1998年，有个名叫格雷格·布赫賓德的年轻人干了一件令人十分费解的事情——他从父亲杰伊·布赫宾德那里，收购了一个濒临倒闭的椅子制造品牌“埃莫科”。
　　埃莫科创立于1944年，创始人名叫威顿·C·丁斯。威顿从一开始出于成本考虑，只采用回收铝材做原料来打造椅子。一次机缘巧合，威顿争取到了美国政府的一个大单子，为美国海军打造一款专用椅子。由于是要带上军舰和潜水艇使用的，美国政府向威顿提出了特殊要求，椅子的质量要达到：轻便、防火、耐用，还得抵得住咸咸的空气。
　　威顿潜心研究，最终带领50人的团队花费数月时间打造出了一款看起来简约，实际上是由12个部件、经过77道工序才制作出来的椅子“埃莫科1006”。这款椅子虽然80%的材料都是来自废弃铝材，但处理后椅子的坚硬程度比钢铁还要强上三倍。
　　“埃莫科1006”问世之后大受美国海军欢迎，人们亲切地称这种椅子为“海军椅”。此后，埃莫科品牌迅速走红。但令人遺憾的是，二战结束之后，美国政府购置“海军椅”的订单越来越少。1979年，年迈的威顿再也无力经营埃莫科，于是忍痛割爱，将它卖给了杰伊·布赫宾德。
　　在杰伊接手埃莫科的近二十年时间里，他想方设法地增加美国军方的订单，但多以失败告终。就在这时，杰伊的儿子格雷格站了出来，央求父亲将埃莫科品牌转卖给他。杰伊感到十分不解，说：“孩子，你不知道这是一个濒临破产的品牌吗？”格雷格却说：“父亲，在我看来，无论是战时还是战后，埃莫科的坚固和环保理念都是最吸引人的。我相信，只要推广得当，埃莫科椅子就一定会受到人们的欢迎！”
　　格雷格当上埃莫科CEO后，就开始大力推广“海军椅”。他带领团队跑到美国的各大监狱、医院，甚至是好莱坞，去推广埃莫科品牌，并承诺埃莫科将坚持走环保路线，为“海军椅”提供终身保修服务。没想到，这些推广十分管用，不少监狱、医院和政府部门都陆续采购了“海军椅”。更令人兴奋的是，许多好莱坞经典电影都将“海军椅”导入片中，如《黑客帝国》《我，机器人》《蝙蝠侠：黑暗骑士》《王牌特工2：黄金圈》等。如此一来，“海军椅”很快就成为美国文化的一个标志。
　　2006年，可口可乐公司找到格雷格，希望他能将埃莫科原本的铝材换成由可口可乐塑料瓶处理而成的塑料材料再制成椅子。格雷格迅速成立了一个小团队专门为可口可乐公司设计、生产椅子。这个团队将可乐瓶粉碎、上色、注模成型，再结合35%的玻璃纤维，最终打造出坚固耐用的“111海军椅”。为什么要取这个名字呢？原因很简单，每一张“111海军椅”都要用到111个可乐瓶。
　　2017年，格雷格和当今最具影响力的工业设计师贾斯珀·莫里森合作推出了“一英寸椅”。之所以称这种椅子为“一英寸椅”，是因为组成产品主体的方形回收铝管的边长为一英寸。另外，“一英寸椅”还用上了多种埃莫科研制的回收环保材料，添加了木质的靠背和底座来提高舒适度。经典加上创新，可想而知，“一英寸椅”一经推出就备受人们欢迎。
　　正是在格雷格的苦心经营下，才使得埃莫科品牌如今在美国发扬光大。人们都说，是格雷格的工匠情怀和环保理念成就了这个传奇品牌。
　　（摘自知识窗）