高等教育机构和商业机构一样，基于符号意义上的合法性以及追求更多资源的诉求，把改名作为向外界利益相关者释放的一种信号。值得关注的是，一所高校更名后的变化，也促使其他高校纷纷更名，形成了连锁反应，大学名称的陌生化已成为一种不可逆转的趋势。
　　据不完全统计，近十年来，全国近2000所高校中，有近一半改过名字。在高校校名换来换去之时，高校名称越来越近似，导致开学时经常有新生走错校门。更有甚者，有学生甚至报错学校。
　　大而全的综合化发展是中国许多高校认定的发展方向。在市场经济条件下，高校为了获得良好的社会声誉，选择形象包装来扩大自身的影响应该说是一种较好的竞争策略选择，尤其对那些在竞争中处于相对劣势的高校来说作用就更为明显。众所周知，对那些“非著名”大学来说，吸引考生最实惠的办法就是改名字。
　　其实，不是说抢到了金字招牌就完成了形象包装，或者社会声誉就由此而稳步提升。被中国高校刻意忽视的专业化发展，恰恰是成就名校的重要道路。如伦敦政治经济学院，是一所将教学与科研集中在社会、政治和经济科学领域的顶尖学校，成为所在领域的大学领头羊，绝对不是名字的功劳。不难看出，更名不过是发展的一种手段，而不是终极目的。
　　一所高校的声誉、影响、知名度是靠长时间一点一滴的积淀，逐渐形成并被人们接受并认同的，光靠改校名提高不了知名度。如果一味地求全求大，都希望办成综合性大学，那就很容易“千校一面”，也很容易失去办学特色。我们必须保有足够的警惕，大学名称陌生化的形成，很有可能会割裂学校的发展历史，使大学原有的品牌效应丧失，从而误导求学者和用人单位，影响校友和师生的母校情结和归属感。那种指望通过改两次校名就能提高知名度的想法，显然是幼稚可笑的。
　　大学不在于其外在名称，而在于其内在精神。因此，在赋予大学新的名称时，我们应该采取理性和审慎的态度，既不能害怕负面影响而抵制必要的陌生化，也不能因为猎奇取巧而无限制地创造新名称。对于高校自身而言，要寻求新的发展，仅靠改个名字是远远不够的，重要的还在于扎扎实实修炼内功，在加强师资队伍建设和提高教学科研水平上下工夫。只有敢于坚持一流大学理念，按照一流大学的功能办学，坚决拒绝实用主义，引导师生以学术为终身志业，经过奋斗和长期的积累，才可能建成世界一流水平的大学。