【摘 要】
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政务微博为政府与民众提供了新的沟通渠道,其传播效果对于政府运营建设有重要作用。本文基于微博信息内容及表现形式,以北京市政务微博为研究对象,建立影响政务微博传播效果
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政务微博为政府与民众提供了新的沟通渠道,其传播效果对于政府运营建设有重要作用。本文基于微博信息内容及表现形式,以北京市政务微博为研究对象,建立影响政务微博传播效果的影响因素模型。通过新浪API抓取北京市综合影响力排名靠前的4个政务微博账户的数据,采用相关分析以及非参数检验等方法,从微博内容这一视角出发,提炼出了原创、图片、@他人以及微博长度等影响因素,并根据分析结果对北京市政务微博的发展提出了实践建议。本研究可以扩展传播学理论的相关研究,并对北京市政务微博的运营具有指导意义。
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