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在我国，新闻媒体具有较高的权威和公信力，针对媒体开展公关是企业营销的利器。企业做好媒体公关工作有利于提高企业新闻传播效果，提升公众中的企业形象，增强企业的知名度和美誉度，助推企业获得长远发展。因此，越来越多的企业设立了相应的公关部门，设有新闻发言人与媒体打交道。新闻传播专业学生掌握媒体公关技能，将在企业宣传、公关等部门有较大的发挥空间。