩不理想，共出现了46次犯规，作为东道主的韩国犯规次数确较少，但是我国网友对裁判评定的结果产生质疑，与其相关的自媒体新闻内容得到网友的重多转发和点击评论，导致这一新闻的热度一路飙升，直到我国的首枚金牌收入囊中，热度才有所减退。由此可见，自媒体传播语境下，网民的参与会对重大事件产生舆论导向。移动互联网时代中比较具有代表性的新闻媒体平台包括新浪微博、今日头条等，都以网民的点击以及转载率作为新闻热度衡量条件，进行实时热度榜更新。
三、结 论
新闻报道自身是对事实的一种客观叙述，并不能带有感情色彩，但在互联网平台评论转发区，网络的讨论却是自由的，分析当前的新闻媒体报道可以发现，网络平台中网络的舆论已经对新闻事件叙事视角的选择造成了主观影响。舆论关注热化的新闻传播范围必然也更广泛。在此前提下，很大新闻媒体在报道前会捕捉舆论信息，分析网友关注的热点话题，挖掘报道更多的热点新闻，逐渐形成网友舆论影响新闻报道叙事视角的现状。网络新闻更新时间周期更短，甚至可以做到现场直播，在直播中网友可以实时参与点评，由此可见，移动互联网时代中的信息传播广泛特征，增大了网友舆论对新闻报道叙事视角的影响，叙事视角也更独特。网络新闻同样需要遵从国家对新闻信息传播的管理制度，因此在新闻叙事视角选择中应该发挥对网友舆论的正确引导作用，实现移动互联网时代下新闻报道的良性传播目标。
参考文献：
[1] 杨玮.浅议微博环境下的议程设置[J].今传媒，2012（12）.
[2] （美）斯蒂文·贝斯特，（美）道格拉斯·凯尔纳.后现代理论：批判性的质疑[M].北京：中央编译出版社，1999.
[3] 顾洁.“受众参与”：一种超越“用户生产”的新闻实践——从BBC的实践看一种发展中的新闻样态和类型[J].新闻与写作，2013（9）：80-82.
[4] 曾庆香.新闻叙事学[M].北京：中国广播电视出版社，2005：192.
[5] 王振雅.论移动互联时代新闻的发展与变化——以微传播中的新闻叙事为例[J].中国报业，2017（2）：44-45.
[6] 陈波，张雷.移动互联背景下手机媒体对新闻传播的影响——以浙视频为例[J].电视研究，2017（10）：21-23.
[责任编辑：传馨]