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经过五十多年的积累,在心理学和传播学理论的基础上,国外品牌代言人研究充分吸收品牌理论和整合营销传播理论,逐渐形成了独立的理论体系,并呈现出四种基本研究路径,即信源特性研究、匹配理论研究、符号意义研究和投资回报研究。
国外品牌代言人研究综述
【摘 要】
：
经过五十多年的积累,在心理学和传播学理论的基础上,国外品牌代言人研究充分吸收品牌理论和整合营销传播理论,逐渐形成了独立的理论体系,并呈现出四种基本研究路径,即信源特
【机 构】
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湖南师范大学新闻与传播学院
【出 处】
：
东南传播
【发表日期】
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2008年04期
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