【摘 要】
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消费时代对体育明星符号化的生产与建构,在将体育明星符号商品价值最大化的同时也带来了危机和挑战。本文对体育明星人设生成、维持与崩塌逻辑进行研究,认为:(1)体育明星人设的生成是社会标签外化,特定时期伦理价值和消费符号互构的产物,表现为体育明星作为一种符号再现构成了记忆的符码,是消费社会抽象系统的符号化产物;体育明星人设的泛娱乐化传播是后现代集体欢腾的结果;社会角色期许与自我呈现趋同促成了体育明星人设生产的过程;(2)体育明星"人设"维持的根本在于自我呈现、媒体和粉丝三者之间的张力平衡,表现为体育明星的
【机 构】
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鞍山师范学院公体部,鞍山114005吉林体育学院,长春130022
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消费时代对体育明星符号化的生产与建构,在将体育明星符号商品价值最大化的同时也带来了危机和挑战。本文对体育明星人设生成、维持与崩塌逻辑进行研究,认为:(1)体育明星人设的生成是社会标签外化,特定时期伦理价值和消费符号互构的产物,表现为体育明星作为一种符号再现构成了记忆的符码,是消费社会抽象系统的符号化产物;体育明星人设的泛娱乐化传播是后现代集体欢腾的结果;社会角色期许与自我呈现趋同促成了体育明星人设生产的过程;(2)体育明星"人设"维持的根本在于自我呈现、媒体和粉丝三者之间的张力平衡,表现为体育明星的"舞台呈现"具有期限性特征,竞技能力的保持是自我价值呈现的关键;传媒对体育明星符号的编码和解码在维持明星人设的同时也主导着娱乐资本的价值走向;粉丝是体育明星人设产业链条上活跃的意义产消者和风向标;(3)体育明星人设崩塌近乎常态化趋势,表现为竞技运动的不可预测性促使体育明星人设危机呈现高风险特征;共识性的情感体验是体育明星人设维持的基础,负性张力外溢则会导致人设崩塌并出现社会认同危机。
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