【摘 要】
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2012年11月11日,天猫商城发起了一场"双十一"狂欢购物节营销,当天交易额达到191亿的历史新高,不禁让人思考奇迹是如何创造的?本文从詹姆斯·凯瑞的传播的仪式观视角对天猫"双
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2012年11月11日,天猫商城发起了一场"双十一"狂欢购物节营销,当天交易额达到191亿的历史新高,不禁让人思考奇迹是如何创造的?本文从詹姆斯·凯瑞的传播的仪式观视角对天猫"双十一"狂欢购物节营销进行定量研究,在营销与节日仪式之间搭起一座桥梁,分析天猫仪式感营销的塑造。以其通过文化意涵的视角审视天猫"双十一"营销仪式,探讨在这场仪式中参与者是如何参与到仪式,并感受到经验的共享的。
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