【摘 要】
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平面公益广告取材于老百姓的日常生活,有引领社会风气、弘扬社会正气、促进社会不断和谐发展的宣传效果;其创意具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性原则。成功的公
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平面公益广告取材于老百姓的日常生活,有引领社会风气、弘扬社会正气、促进社会不断和谐发展的宣传效果;其创意具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性原则。成功的公益广告取决于正确的创意,广告创作中创作者通过独特的技术手法或巧妙的创作方法,突出所要表达的主题,在观看画面的瞬间给人以强烈的视觉冲击,产生心灵的碰撞、共鸣,并获得思维上的启发。因此公益广告应该重视创意表现策略,以受众者为服务目标,担负起社会责任,完成应尽的义务。
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