【摘 要】
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本文在文献回顾的基础上,采用了＂原产地形象——产品评价——购买意向＂这一原产地效应研究的基本模型,抽取168个界于18～35岁年龄区间的消费者样本,运用相关分析、回归分析等方法
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本文在文献回顾的基础上,采用了＂原产地形象——产品评价——购买意向＂这一原产地效应研究的基本模型,抽取168个界于18～35岁年龄区间的消费者样本,运用相关分析、回归分析等方法进行实证研究。研究结果表明：首先,敌意态度与消费者民族中心主义是两个独立的概念;其次,上述群体对日货存有明显的敌意,这一态度降低了其对日本产品的购买意向,但并不影响产品评价;第三,偏低的消费者民族中心主义倾向与（日本产品）产品评价和购买意向有较低的负相关关系。
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