【摘 要】
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仅仅一年多的时光，BRAVIA便从初出茅庐一跃成为具有全球性美誉度的液晶电视品牌，并一举扭转索尼在电视机这个传统优势领域的颓势。此番品牌营销历程完全可以成为顶级商学院进行
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仅仅一年多的时光，BRAVIA便从初出茅庐一跃成为具有全球性美誉度的液晶电视品牌，并一举扭转索尼在电视机这个传统优势领域的颓势。此番品牌营销历程完全可以成为顶级商学院进行案例研究的上佳对象。从CRT时代巨大成就中艰难转身的索尼，在打造BRAVIA时为了快速塑造鲜明品牌形象，采用了聚焦策略，即集中于液晶技术，在“博大晶深”的宣传效应下，BRAVIA=液晶电视的形象概念得到了清晰有效的传达如果我们将这一时代视为BRAVIA 1.0的话。在BRAVIA功成名就之后，着眼于未来的索尼实际上正在悄然调整BRAVIA
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