【摘 要】
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随着互联网发展以及消费习惯和观念的转变，电商营销不仅为特色水果果农打开销路，也为特色水果电商提供发展的机遇。湖南省电子商务的快速发展，以及政府对农产品电商的大力支持，为特色水果电商营销提供良好的条件，可以尝试通过B2C、C2C、B2B、O2O等创新模式开展特色水果电商营销；同时，从培育地域特色产品、打造特色水果品牌、精准对接市场需求、培养专业电商人才、加强品牌监管等方面着力，以“电商+特色产业”推
【基金项目】
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国家级大学生创新创业训练计划项目（S202010553014）； 湖南省教育厅教改项目（湘教通[2019]291号，序号928）;湖南省教育厅学位与研究生教改项目（2020JGYB255）;湖南省教育厅应用特色学科（湘教通[2018]469号）资助； 娄底市社科联重点项目（201904A）的阶段性成果；
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随着互联网发展以及消费习惯和观念的转变，电商营销不仅为特色水果果农打开销路，也为特色水果电商提供发展的机遇。湖南省电子商务的快速发展，以及政府对农产品电商的大力支持，为特色水果电商营销提供良好的条件，可以尝试通过B2C、C2C、B2B、O2O等创新模式开展特色水果电商营销；同时，从培育地域特色产品、打造特色水果品牌、精准对接市场需求、培养专业电商人才、加强品牌监管等方面着力，以“电商+特色产业”推动湖南省特色水果高质量发展。
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