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面对传统广告的衰落和新营销模式的挑战,一些快消品公司采用了沟通性包装重新获得了市场定位.这种包装强调沟通意义,产生与顾客的心理互动,具有社交作用,市场给予了高度认可.本文以味全每日C、可口可乐和绿箭口香糖为例,分析沟通性包装的特点和优势,以及对其他产品的借鉴意义.
沟通性包装——快消品多快好省的营销广告
【摘 要】
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面对传统广告的衰落和新营销模式的挑战,一些快消品公司采用了沟通性包装重新获得了市场定位.这种包装强调沟通意义,产生与顾客的心理互动,具有社交作用,市场给予了高度认可.
【机 构】
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山东大学 山东 济南 250100
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2016年46期
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