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运用SWOT分析法对"荆荆宜"(荆州、荆门、宜昌)都市圈旅游发展进行了全面分析,并指出三地旅游资源丰富,而且各具特色,联合发展旅游业将会对三地经济发展带来新的契机。从整体而言,"荆荆宜"都市圈旅游还处于探索和试行阶段,其旅游业的科学发展还有待于政府、专家学者、旅游经营者和消费者的共同努力。