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消费社会，人们的消费对象由物转为其所代表的符号价值。这种观念一定程度上促进了社会经济大发展，同时也使广告开始承载社会公共伦理建构使命——通过符号传递一种新的消费文化、消费价值观。然而广告对符号的过度传播使整个社会的消费价值观念发生了异化。因此，我们应对消费社会语境下的广告传播伦理重新进行辩证分析。