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官方发布网站简称官方网站，它发展于2000年，并获得中关村高新技术企业认证。体育官方网站旗下业务主要是通过官方发布码（ORC）先对各个領域或者个人的身份进行确认，然后再提供全球先进的网络技术，以中国人的价值观和互联网在中国经济发展中的现状，开发出了中国互联网体育官方资讯检索和发布基础设施平台，并且运用最先进的商业模式，为各种领域的体育官方主体提供最优价值的服务。用户通过体育官方网站可以搜到世界上最新最权威的体育官方信息。
体育官方网站新闻传播效果的含义
对于现存的官方网站新闻来说，需要考察的传播效果指的就是该则新闻报道对于广大群众有什么样的影响，目前体育官网的传播效果主要表现在两个方面。
第一，它指的是体育新闻报道在广大网民中所受到的关注程度和传播者是否能够达到预期目标。总的来说，受到的关注程度越高，说明所收到的效果也就越好，这种传播效果是用来衡量新闻业务水平的一个标准。第二，体育新闻报道有一些是正面积极的影响，但也有一些是负面消极的影响。因此，实际上传播效果对于媒体在履行社会职责上能够提供某种反映。在评估网络媒体进行新闻传播效果的时候，不但要重视对业务层面会产生的效果，还要重视在社会层面上产生的效果。
对传播效果进行更加深入的了解，能够更好的抓住网站服务，为网站的总体定位确立一个明确的有效目标，为制定经营传播策略提供重要基础。根据新闻传播效果来了解社会情况和人民意愿，既然新闻的传播效果和社会环境之间有密不可分的关系，那么，我们可以说传播的效果可以引起网民特别的注意。以新闻的点击量来将新闻文章阅读率做为一项重要指标来进行衡量。官方网站根据某个角度，充分地反映出广大网民的心理动向以及社会背景的深入，为相关部门提供决策参考。
体育官方网站新闻传播的影响
如今，随着信息技术和知识经济的发展，越来越多的公司、企业、单位创建了自己的网站，通过各自网站发布信息供广大网民观看。这是一种很常见的宣传和营销手段，同时也避免了其他假冒产品的出现。先说营销，既然是官方网站，那么其发布的信息必定真实，这主要是由于网站设计的高投入。更何况，网站还需要很多技术人员用来及时更新上面的信息。网站就像一家公司，其后台需要强大的资金链和技术链进行支撑，以保证其健康的生存。官方网站一般分企业简介、公司成功案例、宣传片、新闻和公司所正在操作的项目以及联系方式等，仅是这样的类别就少不了美术编辑、技术编辑和网站客服等后备力量，这些职业岗位的管理需要构建专业团队，以实现良性发展。通常情况下，官方网站发布的信息具有权威性，是值得受众信赖的。官方网站的出现随即也引来了官方微博和官方论坛的诞生。现阶段官方网站被应用于各个方面，影响着人们的价值取向和生存模式。随着体育新闻的快速发展，体育新闻界也广泛有了官方网站，人们可以在体育官方网站内第一时间观看体育资讯。
体育官方网站新闻传播涉及到各个层面，主要包括新闻的感知、新闻的接收、新闻的影响态度和新闻的影响行为等。不同层面产生不同的效果，但是它的影响程度都是一样的。新闻的感知一般来说指的是广大网民在无意间注意到一条新闻，这则新闻的传播实际上就已经产生效果。新闻接收的意思就是广大网民在接收和阅读到新闻信息的时候，会产生接收层次上的不同。因此，对于任何一个体育官方的网站新闻，如果我们能够积极地考察接收信息的数量和深度，就能够细化分为标题的接收、相关链接信息的接收，正文的接收等若干个层次。新闻影响态度是指有些新闻我们可以站在广大网民的角度来说，只是把他们的信息量增加了或者拓宽了，对广大网民的影响也不会很大。而有些新闻则会直接影响到广大网民的态度，比如对他们判断周围环境的能力会有影响等等。新闻的影响行为指的是有一些新闻稿件不仅会影响到他们的行为，还能够影响到广大网民的态度。
体育新闻传播的效果
说到体育新闻传播，这无非又提到了传播学的知识，现代传播媒体都是在传播学的基础上利用各自不同的方式对信息进行传播的。体育新闻近几年可谓崛起神速，自从中国体育走向国际，国人关注体育新闻人数逐日增多，这与人们的爱国之情有一定的关系。球场如战场，特别是在和平年代，体育比赛就更加激起了国人们的热情。两国比赛就像两国交战一样，各国球迷用自己加油助威的方式疯狂地为球队呐喊，甚至到了痴迷的程度。最为人们所关注和痛恨的中国男足迄今为止并没有出彩之处，即使如此，我们的球迷依然疯狂地挚爱着中国男足球员，毕竟结局不是最重要的，重要的是参与的勇气以及在参与过程中所挥洒的热情。除了足球，我国在其他方面都有不菲的成绩，比如乒乓球、羽毛球、排球、体操等等。特别是乒乓球，作为我国的国球，它在为我国争取荣誉的同时引来更多人的关注。通过对比赛过程的报道，人们可以清楚的了解到我国体育运动的发展。从报纸、电视、再到网络，有很多频道对体育新闻进行现场直播，中央电视台第五频道就是一天24小时播放体育比赛、体育新闻以及体育广告，这是国家对体育事业关注的有力表现手段。
体育新闻传播效果并不完全在于新闻报道本身的质量问题。这和体育新闻报道对象本身有着密切的联系，和广大网民对此感兴趣的程度、对此新闻报道的需求甚至和作用于广大网民的社会环境都有很大的关系。当我们对官方网站新闻传播效果进行评估的时候，不仅仅是检验官方网站新闻传播工作质量，另一方面还是一种对比较复杂的社会系统的全面认识。它不仅和传播者的传播水平有着密切的关系，也与广大网民在各个层次的需求与新闻的兴趣相关联。
根据网民的新闻消费行为评估官方网站新闻传播效果。网民的新闻消费行为指的是他们作为信息的接收者会表现出一种与其他时候不同的行为。这些特殊意义的行为可以作为评估新闻传播效果时参考的依据。尽管每天发布在官方网站上面的新闻数量非常多，但是并不是每一条新闻都能把的内容展现出来，新闻最重要的部分就是文章的正文，所以说，新闻正文的阅读率，在很大程度上能够体现出新闻信息传达广大网民的程度。如今，各大网站都拥有自己独立的RSS统计系统，这种系统能够十分快捷地统计每一条新闻最终的点击量。在影响点击量的因素中，一般包含以下三个方面： （一）体育新闻的价值。
网民点击某条新闻标题，实际上代表的就是他们对于一条新闻的价值判断。虽然网民只能通过文章的标题来进行下一步的动作，但是这只是他们对于这一条新闻价值的初步判断。毫无疑问，如果这种判断不存在的话，那么他们就没有办法做出选择。更值得一提的是，往往被大众所熟悉的体育明星，有关他们的新闻经常被点击，像姚明、刘翔等人。人类的八卦心理经常给体育新闻呈现出娱乐化的特征，体育明星越被人熟知便越加成了被追崇的对象，有时一则体育新闻的价值也就变得不再有价值。另外，广大网民在网络中阅读新闻，都是很快的阅读，他们一般都会在很短的时间里对新闻的价值做出判断，并不是经过深思熟虑的，也并不是受到各种因素的影响。
（二）体育新闻的表现形式
由于网络是以一种特殊的形式来表现，广大网民最主要还是新闻标题来判断对于新闻的价值。广大网民对于不同的新闻产生不一样的选择，这种行为会直接影响到标题内容，以及这则新闻最终表现的方式。内容上，标题的亮点对于吸引网民起着至关重要的作用，在很多情况下，它都占据着主导地位。标题有时可以看出新闻的创意，标题实际上就是新闻的题眼，因此越来越多的新闻制作者在标题上做足功夫，以提高新闻的点击率，然而新闻报道或新闻作品的质量高低并不完全取决于新闻的点击量，但它反映出新闻对于广大网民的作用程度。
（三）体育官方网站、新闻传播效果与网站访问流量
官方网站新闻的文本本来就具有一定的层次化，因此对广大网民来说，不一定要求对新闻正文部分的全部阅读。只是有了对于标题的浏览，就已经可以到达对广大网民产生效果的程度。所以，任何一个网站新闻频道的访问流量都是衡量传播效果的一个重要依据。访问流量是每个网站必不可少的一部分，有时一个网站要靠自身的被访问次数来生存和发展，如果一个网站一直无人问津，那么该网站早晚要被淘汰。反之，被访问量次数较多的网站则会更好并且更长久的发展下去，因为这类网站有了一定的名气，那么他们可以利用自己的品牌优势去拉赞助商或者出售自己网站上的广告位，从而在发布新闻信息的同时给自身带来不菲的经济收益。
官方网站新闻传播效果的辩证认识
尽管官方网站新闻传播效果的评估作用不容小觑，但是，我们不能机械和片面地去看待各种评价指标。评价指标在官方网站新闻编辑工作中只能发挥衡量的作用，而且它也不是唯一的衡量依据。因此，我们在分析有关的评估数据时，一定要关注如下几个问题：
1.将各项指标进行综合考察。在不同的指标中，将这些指标全部综合在一起，以此来获得对官方网站新闻编辑工作的比较全面而且相对来说较为客观的评价。如果我们只是片面地看重某一项指标，经常会把对网站的认识变得偏颇和狭隘。我们可以举个例子：过分看重点击率，把點击率作为评价的唯一指标，有可能导致网站把广大网民带进对新闻价值取向认识的一个误区。
2.避免简单粗暴的简单解决方法。综合性的评估数据肯定可以使网站工作在改进和提高的时候，提供一个十分全面的全方位参考。但在具体的制作过程中，很可能会因为一些网站对某一、两项数据的过分看重而产生一定的偏差。所以，当决策人员在形成解决方案时，也会将问题考虑的过分简单化。我们还可以举个例子：假如官方网站为了提高它的点击率，尤其注重在标题的制作上面下功夫，在注重标题制作的同时加强对内容的引导，这样一来，不仅会使某些新闻的点击率得到有效提升，还会提升网站整体的新闻质量，真正形成网站的影响力，否则，网站的品牌形象也会受到影响。
综上所述，一个网站如果需要全面衡量与综合分析新闻传播效果，可以首先从官方网站新闻编辑的深层规律中，尽量地寻找提升新闻传播质量的方式和方法。网站在进行新闻编辑的同时，应该参考新闻排行榜，相应调整或改进编辑工作，采用一定的方法和技巧来设置新闻排行榜，切忌将各种不同类别的新闻全部都放在一起，这样会使一些严肃新闻被掩盖起来。因此，排行榜要根据新闻类别进行分类设置，只有这样才能更好地反映出同类新闻和异类新闻之间的不同关系，使得更多值得关注的新闻被广大网民关注。
| 作者单位：西安科技大学体育部
编校：王 姣
体育官方网站新闻传播效果的含义
对于现存的官方网站新闻来说，需要考察的传播效果指的就是该则新闻报道对于广大群众有什么样的影响，目前体育官网的传播效果主要表现在两个方面。
第一，它指的是体育新闻报道在广大网民中所受到的关注程度和传播者是否能够达到预期目标。总的来说，受到的关注程度越高，说明所收到的效果也就越好，这种传播效果是用来衡量新闻业务水平的一个标准。第二，体育新闻报道有一些是正面积极的影响，但也有一些是负面消极的影响。因此，实际上传播效果对于媒体在履行社会职责上能够提供某种反映。在评估网络媒体进行新闻传播效果的时候，不但要重视对业务层面会产生的效果，还要重视在社会层面上产生的效果。
对传播效果进行更加深入的了解，能够更好的抓住网站服务，为网站的总体定位确立一个明确的有效目标，为制定经营传播策略提供重要基础。根据新闻传播效果来了解社会情况和人民意愿，既然新闻的传播效果和社会环境之间有密不可分的关系，那么，我们可以说传播的效果可以引起网民特别的注意。以新闻的点击量来将新闻文章阅读率做为一项重要指标来进行衡量。官方网站根据某个角度，充分地反映出广大网民的心理动向以及社会背景的深入，为相关部门提供决策参考。
体育官方网站新闻传播的影响
如今，随着信息技术和知识经济的发展，越来越多的公司、企业、单位创建了自己的网站，通过各自网站发布信息供广大网民观看。这是一种很常见的宣传和营销手段，同时也避免了其他假冒产品的出现。先说营销，既然是官方网站，那么其发布的信息必定真实，这主要是由于网站设计的高投入。更何况，网站还需要很多技术人员用来及时更新上面的信息。网站就像一家公司，其后台需要强大的资金链和技术链进行支撑，以保证其健康的生存。官方网站一般分企业简介、公司成功案例、宣传片、新闻和公司所正在操作的项目以及联系方式等，仅是这样的类别就少不了美术编辑、技术编辑和网站客服等后备力量，这些职业岗位的管理需要构建专业团队，以实现良性发展。通常情况下，官方网站发布的信息具有权威性，是值得受众信赖的。官方网站的出现随即也引来了官方微博和官方论坛的诞生。现阶段官方网站被应用于各个方面，影响着人们的价值取向和生存模式。随着体育新闻的快速发展，体育新闻界也广泛有了官方网站，人们可以在体育官方网站内第一时间观看体育资讯。
体育官方网站新闻传播涉及到各个层面，主要包括新闻的感知、新闻的接收、新闻的影响态度和新闻的影响行为等。不同层面产生不同的效果，但是它的影响程度都是一样的。新闻的感知一般来说指的是广大网民在无意间注意到一条新闻，这则新闻的传播实际上就已经产生效果。新闻接收的意思就是广大网民在接收和阅读到新闻信息的时候，会产生接收层次上的不同。因此，对于任何一个体育官方的网站新闻，如果我们能够积极地考察接收信息的数量和深度，就能够细化分为标题的接收、相关链接信息的接收，正文的接收等若干个层次。新闻影响态度是指有些新闻我们可以站在广大网民的角度来说，只是把他们的信息量增加了或者拓宽了，对广大网民的影响也不会很大。而有些新闻则会直接影响到广大网民的态度，比如对他们判断周围环境的能力会有影响等等。新闻的影响行为指的是有一些新闻稿件不仅会影响到他们的行为，还能够影响到广大网民的态度。
体育新闻传播的效果
说到体育新闻传播，这无非又提到了传播学的知识，现代传播媒体都是在传播学的基础上利用各自不同的方式对信息进行传播的。体育新闻近几年可谓崛起神速，自从中国体育走向国际，国人关注体育新闻人数逐日增多，这与人们的爱国之情有一定的关系。球场如战场，特别是在和平年代，体育比赛就更加激起了国人们的热情。两国比赛就像两国交战一样，各国球迷用自己加油助威的方式疯狂地为球队呐喊，甚至到了痴迷的程度。最为人们所关注和痛恨的中国男足迄今为止并没有出彩之处，即使如此，我们的球迷依然疯狂地挚爱着中国男足球员，毕竟结局不是最重要的，重要的是参与的勇气以及在参与过程中所挥洒的热情。除了足球，我国在其他方面都有不菲的成绩，比如乒乓球、羽毛球、排球、体操等等。特别是乒乓球，作为我国的国球，它在为我国争取荣誉的同时引来更多人的关注。通过对比赛过程的报道，人们可以清楚的了解到我国体育运动的发展。从报纸、电视、再到网络，有很多频道对体育新闻进行现场直播，中央电视台第五频道就是一天24小时播放体育比赛、体育新闻以及体育广告，这是国家对体育事业关注的有力表现手段。
体育新闻传播效果并不完全在于新闻报道本身的质量问题。这和体育新闻报道对象本身有着密切的联系，和广大网民对此感兴趣的程度、对此新闻报道的需求甚至和作用于广大网民的社会环境都有很大的关系。当我们对官方网站新闻传播效果进行评估的时候，不仅仅是检验官方网站新闻传播工作质量，另一方面还是一种对比较复杂的社会系统的全面认识。它不仅和传播者的传播水平有着密切的关系，也与广大网民在各个层次的需求与新闻的兴趣相关联。
根据网民的新闻消费行为评估官方网站新闻传播效果。网民的新闻消费行为指的是他们作为信息的接收者会表现出一种与其他时候不同的行为。这些特殊意义的行为可以作为评估新闻传播效果时参考的依据。尽管每天发布在官方网站上面的新闻数量非常多，但是并不是每一条新闻都能把的内容展现出来，新闻最重要的部分就是文章的正文，所以说，新闻正文的阅读率，在很大程度上能够体现出新闻信息传达广大网民的程度。如今，各大网站都拥有自己独立的RSS统计系统，这种系统能够十分快捷地统计每一条新闻最终的点击量。在影响点击量的因素中，一般包含以下三个方面： （一）体育新闻的价值。
网民点击某条新闻标题，实际上代表的就是他们对于一条新闻的价值判断。虽然网民只能通过文章的标题来进行下一步的动作，但是这只是他们对于这一条新闻价值的初步判断。毫无疑问，如果这种判断不存在的话，那么他们就没有办法做出选择。更值得一提的是，往往被大众所熟悉的体育明星，有关他们的新闻经常被点击，像姚明、刘翔等人。人类的八卦心理经常给体育新闻呈现出娱乐化的特征，体育明星越被人熟知便越加成了被追崇的对象，有时一则体育新闻的价值也就变得不再有价值。另外，广大网民在网络中阅读新闻，都是很快的阅读，他们一般都会在很短的时间里对新闻的价值做出判断，并不是经过深思熟虑的，也并不是受到各种因素的影响。
（二）体育新闻的表现形式
由于网络是以一种特殊的形式来表现，广大网民最主要还是新闻标题来判断对于新闻的价值。广大网民对于不同的新闻产生不一样的选择，这种行为会直接影响到标题内容，以及这则新闻最终表现的方式。内容上，标题的亮点对于吸引网民起着至关重要的作用，在很多情况下，它都占据着主导地位。标题有时可以看出新闻的创意，标题实际上就是新闻的题眼，因此越来越多的新闻制作者在标题上做足功夫，以提高新闻的点击率，然而新闻报道或新闻作品的质量高低并不完全取决于新闻的点击量，但它反映出新闻对于广大网民的作用程度。
（三）体育官方网站、新闻传播效果与网站访问流量
官方网站新闻的文本本来就具有一定的层次化，因此对广大网民来说，不一定要求对新闻正文部分的全部阅读。只是有了对于标题的浏览，就已经可以到达对广大网民产生效果的程度。所以，任何一个网站新闻频道的访问流量都是衡量传播效果的一个重要依据。访问流量是每个网站必不可少的一部分，有时一个网站要靠自身的被访问次数来生存和发展，如果一个网站一直无人问津，那么该网站早晚要被淘汰。反之，被访问量次数较多的网站则会更好并且更长久的发展下去，因为这类网站有了一定的名气，那么他们可以利用自己的品牌优势去拉赞助商或者出售自己网站上的广告位，从而在发布新闻信息的同时给自身带来不菲的经济收益。
官方网站新闻传播效果的辩证认识
尽管官方网站新闻传播效果的评估作用不容小觑，但是，我们不能机械和片面地去看待各种评价指标。评价指标在官方网站新闻编辑工作中只能发挥衡量的作用，而且它也不是唯一的衡量依据。因此，我们在分析有关的评估数据时，一定要关注如下几个问题：
1.将各项指标进行综合考察。在不同的指标中，将这些指标全部综合在一起，以此来获得对官方网站新闻编辑工作的比较全面而且相对来说较为客观的评价。如果我们只是片面地看重某一项指标，经常会把对网站的认识变得偏颇和狭隘。我们可以举个例子：过分看重点击率，把點击率作为评价的唯一指标，有可能导致网站把广大网民带进对新闻价值取向认识的一个误区。
2.避免简单粗暴的简单解决方法。综合性的评估数据肯定可以使网站工作在改进和提高的时候，提供一个十分全面的全方位参考。但在具体的制作过程中，很可能会因为一些网站对某一、两项数据的过分看重而产生一定的偏差。所以，当决策人员在形成解决方案时，也会将问题考虑的过分简单化。我们还可以举个例子：假如官方网站为了提高它的点击率，尤其注重在标题的制作上面下功夫，在注重标题制作的同时加强对内容的引导，这样一来，不仅会使某些新闻的点击率得到有效提升，还会提升网站整体的新闻质量，真正形成网站的影响力，否则，网站的品牌形象也会受到影响。
综上所述，一个网站如果需要全面衡量与综合分析新闻传播效果，可以首先从官方网站新闻编辑的深层规律中，尽量地寻找提升新闻传播质量的方式和方法。网站在进行新闻编辑的同时，应该参考新闻排行榜，相应调整或改进编辑工作，采用一定的方法和技巧来设置新闻排行榜，切忌将各种不同类别的新闻全部都放在一起，这样会使一些严肃新闻被掩盖起来。因此，排行榜要根据新闻类别进行分类设置，只有这样才能更好地反映出同类新闻和异类新闻之间的不同关系，使得更多值得关注的新闻被广大网民关注。
| 作者单位：西安科技大学体育部
编校：王 姣