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摘要：随着经济的发展以及社会的进步，平面设计在生活中广泛地应用到了各个领域，是推动商业前进的重要因素之一。为此，如何完善平面设计、增强美感成为了现代社会中对平面设计的最大要求，而视觉审美元素对平面设计具有决定性的作用，成为了人们评价平面设计好坏的核心问题，对此，笔者将对此进行探讨寻找如何在平面设计中构建视觉审美元素的方法。
关键词：平面设计；视觉审美元素；构建
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-95-1
一、平面设计概述
所谓的平面设计又被称作装潢设计、视觉传达设计，是将“视觉”看做是一种沟通和表达的方式，通过多种内容和方式的融合赋予这些符号、文字与图片以心得含义和内容，并由此传达出设计者的思想和精神。其中需要借助电脑技术、数字技术、美术知识以及艺术创作等多种内容，因此平面设计被誉为“集创造力、专业知识和操作为一体的综合性机能。”随着商品经济的不断发展，平面设计的使用越来越广泛，被普遍地应用于各种商业活动，例如商标、品牌、报纸杂志、海报、广告牌等。
如今人们已经不再只是看中平面设计的商业价值，最重要的是其中所蕴含的艺术价值。一些出色的设计师能够在平面设计中融入自己的思想和精神，使其成为设计师与外界沟通的工具，人们借此可以更好地认识到设计者的内心，这也是平面设计能够在商品经济中受到重视的原因之一。
二、平面设计中的视觉审美元素
（一）图形
观察如今的平面设计不难发现其中大量地应用到了图形，任何一个平面设计作品都可以看做是一个完整的图形，而其中又包含着不一的小的图形，由点到线，再由线到面，正是这些几何元素的应用为单调乏味的设计增添了生命力。“一百个人眼中会有一百个蒙娜丽莎”，而每个设计者的眼中的图形也是各自具有不同的生命和价值的，他们可以将“点、线、面以及他们所构成的图形”来表达一定的含义。平面与立体不同，所有的元素都在同一空间内，因此通过特定的位置、特定的图形更能够完成点、线、面之间的结合。
（二）色彩
在平面设计中，色彩也是不得不提及的因素之一，它对于平面设计的成败具有关键的决定性作用。因为，对于人的眼睛来说，色彩是最能够引起人们关注，最敏感的因素，色彩搭配处理得好能够为设计增添最浓墨重彩的一笔，而一旦处理不当也会毁掉一件作品。暖色调、冷色调、对比色调是生活中应用最多的配色方案，根据设计作品的不同意境、不同用途以及不同的地点，配色是在不断变化的，可以说，色彩的应用在平面设计中是最灵活多变同时也是最难驾驭的。
（三）文字
文字是平面设计中最直观的审美元素，相对于色彩和图形理解起来更简单、通透，因为文字本身来说它已经完成了第一次的设计，将它应用到平面设计中是对其进行第二次的加工。很多设计者会在自己的作品中直接将某些具有特殊含义的文字进行加工再创作，对字体、字形、色彩进行设计，从而完整地传达作者的思想。
三、视觉审美元素在平面设计中的构建
（一）色彩的构建要注重色彩与整体的协调
色彩是一种特殊的语言，具有一定的象征性，例如绿色象征和平，警服大多使用橄榄绿；象征纯洁的白色是医疗卫生的代表色等，每一种颜色背后都可以渲染成为一种精神。而色彩的构建对于平面设计所最终呈现出来的整体效果具有至关重要的意义，没有色彩，图形和文字的内涵就无法传达，因为色彩所带来的视觉效果是无法比拟的，在设计中一定要注意色彩与文字、图形以及整体的协调性。举例说来，老干妈这个品牌大家并不陌生，当我们想起老干妈首先印象一定是火红的包装，这就是色彩成功运用的一个案例。首先红色和辣椒的颜色相似，可以突出产品的特色；其次，红色比较显眼，在视觉上所形成的冲击比较大，这也是我们能够对它印象深刻的原因；另外，红色具有红红火火、积极向上的象征意义。由此可以看出，色彩的运用以及与其他因素的合理搭配是平面设计中的关键问题之一。
（二）文字的构建要注重对文字的再创作
文字是一种语言文字，更是一种艺术，很多设计者都会从中寻找灵感并进行创造。而随着社会的发展，人们对于平面设计的要求越来越高，文字本身的含义已经无法满足人们的需求，而创新成为唯一的出路。例如，北京奥运会标志的设计，就是从“京”字本身进行再创作，以它为基础通过对字形的调整，使它看起来更像一个奔跑着的人，蕴含着奥运会的精神，而色彩的搭配为其赋予了更强的生命力。由此说来，这不失为一幅十分优秀的作品。从中我们也可以获得启发，那就是平面设计中文字元素的应用早已不满足于基本的文字内涵，再创作才是设计成功的关键。
（三）图形的构建要达到视觉上的引导作用
图形往往比文字和色彩更具有表达力，通过图形可以直观地看出其中所要着重表达的意思，从而起到一种引导作用，帮助人们形成潜意识更深刻地记住事物。图形原本就是平面设计的关键环节，由于人们过于追求创新，反而使得所谓的艺术成为了一种虚无缥缈的东西，平面设计成功的首要条件就是让人们能够直观地看到其中所要表达的意思。日本著名的平面设计师福田繁雄的作品虽然看似简单，但是在线条和图形的组合上，既能表达出设计者的内心又简洁直白，因此备受人们的追捧。
四、结语
平面设计的成功在于如何合理地将这三种元素融合，使其超越本身的存在，表达出设计者所想要表达的真正内涵。而这也是一个优秀的平面设计师所必须要考虑的。
参考文献：
[1]刘爽.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].华章，2014，（03）.
[2]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011，（07）.
[3]陈秀.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J]艺术与设计（理论），2013，（07）.
作者简介：
王璐，江苏省疾病预防控制中心。
关键词：平面设计；视觉审美元素；构建
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-95-1
一、平面设计概述
所谓的平面设计又被称作装潢设计、视觉传达设计，是将“视觉”看做是一种沟通和表达的方式，通过多种内容和方式的融合赋予这些符号、文字与图片以心得含义和内容，并由此传达出设计者的思想和精神。其中需要借助电脑技术、数字技术、美术知识以及艺术创作等多种内容，因此平面设计被誉为“集创造力、专业知识和操作为一体的综合性机能。”随着商品经济的不断发展，平面设计的使用越来越广泛，被普遍地应用于各种商业活动，例如商标、品牌、报纸杂志、海报、广告牌等。
如今人们已经不再只是看中平面设计的商业价值，最重要的是其中所蕴含的艺术价值。一些出色的设计师能够在平面设计中融入自己的思想和精神，使其成为设计师与外界沟通的工具，人们借此可以更好地认识到设计者的内心，这也是平面设计能够在商品经济中受到重视的原因之一。
二、平面设计中的视觉审美元素
（一）图形
观察如今的平面设计不难发现其中大量地应用到了图形，任何一个平面设计作品都可以看做是一个完整的图形，而其中又包含着不一的小的图形，由点到线，再由线到面，正是这些几何元素的应用为单调乏味的设计增添了生命力。“一百个人眼中会有一百个蒙娜丽莎”，而每个设计者的眼中的图形也是各自具有不同的生命和价值的，他们可以将“点、线、面以及他们所构成的图形”来表达一定的含义。平面与立体不同，所有的元素都在同一空间内，因此通过特定的位置、特定的图形更能够完成点、线、面之间的结合。
（二）色彩
在平面设计中，色彩也是不得不提及的因素之一，它对于平面设计的成败具有关键的决定性作用。因为，对于人的眼睛来说，色彩是最能够引起人们关注，最敏感的因素，色彩搭配处理得好能够为设计增添最浓墨重彩的一笔，而一旦处理不当也会毁掉一件作品。暖色调、冷色调、对比色调是生活中应用最多的配色方案，根据设计作品的不同意境、不同用途以及不同的地点，配色是在不断变化的，可以说，色彩的应用在平面设计中是最灵活多变同时也是最难驾驭的。
（三）文字
文字是平面设计中最直观的审美元素，相对于色彩和图形理解起来更简单、通透，因为文字本身来说它已经完成了第一次的设计，将它应用到平面设计中是对其进行第二次的加工。很多设计者会在自己的作品中直接将某些具有特殊含义的文字进行加工再创作，对字体、字形、色彩进行设计，从而完整地传达作者的思想。
三、视觉审美元素在平面设计中的构建
（一）色彩的构建要注重色彩与整体的协调
色彩是一种特殊的语言，具有一定的象征性，例如绿色象征和平，警服大多使用橄榄绿；象征纯洁的白色是医疗卫生的代表色等，每一种颜色背后都可以渲染成为一种精神。而色彩的构建对于平面设计所最终呈现出来的整体效果具有至关重要的意义，没有色彩，图形和文字的内涵就无法传达，因为色彩所带来的视觉效果是无法比拟的，在设计中一定要注意色彩与文字、图形以及整体的协调性。举例说来，老干妈这个品牌大家并不陌生，当我们想起老干妈首先印象一定是火红的包装，这就是色彩成功运用的一个案例。首先红色和辣椒的颜色相似，可以突出产品的特色；其次，红色比较显眼，在视觉上所形成的冲击比较大，这也是我们能够对它印象深刻的原因；另外，红色具有红红火火、积极向上的象征意义。由此可以看出，色彩的运用以及与其他因素的合理搭配是平面设计中的关键问题之一。
（二）文字的构建要注重对文字的再创作
文字是一种语言文字，更是一种艺术，很多设计者都会从中寻找灵感并进行创造。而随着社会的发展，人们对于平面设计的要求越来越高，文字本身的含义已经无法满足人们的需求，而创新成为唯一的出路。例如，北京奥运会标志的设计，就是从“京”字本身进行再创作，以它为基础通过对字形的调整，使它看起来更像一个奔跑着的人，蕴含着奥运会的精神，而色彩的搭配为其赋予了更强的生命力。由此说来，这不失为一幅十分优秀的作品。从中我们也可以获得启发，那就是平面设计中文字元素的应用早已不满足于基本的文字内涵，再创作才是设计成功的关键。
（三）图形的构建要达到视觉上的引导作用
图形往往比文字和色彩更具有表达力，通过图形可以直观地看出其中所要着重表达的意思，从而起到一种引导作用，帮助人们形成潜意识更深刻地记住事物。图形原本就是平面设计的关键环节，由于人们过于追求创新，反而使得所谓的艺术成为了一种虚无缥缈的东西，平面设计成功的首要条件就是让人们能够直观地看到其中所要表达的意思。日本著名的平面设计师福田繁雄的作品虽然看似简单，但是在线条和图形的组合上，既能表达出设计者的内心又简洁直白，因此备受人们的追捧。
四、结语
平面设计的成功在于如何合理地将这三种元素融合，使其超越本身的存在，表达出设计者所想要表达的真正内涵。而这也是一个优秀的平面设计师所必须要考虑的。
参考文献：
[1]刘爽.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].华章，2014，（03）.
[2]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究，2011，（07）.
[3]陈秀.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J]艺术与设计（理论），2013，（07）.
作者简介：
王璐，江苏省疾病预防控制中心。