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《白蛇传》在各个时代呈现出不一样的故事情节和人物特征。无论小说、影视作品还是传统戏曲,《白蛇传》都在随时代审美风尚的变化而演变。同时,《白蛇传》的演变规律与同时期的其它同类作品一样,都是当时审美潮流的体现。而审美潮流形成的主体是观众,因此可以说是观众形成的消费市场决定了《白蛇传》的演变趋势。