【摘 要】
：
目前越来越多的国内品牌希望借助植入好莱坞电影提升产品的形象和认可。通过以国家形象的溢出效应作为解释机理构建相应的理论模型,分析中国品牌植入好莱坞电影的溢出效应,发
【机 构】
：
山西财经大学工商管理学院,安徽财经大学工商管理学院,复旦大学管理学院
论文部分内容阅读
目前越来越多的国内品牌希望借助植入好莱坞电影提升产品的形象和认可。通过以国家形象的溢出效应作为解释机理构建相应的理论模型,分析中国品牌植入好莱坞电影的溢出效应,发现国家形象正向影响认知失调、负向影响情节关联度,认知失调负向影响品牌态度,情节关联度对品牌态度有正向影响;认知失调与情节关联度起到了中介作用,认知失调显著大于情节关联度产生的影响;消费者民族中心主义显著调节了认知失调对于品牌态度的影响,但对情节关联度与品牌态度关系的调节却不显著。因此,相关企业在选择好莱坞电影植入广告时最好是具有"洋化"的品牌名称,并努力做到深度植入,通过辨识影片目标观众特征以选择适合的品牌沟通方式。
其他文献
目的:比较中期左乳腺癌全切术后5野小调强放疗(5 fields simplified intensity modulated radiotherapy,5fsIMRT)与7野调强放疗(7 fields intensity modulated radiotherapy,
去年9月6日，胡锦涛总书记就威宁自治县工作作出批示，明确要求采取有力措施，经过几年艰苦努力，帮助贫困群众切实脱贫。今年9月20日至21日，履新贵州尚未“满月”的省委书记栗战书，省
急性乳腺炎是乳房的急性化脓性感染，中医称“乳痈”，是哺乳期妇女常见病。近年来，笔者自拟中草药治疗急性乳腺炎78例，取得了较好的治疗效果，现报道如下。
都匀市农村信用联社党委围绕经营抓党建、抓好党建促发展,通过坚持＂六到位两推进＂,各项业务得到了快速发展。
想起30年前的那些同志。心头不免涌来几许惆怅之情。他们正在各自的岗位上。为抢回被耽误了的时间而日夜奔忙。30年的风霜已染白了昔日青年的鬓发，希望是要寄托在后来的有志之
近年来,乌鲁木齐市经济发展迅速,成为我国向西开放的桥头堡,旅游业在区域经济中的地位日益提高,对经济增长的贡献巨大。基于收入效应、创汇效应和就业效应,对乌鲁木齐市旅游
提出以3自由度空间并联机构作为主进给机构,固定平台在水平面上位置可调的一种5自由度并联机床的设计方案。运用Pro/E建立其虚拟运动仿真模型,提出在考虑约束的情况下基于运
省委书记栗战书在全省常委（扩大）会议上指出，贵州的农业自然基础条件比较差，但是只要把路子搞对了，农业还是可以发展的，农民还是可以增收致富的。
运用通用有限元软件ANSYS/LS-DYNA对奥氏体不锈钢切削加工过程进行模拟,结果表明：切屑的分离机理是工件上靠近刀尖两侧剪应力较大,但方向相反;切削过程中最大等效应力带要扩展
将最短路径问题与区间分析方法结合起来，采用区间值衡量路段阻抗，并将阻抗下界值作为路段非延误状态下的阻抗，阻抗上界值与下界值的差作为路段阻抗的最大延误，建立了区间不确定阻