【摘 要】
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苹果是新疆的重要农产品,发展苹果产业对提高农民收入具有重要意义。上海市场是中国果市的风向标,作为中国高端消费的代表,上海消费者对新疆苹果的需求意向,对新疆苹果的生产
【机 构】
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新疆农业大学经济与管理学院,新疆农业大学经济与管理学院在读农业经济管理硕士
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苹果是新疆的重要农产品,发展苹果产业对提高农民收入具有重要意义。上海市场是中国果市的风向标,作为中国高端消费的代表,上海消费者对新疆苹果的需求意向,对新疆苹果的生产和销售具有积极的参考价值。调查发现,新疆苹果在上海苹果市场中所占份额很低,知名度不高、外包装档次低、假冒产品泛滥、营销网点偏少是导致上海市场新疆苹果消费量偏少的主要因素。同时,上海消费者对新疆苹果的消费还因收入水平、文化素质及性别不同呈现显著差异。美化、细化包装,树立新疆苹果高档水果形象,完善营销网络,强化宣传造势,是扩大新疆苹果在上海市场销量的重要举措。
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