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作为国家综合网络视频公共平台，“立体化、全媒体、全覆盖”是CNTV总经理汪文斌为CNTV设定的三个关键词，这三个关键词的背后是一个“帝国式”的新媒体布局——“一个中心，五大平台”。“一个中心”即内容集成研发中心，可将所有内容有效集成，在平台上进行分发。“五大平台”即正在推进的国家级网络电视集成播控平台、中国IPTV集成播控平台、中国手机电视集成播控平台、互联网电视集成播控平台以及CCTV移动电视集成播控平台。
“全”的梦想
“定位于‘全媒体’这一概念的战略意义在于，不管未来媒体格局如何变化，中央电视台都要保持‘中国第一媒体’和‘世界一流媒体’的地位。中央电视台的传播手段只能多，不能少，中央电视台的受众只能增，不能减，中央电视台的影响力只能高，不能低。”汪文斌表示。
2011年是“十二五”的开局之年，中央电视台台长焦利给CNTV定下的目标是“建成覆盖全球的网络视听公共服务平台，网络电视台日均独立访问量用户超过1亿户，海外独立用户超过1000万户。”
全媒体就意味着多终端，全覆盖。CNTV的业务布局中，任何一个业务单独出来都能形成一个产业。CNTV的网络电视、IPTV、手机电视、移动电视集成播控平台已经基本建设完成，互联网集成播控平台是下一步建设重点。
“IPTV、手机电视、互联网电视等均是三网融合的新业务，宽带互联网和移动互联网的发展让IPTV和手机电视有着巨大的发展空间。GoogleTV等互联网电视也让人们看到电视盈利模式和网络盈利模式相结合的优势。未来这些业务将占据CNTV总体收入的很大比例。”
目前，CNTV网络电视汇集了20套中央电视台开路频道节目和50万小时历史库存节目的资源。2011年8月由中国网络电视台大力打造的CNTV机构联盟频道正式上线。目前CNTV的月总独立访问者（UV）为8425万人/天，是1月日均量的3.9倍。视频直播日均观看人次为345万次/天，视频点播日均观看人次（VV）为271万次/天，是1月日均的2.63倍。
网游和网购也是CNTV新媒体业务之一。去年9月，CNTV与盛大组建合资公司，“爱游戏”成了CNTV有别于其他视频网站的第一步，还与中国电子商会签约，双方未来将共同搭建购物平台。今年上半年CNTV还开播了游戏台，致力于打造顶级专业游戏资讯门户。
IPTV方面，近一年来CNTV动作不少。2009年CNTV与云南电视台合作IPTV两级架构成功，被称为“云南模式”。继而CNTV开始在北京、青岛、深圳、武汉、杭州等8城市试点进行推广。2011年9月2日，CNTV与华数传媒网络有限公司共同出资成立的“浙江爱上网络科技有限公司”，负责在浙江省构建独家IPTV内容服务平台，与播控平台对接，通过电信运营商网络向浙江全省的IPTV用户提供内容运营服务。2010年11月，CNTV与湖南广播电视台达成IPTV合作项目。
2010年12月，CNTV手机电视集成播控平台正式通过国家广电总局的验收，成为目前第一个在现网运营状态下，真正与中国移动等电信运营商实现现网运营播控对接的播控平台，可以容纳100路直播以及4T以上的点播内容存储，同时为内容服务牌照方提供不同的接入方式与商务模式。实现现网运营播控对接是广电三网融合的目标之一，而移动互联网的迅速发展让CNTV对手机电视有了更广阔的发展思维。“来者不拒，”CNTV总经理助理、移动多媒体事业部总监张相君表示，三网融合的效应将来在手机、平板电脑、车载系统等各种移动终端上都将有所展现。2010年CNTV与苹果公司合作，积极拓展海外传播渠道。截至2010年11月中旬，iPhone平台CCTV手机电视客户端用户数突破400万、iPad平台CNTV客户端用户数突破40万。
CCTV移动传媒有限公司是国家广电总局惟一授权以“CCTV移动传媒”为播出名称，在全国范围内为公共视听载体提供节目集成、播控和传输服务的机构。2010年12月，CNTV与航美传媒合作，开通“CCTV移动传媒—民航频道”，覆盖了全国主要机场的航空电视播出网络。目前，移动传媒已经实现公交、高铁、地铁、火车、楼宇、广场等网络覆盖。
2011年1月CNTV微博已正式内测，CNTV已将微博定为2011年核心战略产品之一。CNTV将于下半年推出核心的新闻新媒体产品《微博联播》，利用最新的网络手段、依赖遍布全球的新闻报道网络、采集最有价值的新闻、以最快的速度、用全新的方式呈现给网民。CNTV微博运营负责人介绍说，CNTV微博与其他网站的微博最大的不同是，它依托中央电视台和CNTV，可以全方位整合央视主持人、栏目等特色资源，同时在重大热点事件、体育赛事等报道上凸显优势。
台网捆绑与网络联盟
“在整个‘十二五’期间，要得国家网络电视台之实，无论是用户数，还是浏览量、传播力、影响力，都应该居于前列。”汪文斌表示，CNTV要做成实至名归的“国家台”，2011年就要在内容、产品和服务方面全面发力，大幅度提高用户数和访问量，从提升用户价值、社会价值入手，提升中央电视台新媒体平台的价值。
台网捆绑与网络联盟是CNTV实现其传播价值的两大杀手锏。2009年焦利视察CNTV的时提出了“台网捆绑”的概念。中央电视台赋予了CNTV所有节目网络传播的独家代理权和承办权，以及大型活动及大型节目的网络独家推广权。CNTV与中央电视台从业务、技术、经营、重大项目、用户需求到组织结构等都将进行全媒体的统筹规划。网络联盟是CNTV集合广电力量的合作方式，至今，加盟的全国各级电视台已发展到90多家。
汪文斌认为，一方面要通过台网捆绑，紧紧依托中央电视台的优势资源。“我们要为中央电视台的每一个频道、每一个栏目、每一个节目、每一个主持人建立网上新媒体互动平台，全面上网，即时互动，实行一对一的服务，形成我们的核心竞争力”；另一方面，通过网络联盟，集纳地方台和社会机构的优质视听节目，全面丰富CNTV的网络视频数据库，大幅度增加网络视频存量，力争一网打尽天下优质视听节目。在此基础上，整合电视和网络传播手段，以视频为核心，辅以微博、搜索、邮箱、博客、论坛、社区等全功能互动服务，为用户创造全新的视频体验。
此外，CNTV拥有奥运会、世界杯、亚运会等各大体育盛事的独家网络转播权。作为伦敦2012奥运会中国大陆地区官方互联网/移动平台转播机构，CNTV拥有伦敦奥运会全部赛事的视频直播和点播权。但今次，现有消息称CNTV将不再向国内其他门户和视频网站出售2012年新媒体的直播、点播权，届时只有登陆CNTV网民才可以看到伦敦奥运会4000小时的赛事直播和点播节目。
全球化视野
有别于其他网站，CNTV的“领航”特质还表现在它的全球化视野。CNTV的发展目标是要建成多语种、多平台、多终端、信息量大、影响力强、覆盖全球的综合多媒体门户网站，成为中国最权威、世界有影响的网络广播电视播出机构。
据了解，CNTV已经有120个电视直播频道，其中包括蒙藏维哈朝5种少数民族语言传播，以及英、西、法、阿、俄5个外语频道，日均发布量2万余条，节目存储总量超过20万小时。在国内外建成包括30个镜像站点在内的全球网络视频分发体系。
CNTV将充分利用央视母体遍布全球的记者，在新媒体领域组成的报道网络，并大力推进网站本土化战略，在不同国家或地区开设本土化网站，如亚太站、美国站等，从而不仅覆盖国内，吸引绝大多数国内网民，还可以通过多语种内容和建设海外镜像站点，通过子网、子站、子台之间的联动和多终端进行全方位、立体化的传播，在全球范围内吸引和培养越来越多的忠实用户。遍布全球的镜像站点和亚洲最大的多媒体数据库等先进技术支撑起了CNTV的全球内容分发平台，大大增强了CNTV的国际传播能力，在北美、欧洲、亚洲、非洲和大洋洲，网民都可以清晰流畅地观看 CNTV，其全球传播能力和品牌影响力得以无障碍地发挥。
开放、共享、共赢是CNTV对“平台”的定义。在这一开放的运营支撑平台上，各级电视台可以自主地建设自己的网络电视台。可以说，CNTV将成为中国电视资源在多终端新媒体上的“集散中心”。
“今后在任何一个地方，无论在网上还是在手机上，让用户随时随地都可以看我们的电视，这是一个大趋势。”汪文斌表示。
CNTV
大事记
(2010年10月1日-2011年10月1日)
2010年10月1日
济南广电互联网电视项目正式开通，机顶盒发放工作开始进行，业务进入正式运营阶段。
2010年10月
中央电视台和中国国际电视总公司再次对央视国际网络有限公司注资。
2010年11月
手机电视集成播控平台通过国家验收，开播中国手机电视台的各项条件准备就绪。9月22日，推出iPad版“CCTV手机电视”业务。截至11月中旬，“CCTV手机电视”iPhone用户数突破400万、iPad版用户数突破40万。
2010年11月5日
湖南广播电视台与中国网络电视台正式签约IPTV项目合作。
2010年12月28日
与航美传媒战略合作暨CCTV移动传媒-民航频道开播仪式举行。
2010年12月3日
CNTV旅游台正式上线。
2010年12月6日
中国网络电视台第一个民族语频道——朝鲜语频道正式开播。
2010年12月23日
中国网络电视台客户端CBox发布2.0版。
2010年12月2日
中国网络电视台（CNTV）复兴论坛平台系统“一键转载”功能上线。
2011年1月
CNTV微博正式内测。
2011年9月2日
与华数传媒网络有限公司共同出资成立“浙江爱上网络科技有限公司”。
2011年9月2日
在京举行第30届伦敦奥运会暨黄金资源说明会。CNTV副总经理夏晓晖表示，CNTV独家拥有对伦敦奥运会所有赛事的视频直播和点播权利。
“全”的梦想
“定位于‘全媒体’这一概念的战略意义在于，不管未来媒体格局如何变化，中央电视台都要保持‘中国第一媒体’和‘世界一流媒体’的地位。中央电视台的传播手段只能多，不能少，中央电视台的受众只能增，不能减，中央电视台的影响力只能高，不能低。”汪文斌表示。
2011年是“十二五”的开局之年，中央电视台台长焦利给CNTV定下的目标是“建成覆盖全球的网络视听公共服务平台，网络电视台日均独立访问量用户超过1亿户，海外独立用户超过1000万户。”
全媒体就意味着多终端，全覆盖。CNTV的业务布局中，任何一个业务单独出来都能形成一个产业。CNTV的网络电视、IPTV、手机电视、移动电视集成播控平台已经基本建设完成，互联网集成播控平台是下一步建设重点。
“IPTV、手机电视、互联网电视等均是三网融合的新业务，宽带互联网和移动互联网的发展让IPTV和手机电视有着巨大的发展空间。GoogleTV等互联网电视也让人们看到电视盈利模式和网络盈利模式相结合的优势。未来这些业务将占据CNTV总体收入的很大比例。”
目前，CNTV网络电视汇集了20套中央电视台开路频道节目和50万小时历史库存节目的资源。2011年8月由中国网络电视台大力打造的CNTV机构联盟频道正式上线。目前CNTV的月总独立访问者（UV）为8425万人/天，是1月日均量的3.9倍。视频直播日均观看人次为345万次/天，视频点播日均观看人次（VV）为271万次/天，是1月日均的2.63倍。
网游和网购也是CNTV新媒体业务之一。去年9月，CNTV与盛大组建合资公司，“爱游戏”成了CNTV有别于其他视频网站的第一步，还与中国电子商会签约，双方未来将共同搭建购物平台。今年上半年CNTV还开播了游戏台，致力于打造顶级专业游戏资讯门户。
IPTV方面，近一年来CNTV动作不少。2009年CNTV与云南电视台合作IPTV两级架构成功，被称为“云南模式”。继而CNTV开始在北京、青岛、深圳、武汉、杭州等8城市试点进行推广。2011年9月2日，CNTV与华数传媒网络有限公司共同出资成立的“浙江爱上网络科技有限公司”，负责在浙江省构建独家IPTV内容服务平台，与播控平台对接，通过电信运营商网络向浙江全省的IPTV用户提供内容运营服务。2010年11月，CNTV与湖南广播电视台达成IPTV合作项目。
2010年12月，CNTV手机电视集成播控平台正式通过国家广电总局的验收，成为目前第一个在现网运营状态下，真正与中国移动等电信运营商实现现网运营播控对接的播控平台，可以容纳100路直播以及4T以上的点播内容存储，同时为内容服务牌照方提供不同的接入方式与商务模式。实现现网运营播控对接是广电三网融合的目标之一，而移动互联网的迅速发展让CNTV对手机电视有了更广阔的发展思维。“来者不拒，”CNTV总经理助理、移动多媒体事业部总监张相君表示，三网融合的效应将来在手机、平板电脑、车载系统等各种移动终端上都将有所展现。2010年CNTV与苹果公司合作，积极拓展海外传播渠道。截至2010年11月中旬，iPhone平台CCTV手机电视客户端用户数突破400万、iPad平台CNTV客户端用户数突破40万。
CCTV移动传媒有限公司是国家广电总局惟一授权以“CCTV移动传媒”为播出名称，在全国范围内为公共视听载体提供节目集成、播控和传输服务的机构。2010年12月，CNTV与航美传媒合作，开通“CCTV移动传媒—民航频道”，覆盖了全国主要机场的航空电视播出网络。目前，移动传媒已经实现公交、高铁、地铁、火车、楼宇、广场等网络覆盖。
2011年1月CNTV微博已正式内测，CNTV已将微博定为2011年核心战略产品之一。CNTV将于下半年推出核心的新闻新媒体产品《微博联播》，利用最新的网络手段、依赖遍布全球的新闻报道网络、采集最有价值的新闻、以最快的速度、用全新的方式呈现给网民。CNTV微博运营负责人介绍说，CNTV微博与其他网站的微博最大的不同是，它依托中央电视台和CNTV，可以全方位整合央视主持人、栏目等特色资源，同时在重大热点事件、体育赛事等报道上凸显优势。
台网捆绑与网络联盟
“在整个‘十二五’期间，要得国家网络电视台之实，无论是用户数，还是浏览量、传播力、影响力，都应该居于前列。”汪文斌表示，CNTV要做成实至名归的“国家台”，2011年就要在内容、产品和服务方面全面发力，大幅度提高用户数和访问量，从提升用户价值、社会价值入手，提升中央电视台新媒体平台的价值。
台网捆绑与网络联盟是CNTV实现其传播价值的两大杀手锏。2009年焦利视察CNTV的时提出了“台网捆绑”的概念。中央电视台赋予了CNTV所有节目网络传播的独家代理权和承办权，以及大型活动及大型节目的网络独家推广权。CNTV与中央电视台从业务、技术、经营、重大项目、用户需求到组织结构等都将进行全媒体的统筹规划。网络联盟是CNTV集合广电力量的合作方式，至今，加盟的全国各级电视台已发展到90多家。
汪文斌认为，一方面要通过台网捆绑，紧紧依托中央电视台的优势资源。“我们要为中央电视台的每一个频道、每一个栏目、每一个节目、每一个主持人建立网上新媒体互动平台，全面上网，即时互动，实行一对一的服务，形成我们的核心竞争力”；另一方面，通过网络联盟，集纳地方台和社会机构的优质视听节目，全面丰富CNTV的网络视频数据库，大幅度增加网络视频存量，力争一网打尽天下优质视听节目。在此基础上，整合电视和网络传播手段，以视频为核心，辅以微博、搜索、邮箱、博客、论坛、社区等全功能互动服务，为用户创造全新的视频体验。
此外，CNTV拥有奥运会、世界杯、亚运会等各大体育盛事的独家网络转播权。作为伦敦2012奥运会中国大陆地区官方互联网/移动平台转播机构，CNTV拥有伦敦奥运会全部赛事的视频直播和点播权。但今次，现有消息称CNTV将不再向国内其他门户和视频网站出售2012年新媒体的直播、点播权，届时只有登陆CNTV网民才可以看到伦敦奥运会4000小时的赛事直播和点播节目。
全球化视野
有别于其他网站，CNTV的“领航”特质还表现在它的全球化视野。CNTV的发展目标是要建成多语种、多平台、多终端、信息量大、影响力强、覆盖全球的综合多媒体门户网站，成为中国最权威、世界有影响的网络广播电视播出机构。
据了解，CNTV已经有120个电视直播频道，其中包括蒙藏维哈朝5种少数民族语言传播，以及英、西、法、阿、俄5个外语频道，日均发布量2万余条，节目存储总量超过20万小时。在国内外建成包括30个镜像站点在内的全球网络视频分发体系。
CNTV将充分利用央视母体遍布全球的记者，在新媒体领域组成的报道网络，并大力推进网站本土化战略，在不同国家或地区开设本土化网站，如亚太站、美国站等，从而不仅覆盖国内，吸引绝大多数国内网民，还可以通过多语种内容和建设海外镜像站点，通过子网、子站、子台之间的联动和多终端进行全方位、立体化的传播，在全球范围内吸引和培养越来越多的忠实用户。遍布全球的镜像站点和亚洲最大的多媒体数据库等先进技术支撑起了CNTV的全球内容分发平台，大大增强了CNTV的国际传播能力，在北美、欧洲、亚洲、非洲和大洋洲，网民都可以清晰流畅地观看 CNTV，其全球传播能力和品牌影响力得以无障碍地发挥。
开放、共享、共赢是CNTV对“平台”的定义。在这一开放的运营支撑平台上，各级电视台可以自主地建设自己的网络电视台。可以说，CNTV将成为中国电视资源在多终端新媒体上的“集散中心”。
“今后在任何一个地方，无论在网上还是在手机上，让用户随时随地都可以看我们的电视，这是一个大趋势。”汪文斌表示。
CNTV
大事记
(2010年10月1日-2011年10月1日)
2010年10月1日
济南广电互联网电视项目正式开通，机顶盒发放工作开始进行，业务进入正式运营阶段。
2010年10月
中央电视台和中国国际电视总公司再次对央视国际网络有限公司注资。
2010年11月
手机电视集成播控平台通过国家验收，开播中国手机电视台的各项条件准备就绪。9月22日，推出iPad版“CCTV手机电视”业务。截至11月中旬，“CCTV手机电视”iPhone用户数突破400万、iPad版用户数突破40万。
2010年11月5日
湖南广播电视台与中国网络电视台正式签约IPTV项目合作。
2010年12月28日
与航美传媒战略合作暨CCTV移动传媒-民航频道开播仪式举行。
2010年12月3日
CNTV旅游台正式上线。
2010年12月6日
中国网络电视台第一个民族语频道——朝鲜语频道正式开播。
2010年12月23日
中国网络电视台客户端CBox发布2.0版。
2010年12月2日
中国网络电视台（CNTV）复兴论坛平台系统“一键转载”功能上线。
2011年1月
CNTV微博正式内测。
2011年9月2日
与华数传媒网络有限公司共同出资成立“浙江爱上网络科技有限公司”。
2011年9月2日
在京举行第30届伦敦奥运会暨黄金资源说明会。CNTV副总经理夏晓晖表示，CNTV独家拥有对伦敦奥运会所有赛事的视频直播和点播权利。