【摘 要】
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广告凭借独特的审美情趣和移情功能,成为社会文化必不可少的一部分,深刻地影响着现代人的价值观念、生活方式和审美情感。广告兼具正面和负面的双重效应,要保证广告文化传播
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广告凭借独特的审美情趣和移情功能,成为社会文化必不可少的一部分,深刻地影响着现代人的价值观念、生活方式和审美情感。广告兼具正面和负面的双重效应,要保证广告文化传播的正确导向性,需要深刻认识广告的社会责任,定位广告的文化目标,尽量营造出良好的社会文化氛围。文章从现代广告文化的主要表现形式入手,分析了广告文化的正面作用,揭露了当前广告文化传播的负面效应,并以此为基础提出了克服广告文化负面效应的具体要求,旨在使读者了解强化广告文化传播正面效应的必要性。
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