矮子里头拔长子,一拔拔出34亿

来源 :新民周刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:fencer_2000
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  虽然这么多虽然,比起另外两部,仍可算是良心之作了,起码,故事讲得圆,纯爱主线明确,环保大义清晰,还算笑得出来——是的,现在的电影“金线”,标准就是这么低。
  
  史上最强春节档。从年初一到年初六,2016年中国电影春节档总票房最终定格在34亿。这个十位数也许看起来并不比去年超过400亿的大盘更夸张,但你要知道,去年春节档6天的总票房只有17.36亿。短短一年,中国电影市场就像“3·30”新政后的楼市一样,翻了个番。如果全年也有这样的表现,2016年的电影票房大盘简直可以冲向800亿。
  不过,34亿里的大赢家,却只有3个:《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》——3片联手,拿下的票房超过九成。而《美人鱼》不仅在大年初一上映首日就报收2.76亿元,打破了由《港囧》保持的国产电影首日票房纪录;截至大年十五元宵节,更已经打破去年夏天由《捉妖记》创下的24.38亿国产电影票房纪录,达到惊人的27亿。想当年,周星驰的《西游降魔篇》以12.46亿惜败于《泰囧》的12.67亿,短短3年后,就用《美人鱼》将最高纪录码到了当年的两倍以上。
  城不会玩
  票房为什么那么高?基础建设是必要条件。2015年,全国影院建设依然火热,各种有关电影的新政,都明确提到了对加强影院建设的扶持和鼓励。在这样的背景下,去年全国上下新增影院1420家,新增银幕8035块,平均下来,每天神州大地上都会多22块。截至2015年底,全国累计银幕数量已超3万块——而这个数字,在2012年还只有9000块,在2001年中国刚刚加入世贸组织时,更只有不到2000块。
  那一年,不到2000块的银幕产出的全年票房都不过10亿,还比不上如今一部热门电影的票房——仅2015年超过10亿的国产电影就有5部之多——《捉妖记》《煎饼侠》《港囧》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》。
  “小镇青年撑起电影票房的半边天”,这种迹象,早在2012年已经萌芽。《新民周刊》就曾报道过二三线城市“小城市撼动大市场”的情况。当年,包括“大地电影”“浙江横店”在内的一些聚焦二三线城市的院线,年度票房增长率就已经达到了全国平均水平的2倍以上。当年,银幕数以每天10块的速度增长着,而每10块中就有4块落地二三线城市。
  经过三年多的纵深发展,今时今日,可以说,小镇青年已经撑起了电影票房的大半边天。尤其国产片,二三线城市的票房产出比例都要远高于一线城市。反观国外进口大片,如《速度与激情7》《侏罗纪公园》,却仍然是一线城市受众更多。而在一线甚至二线城市的影院布局都接近饱和之后,影院建设更是进一步向三四线城市挺进。
  今年春节,一篇名为《返乡传媒研究员说乡镇文化消费:小镇青年求会玩的城里人带飞》的文章传遍了朋友圈。作者邓文慧在文中记述了自己返乡后所感觉到的“文化娱乐设施的极度匮乏”:
  “正月初三下午1点过,按照传统农村习俗,正月初三正是走亲戚的时候。但是小镇的中心街区此刻热闹非凡,人流最为集中的是两个地方,第一个是2014年才落户小镇的茶座,茶座设计成小包间的形式,共有约25个包间,坐满能容纳约100人。此刻茶座基本坐满,朋友相聚打牌的、纯聊天的,甚至还有拿着Pad躺着看剧的,姿态各异、自得其乐,笔者就是在这个茶座里听到小伙伴感叹‘要是有个电影院就好了’。第二个人流集中地是茶座对面的小广场,此刻有一个充气儿童游乐场临时搭建在广场上,小朋友们蹦蹦跳跳人头攒动,游乐场四周是看孩子的家长……”
  文章特别提到,小镇的人均收入已经达到消费文化商品的能力,“空有消费需求,而无消费对象,真正是存在‘人民群众日益增长的物质文化需求同落后的社会生产力之间的矛盾’”。
  
  然而,城里人就真的如附近没有电影院的小镇青年所想象的,那么会玩儿?会飞?其实也不然。身在城市的记者,看到的也只有一大批一大批的“城不会玩”——朋友圈里除了晒晒饭桌酒菜,也就是晒晒电影票根了。和小镇一样,春节就是为走亲访友特设的节日,一大家子吃完团圆饭,父母长辈架起麻将桌,小辈还能干啥?也无非就是一起去看个电影罢了。
  于是你会发现,因为消磨时光的休闲模式太过单一,从年初一到年初六,黄金时段的电影票几乎一座难求:中午时分去买下午的电影票,已经只剩边边角角位子。现在可以回答那个票房为什么这么高的问题了——票房高不是因为电影有多好,实在是大家没地方消遣去啊。
  对烂片要记仇
  或许这又产生了第二个问题:既然电影好坏无关紧要,为什么《美人鱼》一家独大呢?《澳门3》和《三打》虽然在春節6天里产出的票房也不低,纷纷上了6亿,但是和美人鱼的14亿比起来,还是差了很远——考虑到许多观众是因为买不到合适场次的《美人鱼》才无可奈何转投了其他两部的怀抱,这种差距原本可以扩大到3倍。
  回答也很简单,因为重要的妖怪固然要打三遍,可是吃过的亏却不能一而再,再而三——而无论是《澳门》系列还是新版的《西游》系列,此前都是让观众狠狠吃过亏的。
  想当年,《西游记之大闹天宫》还没上映,圈中就流传着这样的消息:全国的特效公司都在加班加点给《大闹天宫》做后期——不是“举全国之力”那种,而是收拾烂尾楼那种。此前主打的“震撼特效”,等到成片了一看,简直是震撼可笑:孙猴子去做弼马温,天庭里上百匹马全是一模一样的!被吐槽:是不是建模就建了一匹然后复制粘贴了?至于故事,更通篇都是尿点,叫人如坐针毡。
  两年以后,第二集《三打白骨精》又来了。纵使有巩俐坐镇,纵使号称“特效比上一集不知进步了多少”,但观众是记仇的——那些记性不好的,当他们在电影院里和两年前一样又睡着的时候,相信我,等到下一部《真假美猴王》或者《金银角大王》再来的时候,他们也会终于想起来的。
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