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我们面临一个正在快速变化的媒体环境,新技术的日新月异催生了新媒体的出现与发展,强大的外力正在以不可逆转之势改变着报纸、电视、广播这些传统媒体习以为常的生存模式,媒体的生存空间和传统的盈利模式遭遇变革。传播学者麦克卢汉说：＂媒介即信息。＂新媒体的出现给人们带来超越时空限制的信息传播,也将改变人们认识世界和把握世界的方式,但对广电而言,数字新媒体的出现意味着前所未有的竞争压力与巨大挑战。