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借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的'真实'广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介;第二,严格区分所选用的广告媒介,为城市营销策略的提出奠定基础.
城市营销过程中的广告效用模型研究
【摘 要】
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借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的'真实'广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介
【机 构】
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西安交通大学管理学院
【出 处】
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中国商人(经济理论研究)
【发表日期】
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2005年7期
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