论文部分内容阅读
象征消费是消费者为了满足自我或与身份相关的象征性需求而进行的消费活动，其本质是完成自我和身份的构建。但是这种自我的构建必须借助于对产品象征意义的操纵，促进象征意义的转移和流动才能得以实现。对于象征意义的操纵和流动机制，以往的研究不能给予明确的解答。通过对象征消费文献的整理和归纳，概括出消费者一产品两类关系状态和四种得以实现象征意义流动的操纵策略：象征意义的汲取、注入、清洗和舍弃。丰富了象征消费的相关文献，并对正在实行品牌象征化实践的企业具有一定的现实指导意义。