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摘要：四川卫视在2005年8月1日改版后，省内和省外收视率都大幅度提升。它的“故事”定位给四川卫视注入了新的生机。栏目编排，节目选定都严格按照新定位进行，牢牢把握住新定位的核心思想“故事”。“故事”不仅是内容，更是一个可以吸引观众目光形式。
关键词：四川卫视；故事；到达率；收视率；栏目
每个省都有一个卫星频道，这些频道是省政府的喉结，也是地方形象的代表，更是地方收入的一个重要来源，这样的使命导致了卫星频道竞争日趋白日化，但是，在不停的改进节目已获得更大收视率的同时，同质化成了不可避免的“拦路虎”。市场的运营机制决定了卫视差异化生存的必然性，既要做好普通的新闻节目，又要发挥自己的特色，来吸引观众眼球、但是，这是一个毋庸置疑的难题，稍有不慎就会面临政府和市场的双重风险。
在若干个频道定位特色的竞争当中，或者说在抢滩的过程当中，分两类：一类是普泛性的定位，还有一种是打综合强势。所谓集中省内优势，继续打造一个新闻综合或者准综合频道，至少一半以上的省级卫视还是走这条路；另外一些有条件或者不甘心于在二流、三流，甚至不甘心要出局的省级卫视，采取了特色化定位的道路选择。四川卫视就属于第二种，2005年8月1日，四川卫视全新改版，推出了全新的“故事”定位，欲把本在下游的收视率排名向前提升。
央视，索福瑞对2005年全国市场的收视份额做一个回顾——23个省，把中央电视台都加上，四川卫视排到了第33位，情况不容乐观。2005年8月1号是一个转折点。我们从编排上可以看到，确实和以前相比发生了变化，尤其是在白天。四川卫视8月1号全面改版，定位为“中国故事”频道，电视剧是首当其冲，效果是全天的上升较快，尤其是白天。
2008年，四川卫视依托故事定位，再度创新，节目编排上将采用日播、周播、季播、节假日特别编排相结合的全新播出方式，黄金档隆重推出大型栏目《故事》，周五播出婚姻爱情故事《婚姻碰碰碰》，周六、周日播出季播节目和大型活动。2008年，四川卫视的电视剧储备更为丰富，目前已购买了三十多部全国首四家的年度大剧。
四川卫视的《天下故事》定位极大的满足了从青少年群体到老年群体的不同要求，下面是《天下故事》栏目的细分定位：
《经典故事会》针对老年群体推出一档电视剧节目，充分考虑上午时段中老年观众相对集中的特点，根据老年群体的心理需求，精心选择各类优秀怀旧经典电视剧播出。
《情感故事会》针对现代青少年群体的心理特点和情感曲线，精心选择青少年观众喜爱的青春偶像剧、言情、武打类优秀的电视剧播出。
《英雄故事会》是针对作息时间较晚的观众，迎合其求惊险刺激的心理特点，精选国内外战争、刑事、警匪、历史类型题材的电视剧、电影播出。
《星随我动》2005年1月1日，四川卫视一档全新娱乐互动节目《星随我动》亮相荧屏。这是一档以活跃在文艺娱乐圈的知名影视歌明星为关注对象的综艺节目。
《婚姻碰碰碰》节目以“温情时刻，爱恋中国”为口号,立足于有传奇故事的嘉宾夫妇。
但是，在收视率提高的同时，我们不得不思考，四川卫视今后的发展应该以什么立足，靠电视剧的合理安排和挖潜，是能很快的提升收视率，而且电视剧几乎是所有卫视的主打项目，我们还要考虑，靠电视剧今后能走多远？
就目前来说，四川卫视主要品牌栏目资源不是很多，也没有像湖南，央视，江苏，浙江这几省扬名在外的主持人团队。四川卫视未来的发展要靠什么？
首先，要牢牢的把握住本地的受众。本地的收视是主要的收视市场。这样就要求有些栏目是要讲述“身边事”的。这样才能引起受众的同感。
四川卫视为纪念汶川地址3周年，2011年，在由成龙、于丹、张国立、濮存昕、李冰冰、宁远出任形象代言人的“中国爱”定位基础上，四川卫视围绕“5·12”灾后重建，制作了一系列特别节目，包括《向祖国汇报——汶川大地震三周年纪念晚会》，纪录片《川魂》、《从悲壮走向豪迈》、《重生档案》，直播节目《从悲壮走向豪迈》，电视新闻行动《我们的历程》，30集电视剧《汶川故事》，还将推出公益慈善栏目《宁远时间》。
其次，卫星想站住脚，必需有很强的品牌栏目，以增加品牌的形象。四川卫视要想大的改变，靠电视剧打天下会有难度，要勇于创新打造新颖特色的栏目，没有创新就意味着被市场淘汰。
四川卫视在2012年全新改版推出的窈窕蜀女，开心小鸟，中国爱大歌会都有很强的地域特色和符合时尚潮流热点。
最后，要强化对主持人素质的培养，合理打造频道的竞争力、主持人作为媒介人格化的象征，是节目品牌的代言人，从某种意义上来说，电视节目的品质很大成都上是由主持人素质决定的。
四川卫视现在面临的一大问题就是优秀主持人的稀缺，靠主持人撑起来的节目不在少数，尤其是娱乐节目和专访谈话类节目。就像《快乐大本营》《天天向上》《鲁豫有约》等。就因为四川卫视主持人的稀缺，谈话类节目普遍来说不够出众。
就连那位在地震时播报新闻忍不住抽泣，中国最美女主播，四川卫视当家主持人宁远都于2011年6月跳槽到湖南卫视。
总的来说，四川卫视的“中国故事定位”还是比较成功的，它有着传播内容的吸收力和频道收视的扩张力。由于本身故事的定位有丰富的内涵，有足够的支撑，有悠久的历史文化的沉淀，因此，在传播内容和口径上是非常丰富的。只有不断的改进，发扬优势，解决关键劣势，频道才能更好更快发展。
（作者单位：河南省郑州市铁路职业技术学院）
关键词：四川卫视；故事；到达率；收视率；栏目
每个省都有一个卫星频道，这些频道是省政府的喉结，也是地方形象的代表，更是地方收入的一个重要来源，这样的使命导致了卫星频道竞争日趋白日化，但是，在不停的改进节目已获得更大收视率的同时，同质化成了不可避免的“拦路虎”。市场的运营机制决定了卫视差异化生存的必然性，既要做好普通的新闻节目，又要发挥自己的特色，来吸引观众眼球、但是，这是一个毋庸置疑的难题，稍有不慎就会面临政府和市场的双重风险。
在若干个频道定位特色的竞争当中，或者说在抢滩的过程当中，分两类：一类是普泛性的定位，还有一种是打综合强势。所谓集中省内优势，继续打造一个新闻综合或者准综合频道，至少一半以上的省级卫视还是走这条路；另外一些有条件或者不甘心于在二流、三流，甚至不甘心要出局的省级卫视，采取了特色化定位的道路选择。四川卫视就属于第二种，2005年8月1日，四川卫视全新改版，推出了全新的“故事”定位，欲把本在下游的收视率排名向前提升。
央视，索福瑞对2005年全国市场的收视份额做一个回顾——23个省，把中央电视台都加上，四川卫视排到了第33位，情况不容乐观。2005年8月1号是一个转折点。我们从编排上可以看到，确实和以前相比发生了变化，尤其是在白天。四川卫视8月1号全面改版，定位为“中国故事”频道，电视剧是首当其冲，效果是全天的上升较快，尤其是白天。
2008年，四川卫视依托故事定位，再度创新，节目编排上将采用日播、周播、季播、节假日特别编排相结合的全新播出方式，黄金档隆重推出大型栏目《故事》，周五播出婚姻爱情故事《婚姻碰碰碰》，周六、周日播出季播节目和大型活动。2008年，四川卫视的电视剧储备更为丰富，目前已购买了三十多部全国首四家的年度大剧。
四川卫视的《天下故事》定位极大的满足了从青少年群体到老年群体的不同要求，下面是《天下故事》栏目的细分定位：
《经典故事会》针对老年群体推出一档电视剧节目，充分考虑上午时段中老年观众相对集中的特点，根据老年群体的心理需求，精心选择各类优秀怀旧经典电视剧播出。
《情感故事会》针对现代青少年群体的心理特点和情感曲线，精心选择青少年观众喜爱的青春偶像剧、言情、武打类优秀的电视剧播出。
《英雄故事会》是针对作息时间较晚的观众，迎合其求惊险刺激的心理特点，精选国内外战争、刑事、警匪、历史类型题材的电视剧、电影播出。
《星随我动》2005年1月1日，四川卫视一档全新娱乐互动节目《星随我动》亮相荧屏。这是一档以活跃在文艺娱乐圈的知名影视歌明星为关注对象的综艺节目。
《婚姻碰碰碰》节目以“温情时刻，爱恋中国”为口号,立足于有传奇故事的嘉宾夫妇。
但是，在收视率提高的同时，我们不得不思考，四川卫视今后的发展应该以什么立足，靠电视剧的合理安排和挖潜，是能很快的提升收视率，而且电视剧几乎是所有卫视的主打项目，我们还要考虑，靠电视剧今后能走多远？
就目前来说，四川卫视主要品牌栏目资源不是很多，也没有像湖南，央视，江苏，浙江这几省扬名在外的主持人团队。四川卫视未来的发展要靠什么？
首先，要牢牢的把握住本地的受众。本地的收视是主要的收视市场。这样就要求有些栏目是要讲述“身边事”的。这样才能引起受众的同感。
四川卫视为纪念汶川地址3周年，2011年，在由成龙、于丹、张国立、濮存昕、李冰冰、宁远出任形象代言人的“中国爱”定位基础上，四川卫视围绕“5·12”灾后重建，制作了一系列特别节目，包括《向祖国汇报——汶川大地震三周年纪念晚会》，纪录片《川魂》、《从悲壮走向豪迈》、《重生档案》，直播节目《从悲壮走向豪迈》，电视新闻行动《我们的历程》，30集电视剧《汶川故事》，还将推出公益慈善栏目《宁远时间》。
其次，卫星想站住脚，必需有很强的品牌栏目，以增加品牌的形象。四川卫视要想大的改变，靠电视剧打天下会有难度，要勇于创新打造新颖特色的栏目，没有创新就意味着被市场淘汰。
四川卫视在2012年全新改版推出的窈窕蜀女，开心小鸟，中国爱大歌会都有很强的地域特色和符合时尚潮流热点。
最后，要强化对主持人素质的培养，合理打造频道的竞争力、主持人作为媒介人格化的象征，是节目品牌的代言人，从某种意义上来说，电视节目的品质很大成都上是由主持人素质决定的。
四川卫视现在面临的一大问题就是优秀主持人的稀缺，靠主持人撑起来的节目不在少数，尤其是娱乐节目和专访谈话类节目。就像《快乐大本营》《天天向上》《鲁豫有约》等。就因为四川卫视主持人的稀缺，谈话类节目普遍来说不够出众。
就连那位在地震时播报新闻忍不住抽泣，中国最美女主播，四川卫视当家主持人宁远都于2011年6月跳槽到湖南卫视。
总的来说，四川卫视的“中国故事定位”还是比较成功的，它有着传播内容的吸收力和频道收视的扩张力。由于本身故事的定位有丰富的内涵，有足够的支撑，有悠久的历史文化的沉淀，因此，在传播内容和口径上是非常丰富的。只有不断的改进，发扬优势，解决关键劣势，频道才能更好更快发展。
（作者单位：河南省郑州市铁路职业技术学院）