论文部分内容阅读
摘要 本文通过对现代标志设计中的中国元素形式表现作以简要分析，通过举例说明了中国元素对于现代标志设计的影响及重要性，并对现代标志设计的发展作以展望。
关键词：现代标志设计 中国元素 应用
中图分类号：J505 文献标识码：A
引言
现代标志设计是通过二维空间为信息传递的艺术表现形式，受众在欣赏一幅作品时，也是对于一种文化的审视和接纳的过程。用相对客观的设计文案对图形进行比对、分析和审视，从而引起受众对现代标志设计所反映出的感受，最终达到接受信息的目的。
现代标志设计作为一种精炼的视觉语言，其发展是随着时代的变化进步而与时俱进着的，其意义和作用已被大众所认可，突显着其在设计领域的重要意义：突出企业形象、彰显商业价值、展示企业文化、传达文化精神等，无论就现代标志设计的商业价值，还是从现代标志设计在艺术价值的角度来讲，现代标志设计中的中国元素越来越被广泛地运用，设计出具有中国特色的现代标志也成为近来标志设计的新导向。使受众接受某一标志设计所传达的信息的同时，视觉元素同样受到设计内容的影响从而感知现代标志设计所要反应出的内容。中华民族的吉祥文化源远流长，把中国传统吉祥文化融入到现代标志设计中必定会使现代标志设计更具文化性与民族性。走具有自己独特风格的设计之路也是中国现代标志设计走向世界，形成具有中国特色的设计之路的最终目标。中国元素的历史文化传承和拓展创新，是中国传统文化的历史价值和文化内涵的集成和发扬，同时将中国传统的艺术形式，如传统图形、中国汉字和传统色彩与现代标志设计的结合，也是将中国元素在现代标志设计上应用的新体现。笔者认为，两者的结合也会形成具有中国特色设计的新设计领域。现代标志设计成败的关键在于立意，而中国传统吉祥文化那广泛的题材所蕴含的底蕴恰恰可以成为标志艺术创新的来源。
一 中国元素在现代标志设计的体现
1 传统图形与现代标志设计的结合
在现代标志设计中，图形设计已成为现代标志设计的核心，也是现代标志设计的基本。这种认知是受众在日常生活中逐渐形成的一种共识。笔者认为，不论是从重新解读传统图形，还是根据现实需要变换、重组传统图形，都是将目标设计结构为基础起源的，这两者是相辅相成、密不可分的，最终的目的都是为了达到符合受众目标为目的的传达符合形式美法则的设计结果。中国传统图形作为最具中国文化元素的代表之一，与现代标志设计的结合是很具有代表性的。具有中国传统文化韵味的中国传统图形不再是仅存在于传统表现形式如窗花、剪纸等之中才能找寻其身影的时代了，现代标志设计为中国传统图形在新时期的表现形式提供了新的舞台，传统图形中的龙纹、凤型、云纹样式等这些被大众所熟知的传统艺术形式通过新的加工、变化，以新的更具时代感和艺术性的形式和面貌展现在新的历史文化中，使传统图形更为广泛地出现在现代人的日常生活之中。新的图形形式以更具典型、鲜明、集中的构思，独特的艺术形式将设计的个体形象内容和主题更加科学化、现代化、艺术化。以中国国际航空公司的标志设计为例，将中国传统图形中的凤型加以重新设计、简化、整合出一只形象简洁、现代、生动，又不乏时代感的新的凤凰形象，象征着中国国家航空公司积极进取、团结协作的企业精神，更突出体现了中国独有的文化艺术魅力。凤凰是中国独有的形象标识，是一种民族文化的体现。通过凤凰形象的吉祥寓意，也体现出设计师对于中国传统文化与现代标志设计的独特见解与结合。这样类似的标志设计还有中国联通的标志设计，图形通过将中国结的形象加以变形加工出具有中国文化特色的现代标志形象。
2 中国汉字与现代标志设计的结合
随着社会文明的不断进步，时代的不断发展，不同的历史时代都会存在具有自己独特风格的审美特征，存在于不同时代的审美要求也向设计师提出了一系列的设计难题。由于时代的变迁，大众对于审美需求也在不断的变化，针对追求目标的不断变化，要求设计师要在新的历史时代的背景下，不断开发新的设计元素，吸收并消化新的设计理念，使视觉现代标志设计与中国特有的设计元素更紧密地结合在一起。
中国汉字是具有中国特色的文化形式和艺术体现的载体，中国汉字的表现手法有很多种，具有三千多年的文化历史，书法更是各具特点。草书、隶书、篆体、魏碑等，都是以自己独特的艺术形式展现出或雄健辉宏，端庄挺拔，或精致典雅，简练连贯，或行云流水，气势浑厚。异彩纷呈的表现风格不但为文字本身增添了不少的意境之美，也有着其他民族文化无可比拟的意识形态。利用严谨的中国汉字结构，通过汉字的形、音、义，结合形式美的法则重新结构，设计出具有形象美、意向美，而又不乏现代美的新造型特质。这种表现形式形成富有新的文化内涵汉字标志设计。这样独特的文化艺术形式与现代标志设计的结合体现，是现代标志设计中最为广泛的表现手法之一。例如，2008年北京奥运会会徽的设计就是从北京的“京”字入手，与中国的传统印章相结合，通过将文字的变形和整合，巧妙地将“京”字变化成为一个运动的人形，既与运动赛事巧妙结合，又不乏艺术感，将北京人的热情和真诚展示在世人面前的同时，又将中国传统文化和北京韵味生动地结合在一起，形成新的艺术形象。异曲同工的案例还有中国银行的标志设计，中国银行标志设计也是从“中”字入手，将文字与中国传统的铜钱形式相结合，整合出一个具有中国特色的大红灯笼的形象，代表着中国银行人的喜庆、热情、专注、负责的企业精神，在结合中国特色文化底蕴的同时又不乏现代标志设计的美感。
3 传统色彩与现代标志设计的结合
在我国传统视觉艺术的表现形式中，由于民族文化随着时代的不断发展，使其主体与客观性也随之发展变化着，在传统的中国绘画中我们不难发现其中的色彩表现与西方绘画中所运用的色彩的不同之处。中国绘画中的色彩简单、直观，以有限展示无限的艺术手法，运用色彩的配置也要单纯明快，节奏明朗，耐人回味。以民族的审美为起点，以色显形，色形交汇，使之表现出作品的内容与形象，取得意识形态的完美统一。这里，笔者以中国红为例。中国红在现代标志设计中的运用不乏优秀的设计作品。中国红作为喜庆、热情、吉祥的代表，以简单明快的色调表现出一种民族历史的文化底蕴。中国红所体现出的中国传统文化底蕴也同样是深厚的。例如，上文阐述过的2008年北京申奥标志、中国国家航空公司标志以及中国银行标志设计等，都是通过中国红的色彩运用表现出中国独有的文化内涵，通过色彩的视觉冲击，引起大众的共鸣，使所体现出的内容和形式达到完美的统一。中国传统色彩讲究节奏明快，色彩淡雅，简单平实，正如上述标志设计中所要体现出的平稳、热情，这是一种经过心理综合诠释的传统色彩，绝妙地体现出一种民族文化的根源所在。以红色为基准，代表了中国传统文化中所体现的喜庆祥和，通过这样的热情展示出服务行业的热忱服务和精益求精的企业精神。 二 中国元素在现代标志设计中的发展趋势与展望
随着时代的进步，大众对于美的欣赏水平也在不断的提高。随着我国综合国力的不断提高，中国设计之路必须踏出一条具有自己独特魅力和特点的道路。笔者认为，通过将中国元素与现代标志设计的结合、发展，是使中国设计快速走上中国设计之路的捷径，是中国现代标志设计走向世界的必经之路。不同时代的设计体现出不同时代的审美特征，时代在进步，设计必须随之发展并适应时代发展的脚步，只有顺应时代的美学观点，才能创造出具有当代特征的设计作品。现代标志设计需要走出单一的地理区域，也应顺应时代审美的需求，主动迎接新时代文化的挑战。只有从设计理念的创新出发，从民族文化的创新出发，从实际需求的创新出发，从技术表现形式的创新出发，才能真正做到将中国元素和传统文化继续发扬光大，才能使现代标志设计彻底与国际接轨，才能使现代标志设计走进一个健康稳定的新领域，才能彻底地解决现代标志设计中视觉要素所面临的创新问题。
简而言之，随着时代、历史文化、社会环境的不断变化发展，大众对于中国传统文化和能够代表中国元素的理解也发生着变化。从而大众对于现代标志设计的认识也将不断地深化变革。世间万物虽形态万千，但在同一个生存空间内它们拥有着同样形态，它们都按照一定的规则而存在。要完成符合中国文化的设计作品，设计师要学会灵活体会和运用，在完成创造设计的过程中，要根据不同的环境特点，大众心理的不同，在遵循视觉美法则的同时，在视觉美法则中深入探讨，创造出具有原创性的具有中国特色的现代标志设计。
结语
综上所述，文章通过实际案例简易分析了中国传统纹样、中国汉字、中国传统色彩三个方面与现代标志设计的关系。笔者认为，真正能够使现代标志设计走出简单的模仿形式，真正步入一个具有自己独特风格的新领域的唯一途径就是将中国传统的，将能够代表中国符号的元素与现代标志设计完美地融合。当然，这便要求设计师把握住现代标志设计所需的各个要点，还需要对中国元素和中国古老文化历史的深刻理解、归纳和总结，取其精华并将其在现代设计领域发扬光大，这一步不仅解决了走出一条具有中国特色的设计之路的问题，同时也将中国元素进行再度整合，并将其以新的形象展示在世人面前。现代标志设计师的创新之处不仅仅局限于图形的简单概括，同时还肩负中国文化继续发扬光大的重任。
无论通过何种手段处理，哪种方法手段诠释，设计作品的最终目的就是要达到与当代社会文化协调一致的和谐之美。只有将中国元素和现代标志设计有机协调地组织在一起，将中国元素进行重组、再造、统一的设计，才能达到布局合理，形成具有自己独特设计韵味的设计作品。笔者认为，不能随着社会文化变化的现代标志设计是不能满足大众审美要求的，不能随着时代发展需要的设计变化是不能使现代标志设计得到良性的自我发展的。现代标志设计中的变化带来的突破和创新是设计师需要认真理会和掌握的，只有真正掌握、领会不同时代的文化需求和受众审美法则，才能够创造出具有独特风格现代标志设计，这是现代标志设计的基础，设计师只有掌握了这一特点，才能创造出具有时代特色的设计作品。
明确掌握不同时代的文化背景和审美需求，精确把握受众的欲求观念，熟知不同文化背景的审美法则的特定功能和意义，才能创造出符合需求的设计。只有将不同民族文化背景与社会发展的特定时期相结合，才能让不同文化元素更好地为现代标志设计之所用，更好地为大众的生活之所用，使设计出的作品更好地成为历史文化内涵的传承者和发扬者。
总之，对于现代标志设计而言，其标志设计作品不仅要能够顺应时代的发展，更要再现历史的文化，还要能够表现出民族的文化体现，最后升华一个民族的意识形态的创造性运用。由关注自然形态转而指向精神、意念的追求，在表现手法的趋同性进而转向个性化的表现。只有尽最大的探索深掘，才能发挥出最高度的艺术潜力和创造性的设计。现代标志设计归根结底还是要为大众服务的，设计师要把设计出的作品被大众所接受，只有这样的设计才是富有人情味的设计，才是设计发展的硬道理，只有以文化占领市场，才是高策略、长寿命，能够创造更多社会价值的设计。
参考文献：
[1] 杜士英：《视觉传达设计原理》，上海人民美术出版社，2009年版。
[2] 李磊：《中国民间剪纸的艺术特色和审美特征》，《郑州航空工业管理学院学报》（社会科学版），2005年第6期。
[3] 半艺华：《手工艺美术设计夕》，高等教育出版社，2000年版。
[4] 李琳：《“图形设计”在现代文化传播中的应用》，《新闻知识》，2010年第2期。
[5] 柯扬：《视觉传达设计中的传统之“意”、时尚之“境”》，《艺术与设计》（理论），2010年第3期。
[6] 袁浩鑫：《传统吉祥纹样与现代设计》，《齐齐哈尔大学学报》（哲学社会科学版），2006年第3期。
作者简介：魏天刚，男，1974—，河北保定人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达，工作单位：陕西科技大学设计与艺术设计学院。
关键词：现代标志设计 中国元素 应用
中图分类号：J505 文献标识码：A
引言
现代标志设计是通过二维空间为信息传递的艺术表现形式，受众在欣赏一幅作品时，也是对于一种文化的审视和接纳的过程。用相对客观的设计文案对图形进行比对、分析和审视，从而引起受众对现代标志设计所反映出的感受，最终达到接受信息的目的。
现代标志设计作为一种精炼的视觉语言，其发展是随着时代的变化进步而与时俱进着的，其意义和作用已被大众所认可，突显着其在设计领域的重要意义：突出企业形象、彰显商业价值、展示企业文化、传达文化精神等，无论就现代标志设计的商业价值，还是从现代标志设计在艺术价值的角度来讲，现代标志设计中的中国元素越来越被广泛地运用，设计出具有中国特色的现代标志也成为近来标志设计的新导向。使受众接受某一标志设计所传达的信息的同时，视觉元素同样受到设计内容的影响从而感知现代标志设计所要反应出的内容。中华民族的吉祥文化源远流长，把中国传统吉祥文化融入到现代标志设计中必定会使现代标志设计更具文化性与民族性。走具有自己独特风格的设计之路也是中国现代标志设计走向世界，形成具有中国特色的设计之路的最终目标。中国元素的历史文化传承和拓展创新，是中国传统文化的历史价值和文化内涵的集成和发扬，同时将中国传统的艺术形式，如传统图形、中国汉字和传统色彩与现代标志设计的结合，也是将中国元素在现代标志设计上应用的新体现。笔者认为，两者的结合也会形成具有中国特色设计的新设计领域。现代标志设计成败的关键在于立意，而中国传统吉祥文化那广泛的题材所蕴含的底蕴恰恰可以成为标志艺术创新的来源。
一 中国元素在现代标志设计的体现
1 传统图形与现代标志设计的结合
在现代标志设计中，图形设计已成为现代标志设计的核心，也是现代标志设计的基本。这种认知是受众在日常生活中逐渐形成的一种共识。笔者认为，不论是从重新解读传统图形，还是根据现实需要变换、重组传统图形，都是将目标设计结构为基础起源的，这两者是相辅相成、密不可分的，最终的目的都是为了达到符合受众目标为目的的传达符合形式美法则的设计结果。中国传统图形作为最具中国文化元素的代表之一，与现代标志设计的结合是很具有代表性的。具有中国传统文化韵味的中国传统图形不再是仅存在于传统表现形式如窗花、剪纸等之中才能找寻其身影的时代了，现代标志设计为中国传统图形在新时期的表现形式提供了新的舞台，传统图形中的龙纹、凤型、云纹样式等这些被大众所熟知的传统艺术形式通过新的加工、变化，以新的更具时代感和艺术性的形式和面貌展现在新的历史文化中，使传统图形更为广泛地出现在现代人的日常生活之中。新的图形形式以更具典型、鲜明、集中的构思，独特的艺术形式将设计的个体形象内容和主题更加科学化、现代化、艺术化。以中国国际航空公司的标志设计为例，将中国传统图形中的凤型加以重新设计、简化、整合出一只形象简洁、现代、生动，又不乏时代感的新的凤凰形象，象征着中国国家航空公司积极进取、团结协作的企业精神，更突出体现了中国独有的文化艺术魅力。凤凰是中国独有的形象标识，是一种民族文化的体现。通过凤凰形象的吉祥寓意，也体现出设计师对于中国传统文化与现代标志设计的独特见解与结合。这样类似的标志设计还有中国联通的标志设计，图形通过将中国结的形象加以变形加工出具有中国文化特色的现代标志形象。
2 中国汉字与现代标志设计的结合
随着社会文明的不断进步，时代的不断发展，不同的历史时代都会存在具有自己独特风格的审美特征，存在于不同时代的审美要求也向设计师提出了一系列的设计难题。由于时代的变迁，大众对于审美需求也在不断的变化，针对追求目标的不断变化，要求设计师要在新的历史时代的背景下，不断开发新的设计元素，吸收并消化新的设计理念，使视觉现代标志设计与中国特有的设计元素更紧密地结合在一起。
中国汉字是具有中国特色的文化形式和艺术体现的载体，中国汉字的表现手法有很多种，具有三千多年的文化历史，书法更是各具特点。草书、隶书、篆体、魏碑等，都是以自己独特的艺术形式展现出或雄健辉宏，端庄挺拔，或精致典雅，简练连贯，或行云流水，气势浑厚。异彩纷呈的表现风格不但为文字本身增添了不少的意境之美，也有着其他民族文化无可比拟的意识形态。利用严谨的中国汉字结构，通过汉字的形、音、义，结合形式美的法则重新结构，设计出具有形象美、意向美，而又不乏现代美的新造型特质。这种表现形式形成富有新的文化内涵汉字标志设计。这样独特的文化艺术形式与现代标志设计的结合体现，是现代标志设计中最为广泛的表现手法之一。例如，2008年北京奥运会会徽的设计就是从北京的“京”字入手，与中国的传统印章相结合，通过将文字的变形和整合，巧妙地将“京”字变化成为一个运动的人形，既与运动赛事巧妙结合，又不乏艺术感，将北京人的热情和真诚展示在世人面前的同时，又将中国传统文化和北京韵味生动地结合在一起，形成新的艺术形象。异曲同工的案例还有中国银行的标志设计，中国银行标志设计也是从“中”字入手，将文字与中国传统的铜钱形式相结合，整合出一个具有中国特色的大红灯笼的形象，代表着中国银行人的喜庆、热情、专注、负责的企业精神，在结合中国特色文化底蕴的同时又不乏现代标志设计的美感。
3 传统色彩与现代标志设计的结合
在我国传统视觉艺术的表现形式中，由于民族文化随着时代的不断发展，使其主体与客观性也随之发展变化着，在传统的中国绘画中我们不难发现其中的色彩表现与西方绘画中所运用的色彩的不同之处。中国绘画中的色彩简单、直观，以有限展示无限的艺术手法，运用色彩的配置也要单纯明快，节奏明朗，耐人回味。以民族的审美为起点，以色显形，色形交汇，使之表现出作品的内容与形象，取得意识形态的完美统一。这里，笔者以中国红为例。中国红在现代标志设计中的运用不乏优秀的设计作品。中国红作为喜庆、热情、吉祥的代表，以简单明快的色调表现出一种民族历史的文化底蕴。中国红所体现出的中国传统文化底蕴也同样是深厚的。例如，上文阐述过的2008年北京申奥标志、中国国家航空公司标志以及中国银行标志设计等，都是通过中国红的色彩运用表现出中国独有的文化内涵，通过色彩的视觉冲击，引起大众的共鸣，使所体现出的内容和形式达到完美的统一。中国传统色彩讲究节奏明快，色彩淡雅，简单平实，正如上述标志设计中所要体现出的平稳、热情，这是一种经过心理综合诠释的传统色彩，绝妙地体现出一种民族文化的根源所在。以红色为基准，代表了中国传统文化中所体现的喜庆祥和，通过这样的热情展示出服务行业的热忱服务和精益求精的企业精神。 二 中国元素在现代标志设计中的发展趋势与展望
随着时代的进步，大众对于美的欣赏水平也在不断的提高。随着我国综合国力的不断提高，中国设计之路必须踏出一条具有自己独特魅力和特点的道路。笔者认为，通过将中国元素与现代标志设计的结合、发展，是使中国设计快速走上中国设计之路的捷径，是中国现代标志设计走向世界的必经之路。不同时代的设计体现出不同时代的审美特征，时代在进步，设计必须随之发展并适应时代发展的脚步，只有顺应时代的美学观点，才能创造出具有当代特征的设计作品。现代标志设计需要走出单一的地理区域，也应顺应时代审美的需求，主动迎接新时代文化的挑战。只有从设计理念的创新出发，从民族文化的创新出发，从实际需求的创新出发，从技术表现形式的创新出发，才能真正做到将中国元素和传统文化继续发扬光大，才能使现代标志设计彻底与国际接轨，才能使现代标志设计走进一个健康稳定的新领域，才能彻底地解决现代标志设计中视觉要素所面临的创新问题。
简而言之，随着时代、历史文化、社会环境的不断变化发展，大众对于中国传统文化和能够代表中国元素的理解也发生着变化。从而大众对于现代标志设计的认识也将不断地深化变革。世间万物虽形态万千，但在同一个生存空间内它们拥有着同样形态，它们都按照一定的规则而存在。要完成符合中国文化的设计作品，设计师要学会灵活体会和运用，在完成创造设计的过程中，要根据不同的环境特点，大众心理的不同，在遵循视觉美法则的同时，在视觉美法则中深入探讨，创造出具有原创性的具有中国特色的现代标志设计。
结语
综上所述，文章通过实际案例简易分析了中国传统纹样、中国汉字、中国传统色彩三个方面与现代标志设计的关系。笔者认为，真正能够使现代标志设计走出简单的模仿形式，真正步入一个具有自己独特风格的新领域的唯一途径就是将中国传统的，将能够代表中国符号的元素与现代标志设计完美地融合。当然，这便要求设计师把握住现代标志设计所需的各个要点，还需要对中国元素和中国古老文化历史的深刻理解、归纳和总结，取其精华并将其在现代设计领域发扬光大，这一步不仅解决了走出一条具有中国特色的设计之路的问题，同时也将中国元素进行再度整合，并将其以新的形象展示在世人面前。现代标志设计师的创新之处不仅仅局限于图形的简单概括，同时还肩负中国文化继续发扬光大的重任。
无论通过何种手段处理，哪种方法手段诠释，设计作品的最终目的就是要达到与当代社会文化协调一致的和谐之美。只有将中国元素和现代标志设计有机协调地组织在一起，将中国元素进行重组、再造、统一的设计，才能达到布局合理，形成具有自己独特设计韵味的设计作品。笔者认为，不能随着社会文化变化的现代标志设计是不能满足大众审美要求的，不能随着时代发展需要的设计变化是不能使现代标志设计得到良性的自我发展的。现代标志设计中的变化带来的突破和创新是设计师需要认真理会和掌握的，只有真正掌握、领会不同时代的文化需求和受众审美法则，才能够创造出具有独特风格现代标志设计，这是现代标志设计的基础，设计师只有掌握了这一特点，才能创造出具有时代特色的设计作品。
明确掌握不同时代的文化背景和审美需求，精确把握受众的欲求观念，熟知不同文化背景的审美法则的特定功能和意义，才能创造出符合需求的设计。只有将不同民族文化背景与社会发展的特定时期相结合，才能让不同文化元素更好地为现代标志设计之所用，更好地为大众的生活之所用，使设计出的作品更好地成为历史文化内涵的传承者和发扬者。
总之，对于现代标志设计而言，其标志设计作品不仅要能够顺应时代的发展，更要再现历史的文化，还要能够表现出民族的文化体现，最后升华一个民族的意识形态的创造性运用。由关注自然形态转而指向精神、意念的追求，在表现手法的趋同性进而转向个性化的表现。只有尽最大的探索深掘，才能发挥出最高度的艺术潜力和创造性的设计。现代标志设计归根结底还是要为大众服务的，设计师要把设计出的作品被大众所接受，只有这样的设计才是富有人情味的设计，才是设计发展的硬道理，只有以文化占领市场，才是高策略、长寿命，能够创造更多社会价值的设计。
参考文献：
[1] 杜士英：《视觉传达设计原理》，上海人民美术出版社，2009年版。
[2] 李磊：《中国民间剪纸的艺术特色和审美特征》，《郑州航空工业管理学院学报》（社会科学版），2005年第6期。
[3] 半艺华：《手工艺美术设计夕》，高等教育出版社，2000年版。
[4] 李琳：《“图形设计”在现代文化传播中的应用》，《新闻知识》，2010年第2期。
[5] 柯扬：《视觉传达设计中的传统之“意”、时尚之“境”》，《艺术与设计》（理论），2010年第3期。
[6] 袁浩鑫：《传统吉祥纹样与现代设计》，《齐齐哈尔大学学报》（哲学社会科学版），2006年第3期。
作者简介：魏天刚，男，1974—，河北保定人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达，工作单位：陕西科技大学设计与艺术设计学院。