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　　农村老家一位兄弟在家电下乡的热潮中买了一台电冰箱，但不是所谓的“下乡指定产品”，而是贵了许多的另一种，他头头是道地讲了自己的购买理由，让人真的体会到：其消费观与大多城里人差别并不大。其实，在农村，像这位兄弟一样有一定文化水平、城市打工经历、经济基础的“新青年”很多，而他们正是农村消费市场的主力，是影响周边乡亲消费的意见领袖。那么，企业在营销传播中还要像对待“传统农民”一样与他们沟通吗？
　　在城市与农村之间，自发或自觉的商业运动一直就存在，只不过开展的规模与程度有限。这一次因国家政策自上而下的作为，“到农村去”获得了一阵鼓舞脚步的“东风”和一套规矩方向的纲领。我们看到，通往农村的销售渠道正在逐步完善，摆在农村消费者面前的商品也越来越多。而当“买得到”成为现实后，如何能被选择到?便成了家电下乡企业需要重点解决的又一难题。那个贴在产品上可证明“质优价廉”和“官方中标”身份的标签，从老家这位兄弟的例子来看，似乎不太灵验！这其实也应该是很多企业能意识到的事情。那么究竟如何才能赢得与“传统农民心态”相去渐远的当下农村消费者的青睐呢？值得所有对农村市场有所期待的企业来认真思考。从本刊对家电下乡企业的采访结果情况来看，虽受经济形势、利润因素以及农村媒介环境影响，大多投入有限，但都在以适合自己的形式“有声有色”地开展有针对性的营销传播活动，相信读者会从中得到一些有价值的启发。