【摘要】传乃更代，承则撑托，为之传承。在中国，设计行业处在一个新的变革时期，设计师们重拾以往对工匠精神的设计意识，传承民艺、风俗的思想潜移默化地反映在产品的方方面面。现代首饰也尝试着一种新的方式和产业化对接，当自然的工匠气质，遇上光鲜斑驳的现代首饰设计，糅合新生。
　　【关键词】品牌管理；时尚；银饰
　　【中图分类号】TS934.3 【文献标识码】A
　　一、工匠气质的历史之鉴
　　工匠气质不等于匠气，后者往往谓之一种机械的重复。日本的匠人文化无可取代，然而这种精神，我们也不必去向日本学习。花开两朵，各表一枝。文史典著中，屠夫庖丁游刃有余地杀牛，驼背老人用竹竿告诉孔子粘捕知了的诀窍，卖油翁也可以让油从钱眼里穿过而不溅出一滴……古老中国的工匠气质指的就是敬业精神，尊重手中的物品，物以尚巧，器以载道，人与技艺日日相依，师徒扶持的年代谓之传承。20世纪20年代的“上海制造”，是时尚匠心、考究精致、精湛品质的象征。从蝴蝶牌缝纫机到上海牌手表，从英雄钢笔到永久、凤凰自行车，风靡全国，东西方文化的碰撞融合也体现在了“上海制造”的每一个细节上。
　　从传承的角度，新时代下的中国商人性格无疑是造成工匠文化流失的罪魁祸首，社会环境也让单纯的身怀绝技的艺人或者匠人难以营生。因此，手作与工业化生产能否共存？保护性传承还是创新性傳承更应该去被重视？技艺、设计和传承要如何演绎？都是“中国制造2025”实现面临的具体问题。
　　二、案例分析——光与火的萃取，美的传承
　　（一）品牌故事
　　在国内的珠宝首饰市场，AnnAnn手工银饰对产品风格、人才定位、生产过程近乎苛刻的挑剔让其独树一帜。作品从历史中提取特色，追逐时尚的同时保有独特的手作质感，让敲打下的每一锤都呈现它的意义，每一件款式都在匠人手下焕发出新的生命，都雕琢着大都市人的生活质感。
　　（二）设计