习近平同志在全国宣传思想工作会议上指出：“必须巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量，让群众爱听爱看，产生共鸣，充分发挥正面宣传、鼓舞人、激励人的作用。” 报纸、广播、电视等新闻传媒是党和人民的主流媒体和宣传舆论工具。新闻工作者必须坚持正确的舆论导向，树立精品意识，不断提高宣传质量和宣传效果，为人民群众提供更好的精神食粮，这是党的新闻工作者义不容辞的重任。
　　“精品”，是精心创作的作品，上乘的作品，最新最美的作品。树立精品意识，是提高新闻宣传质量的具体体现。新闻工作者树立精品意识，就是要认真学习领会习近平同志在全国宣传思想工作会议的讲话精神，千方百计提高新闻宣传质量；每个新闻工作者要以高度的政治责任感，深入群众，深入基层，深入实际，挖掘好新闻，创作受众喜闻乐见的优秀作品。新闻是信息，是以社会效益为主的特殊商品。
　　在社会主义市场经济条件下，报刊、广播、电视等新闻媒体是经营精神产品的加工厂，社会效益主要体现在创作优秀作品上。优秀新闻包括多领域内容，从广义上看，报纸、广播、电视应当是国家或本地区名牌文化产品的经营者。具体来讲，广播电视宣传是以节目和栏目为基本单位的，所谓“精品”应该是名牌节目和名牌栏目。当然这些名牌节目和名牌栏目，往往是和名节目主持人和名记者分不开的。树立精品意识，就是要树立节目意识、栏目意识，认真搞好节目策划，深入采访，精心制作，编、采、播形成合力，努力打造名牌节目和名牌栏目。例如，跨入新世纪以来，锡林郭勒广播电台为适应听众需求，发挥广播宣传优势，深化新闻改革，开办了《新闻观察》栏目。栏目由台领导牵头，人员优化组合，以民生为本，把领导和群众关注的难点、热点问题作为报道重点。《新闻观察》栏目开播以来，连续播出了《爱护动物，保护生态平衡》《灾区中小学教育困难重重》《恩格尔河，你在哪里？》《沙尘暴的怒吼》《围封转移—草原上的绿色革命》等优秀作品。这些作品导向正确，切中时弊，在社会中引起了强烈反响，多在全国、全区优秀广播节目评比中获奖，栏目负责人和节目主持人受到领导和广大听众的高度评价。还有对农村牧区广播的科技兴农栏目，陆续播出了《郝县长给农民讲科技》《科技乡长的一天》《农民抢财神》《农家大院的笑声》等现场新闻，贴近基层、贴近生活、贴近群众，声情并茂，堪称上乘的作品。几年的实践，使我们深深体会到“三贴近”是精品创作的“大技巧”。 新闻老前辈穆青就是我们学习的楷模，他不断深入群众、深入实际、深入生活，通过深入细致地采访，挖掘采访对象的精神风貌、思想境界，了解他们一言一行，从而使其笔下的人物有血有肉，栩栩如生。他撰写的《县委书记的榜样—焦裕禄》《铁人王进喜》《为了总理的嘱托》等精品，影响了几代人。锡林郭勒草原的广播人在精品宣传方面下了不少功夫，这是新闻改革的可喜成果，但是距领导和听众的要求和其它新闻媒体相比，还有很大的差距。虽然一些报道素材很好，但挖掘得不够充分，存在着主题不突出，缺少思辨性等问题。主要原因是缺少深入地调查研究，采访不细、不深、“活鱼”不多。需要进一步开拓创新，认真学习和发扬老一辈新闻工作者的优良传统，深入实际、深入生活，深入群众在“三贴近”上狠下功夫。
　　对于广播宣传来讲，树立精品意识还要发挥广播新、短、快、响的优势，为听众提供更多的喜闻乐见的优秀节目。新就是节目创新、编排有新意；短就是短小精悍；快就是快捷，当天新闻当天播出；响就是音响效果。在新闻采访和写作的过程中，在新、意、事、情、景方面多下功夫做好文章。“新”，就是新近发生的事实，第一时间，第一现场；“意”，新颖、巧妙的立意；“事”，就是真实而鲜活的事实；“情”，就是生动的故事情节；“景”，就是情景交融的感人的现场。当今世界瞬息万变，人们的生活和工作节奏大大加快，新闻宣传是用分秒来计算的。如果我没们还停留在过去的水平，四平八稳地办广播，很难适应听众的需求。在这种情况下，更需要充分发挥广播宣传新、短、快、强的优势，加快工作节奏，随时向听众提供更多的信息，满足不同层次听众的需求，把广播办成领导满意、听众欢迎的强势媒体，再展广播雄风。
　　（作者单位：锡林郭勒广播电视台 ）
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