【摘 要】
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虽学界亟待确立一种对影视植入广告的批判认识模式,超脱对其负面表现的隔鞋骚痒的评论。质疑植入行为权力的正当、合理本身,需要立足于对其消解审美价值机制的深入剖析:生产
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虽学界亟待确立一种对影视植入广告的批判认识模式,超脱对其负面表现的隔鞋骚痒的评论。质疑植入行为权力的正当、合理本身,需要立足于对其消解审美价值机制的深入剖析:生产权力的让渡,意味着影视实质蜕变成了一种工具性存在;创作者与受众协商追求精神自由的创作主体性原则,被单向度的商品意志所颠覆;创作的广告知识/工具理性僭越、支配了艺术审美/表现理性,功能性必然会以其强制化的符号编码策略,多方面消解审美表现力、主题与文化意义。
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