[摘要]当前，深入学习贯彻习近平总书记关于新闻宣传特别是在今年党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，具有重大的理论和现实意义。要站在“五个事关”的高度，充分认识新闻舆论工作面临的形势任务，增强做好工作的责任感、使命感。深刻理解新闻舆论工作的党性原则要求，强化马克思主义新闻观，坚持党性与人民性的统一、正面宣传与舆论监督的统一、引领整合与举旗亮剑的统一，使新闻舆论工作始终沿着正确的政治方向。新闻舆论工作是时代风向的引领者，增强新闻舆论的引导力、感召力，就必须准确把握时代脉搏，深刻认识今天社会环境发生的复杂变化，适应时代和人民的需要。媒体竞争关键是人才竞争，高标准完成党赋予的新闻舆论职责使命，新闻舆论工作者要加强马克思主义理论修养，强化创新进取意识，改善知识结构，保持发扬优良作风。
　　[关键词]新闻舆论；党性原则；引导力；媒体竞争
　　[中图分类号] D616 [文献标识码] A [文章编号] 1009-0169（2016）04-0004-04
　　2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记着眼党和国家事业发展的全局，深刻阐述了做好新闻舆论工作的极端重要性和必须坚持的政治方向、工作遵循、队伍建设等一系列重大问题，既贯穿了马克思主义理论的基本观点，又紧密关注世情国情变化；既穿越历史，又紧扣时代脉搏，是关于新闻舆论工作的一篇马克思主义纲领性文献。
　　一、站在“五个事关”的高度，充分认识做好新闻舆论工作的极端重要性
　　在党的新闻舆论工作座谈会上，习总书记将新闻舆论工作放在党和国家建设的全局，指出“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”。这“五个事关”既是对党的新闻舆论工作历史经验的深刻总结，也是对新形势下新闻舆论工作使命地位的准确把握；既是对新闻舆论工作者队伍的鼓励和鞭策，也是对全党发出重视和加强新闻舆论工作的动员令。
　　纵观古今中外，取得成功的政党或国家，无不对社会舆论高度重视。把运用社会舆论争取民心放到重要位置。马克思主义认为，人民群众是历史的创造者，社会发展进步不是依靠哪一个具体的个人，而是通过千千万万人共同作用的合力，因此，马克思政党历来重视发挥新闻舆论的引导作用，揭示人类社会发展的正确方向，动员人民群众为美好的社会目标共同努力。《共产党宣言》《法兰西内战》等马克思主义经典著作，或者是宣告共产主义运动的兴起，或者是对资产阶级罪行的揭露，或者为工人阶级利益进行辩护，都是运用科学理论，正确引导舆论，动员和凝聚工人阶级反抗资产阶级的奴役和压迫。我们党自萌芽之日起，就高度注重运用新闻媒体传播真理、组织群众、推动工作，从最初的《新青年》《湘江评论》，到后来成立新华社、人民日报社等，新闻舆论工作始终是党进行革命斗争的重要手段。红军第五次反围剿失败后被迫进行长征，毛主席在评价这种生死存亡的战略转移时指出，“长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机”，深刻阐述了长征过程中新闻舆论工作的伟大作用。后来，在知识青年奔赴延安过程中，毛主席曾艺术化地称赞丁玲作品的巨大舆论力量——“纤笔一枝谁与似，三千毛瑟精兵”。而在解放战争进行的决胜阶段，毛主席亲自为新华社撰写通讯《人民解放军百万雄师横渡长江》，以充满豪气的笔调鼓舞和动员人民解放军以风卷残云之势彻底扫除国民党对中国大地的统治。文化大革命后，推动真理标准大讨论的一系列新闻稿，正确引导了全党全国舆论，促进了解放思想、实事求是思想路线的重新确立。
　　当前，西方与我政治形态、价值观念相异国家对我的渗透颠覆有增无减，境内外敌对势力与我争夺思想文化阵地的斗争日趋激烈，新的信息传播技术手段使得许多社会消极负面言论得到放大，与此同时，我国全面深化改革进入深入区、攻坚区，全面建成小康社会进入决胜阶段，我们已经看到中华民族伟大复兴的曙光，但要实现这个百年梦想，我们比以往任何时间都更加需要有力有效的新闻舆论工作来动员和凝聚亿万人民“同心干”。
　　二、牢牢坚持党性原则，始终把正确的政治方向放在新闻舆论工作的首位
　　在党的新闻舆论工作座谈会上，习总书记提出了48字党的新闻舆论工作职责使命，强调承担起这个职责使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。“一个必须，四个牢牢”的核心是新闻舆论工作必须姓党、坚持党性原则，这从根本上为新闻舆论工作沿着正确轨道发展指明了方向。在实践中，新闻舆论工作牢牢坚持党性原则，就要处理好以下三个关系。
　　（一）坚持党性与人民性相统一。在2013年全国宣传思想工作会议上，习总书记深刻阐述了党性和人民性的内涵。在今年的中央舆论工作座谈会上，他再次强调坚持党性和人民性的统一。无论是从理论还是实践、历史还是现实，党性和人民性从来都是统一的，党性就是人民性的体现，人民性就是党性的根本价值要求。一方面，坚持党性就是坚持人民性，宣传党的主张、与党保持高度一致，就是为了统一全党意志、组织和动员人民群众创造属于自己的美好生活。另一方面，坚持人民性就是坚持党性，充分反映人民群众的丰富创造和利益诉求，就是践行党服务人民的根本宗旨。然而当前，总有人把坚持党性与坚持人民性对立起来，把体现党的意志、反映党的主张与维护人民利益、表达人民诉求对立起来，这些人要么在政治上糊涂，要么包藏祸心。现代国家无一不是通过政党领导，在中国，没有哪一支力量比中国共产党更能代表广大人民利益，党领导新闻舆论自然最能反映人民呼声、维护人民利益。那些认为坚持党性就损害了人民性的人，无非是受了西方所谓“新闻自由”的蛊惑，然而只要对西方国家政治了解的人，不会不知道西方的新闻媒体背后站的是什么人，西方的新闻自由就是新闻可以自由地维护某一集团的利益。如果认为他们的新闻自由就是客观公正，那么他们对我们国家的许多报道，为何总是漏洞百出、极尽丑化攻击！新闻舆论工作的党性不是维护党的什么私利，不是党的一言堂，不是用有些人所谓的用党的意志掩盖新闻的真实，恰恰相反，我们党历来认为真实性是新闻的生命。但正如习总书记指出的，要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。而不是按照某一小撮人的意愿、反映某一些人眼中的现象，新闻舆论的党性从本质上讲就是人民性，党性的立场就是人民的立场。 　　（二）坚持正面宣传与舆论监督相统一。正面宣传就是弘扬社会新风正气，赞扬真善美，传播正能量，用健康向上的东西鼓舞感召人民群众；舆论监督就是曝光批评有悖于法律和道德的人与事，引起群众较大关注，以社会舆论的力量监督和促进相关事项的改正。正面宣传和舆论监督出发点是一样的，都着眼于辨别对错、分清好坏、劝善惩恶、扬美弃丑，激发人们向上向善的精神力量。之所以强调以正面宣传为主，一方面是因为正面的事物是我国社会生活的主流，对正面的东西进行充分肯定才能更为客观地反映社会的总体面貌，才能坚定人民群众对社会发展进步的信心。另一方面，我们正处在推进“四个全面”战略布局的关键阶段，成绩斐然，困难和挑战也前所未有，必须充分调动各方面的积极性、创造性，以正面宣传为主，有助于营造团结和谐创业的良好氛围，有助于激发全体人民团结奋斗、攻坚克难的精神动力。然而强调正面宣传，不是不需要舆论监督，恰相反，在扬清的同时也需要激浊，让社会上消极负面的东西在人民群众面前无以藏身、有效改正。因此，从本质上说，舆论监督和正面宣传是统一的，而不是对立的。这个统一的前提就是，无论是正面宣传还是舆论监督，都要有利于维护团结、鼓舞士气、推动工作，而不是破坏稳定、消解斗志、影响发展；是站在维护国家和民族利益的立场，而不是站在破坏国家和民族利益的立场。
　　（三）坚持引领整合与举旗亮剑相统一。习总书记把“高举旗帜、引领导向”放在新闻舆论工作职责使命之首，同时指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。“导向”是习总书记讲话中的高频词、关键词，因为导向是新闻舆论工作的灵魂。在改革开放条件下，社会思想观念日益多元多样，西方国家以其技术和语言方面的优势加快文化渗透，社会主义意识形态与其他社会思想意识长期共存将是一个不容忽视的客观态势。但是共存不是不分彼此，不是平行发展，而是不断树立和强化正确的政治导向。一方面，在尊重差异、包容多样，体现社会主义意识形态的气度和格局的同时，要积极引领整合，不断巩固和壮大社会主义主流思想舆论。另一方面，要强化新闻舆论工作的底线思维，及时划清马克思主义与反马克思主义、在党言党与在党反党、热爱人民与敌视人民、增强民族自信心与消解民族自尊心等的界限，对于事关重大原则问题的要旗帜鲜明地表明立场，对宣扬历史虚无主义、污蔑党和人民社会主义伟大实践、鼓吹西方资产阶级民主自由等反动思想言论，要敢于举旗亮剑，理直气壮予以批驳，决不能含糊其词、模棱两可。
　　三、深刻把握时代发展变化，进一步增强新闻舆论工作的引导力感召力
　　当前新闻舆论工作面对的时代发展变化，主要体现在：信息技术日新月异的发展使新闻传播手段、传播形式、传播渠道发生了巨大变化，人们由过去依靠报纸广播等传统媒介到通过电脑手机等移动网络，由过去的寻获信息到今天被海量信息包围，由自上而下的层层传达到今天人人都有麦克风的多渠道多点面传播，由等待消息到瞬间即时获取；日益开放的社会环境使得人们接受新闻的态度发生了重大变化，由过去的被动接受到今天的自主选择，由过去的注重权威到今天的注重平等，由过去的单向聆听到今天的参与讨论；社会结构的日趋复杂使得新闻受众差异化加大，社会调整改革产生的不同利益阶层面对新闻舆论的心理存在较大差异，不同职业甚至不同年龄群体社会存在感的增强使得对主流新闻媒体表现出的关注度存在较大差异。面对诸多的发展变化，新闻舆论工作必须以更大的创新精神、更深沉的人民情怀、更细致的工作态度、更敏锐的视觉眼光适应时代、引领时代。
　　（一）要兼具思想的深度与感情的温度。回顾党的新闻舆论工作，好的新闻作品从来既是对事实的准确描述，也是对事物本质的深刻把握；既有冷静的理性分析，也有温暖的情感关怀。今天，我们处在信息的汪洋大海之中，所缺的往往不是信息，而是有价值的观点和精辟的分析，新闻作品既要抓住人眼球，让人喜读爱看，更重要的是触动人心灵，让人有所思有所悟。同时，我们的新闻舆论工作不是站在人民伟大实践之外的看客，不是对群众生活状况不动声色的评说，而是满怀感情，具有温度，真正做到用思想的力量打动人，用情感的力量温暖人。
　　（二）要兼具政策的刚性与策略的柔性。毛主席讲，政策和策略是我党我军的生命。政策的刚性就是党的新闻舆论工作必须始终把正确的政治方向放在第一位，就是必须牢牢坚持党性原则，在政治性问题上坚守立场；策略的柔性就是必须针对报道的对象、受众的特点、社会舆论的动向，巧妙设置宣传议题，灵活运用宣传方法手段，精准拿捏宣传报道的分寸，取得最佳的新闻宣传效果。当前，新闻舆论工作面临的任务比过去任何时候都更为艰巨，形势比过去任何时候都更为复杂，不但要进一步增强政治性，而且要更具艺术性，切实使新闻宣传的效益最大化。
　　（三）要兼具新闻的真实与舆论的及时。习总书记指出，真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。要通过全面准确反映事实，增强党管媒体的权威性和公信力。同时，更重要的是要突出新闻的及时性。在微信、微博等网络新工具不断涌现的今天，人人都是传播中心、人人都可直播，慢半拍很可能就丢掉了舆论的主动权，只有及时才能抢占舆论先机。要高度重视“首发效应”，对一些重大新闻、特别是群众关注的热点敏感问题，要第一时间出现在现场，力争抢先发声，努力做好“早”和“快”的文章，及时报道真相、引领导向。
　　四、不断强化使命担当意识，努力打造素质过硬的新闻舆论工作骨干队伍
　　习总书记深刻指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。新闻舆论处在意识形态工作的最前沿，面对各种思想文化交流、交融、交锋日趋激烈的新形势和舆论环境、媒体格局、传播方式发生的新变化，只有打造一支政治坚定、业务精湛、作风优良的过硬新闻舆论工作骨干队伍，才能完成党赋予的新闻舆论职责使命。