[摘 要] 新经济的出现带来了许多用传统经济理论无法解释的经济现象，本文通过对新经济下生产者和消费者的一些“看似非理性”的行为进行分析，探讨了这些行为所产生的原因，以及企业如何在新的经济环境下占领更多的市场份额，成为最终的赢家。
　　[关键词] 新经济 锁定 赢家通吃 主流化