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人类的时间观受到语言观的制约，麦克卢汉通过比较现代人与原始部族（特罗布里恩人）在语言观念上的差异，发现现代人的时间观的突出表现为线性发展观，线性发展观主要有两方面的内涵：重比较的时间观和重顺序的时间观。他指出线性发展观使人们一味地逐新弃旧，在追求物质满足、感官享受的漩涡中迷失自我，以至精神生活遭到驱逐。他呼吁人类调整思维方式，从整体上把握事物本身，重拾对绝对精神、形上价值的崇敬，麦氏的思想对于现代人的生存困境，在策略上具有重要的纠偏意义。