【摘 要】
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随着时代的发展，众多老字号品牌面临品牌老化的问题。本文以老字号五芳斋品牌焕新实践为例，运用营销宏观环境理论分析五芳斋品牌实施的应对措施，应用广告创意理论分析五芳斋广告宣传的创意思维，展现五芳斋作为百年品牌是如何焕发新时代活力，实现品牌年轻化的创新转变。最后传达出与时俱进的思想和善于分析环境、适应环境才有可能取得营销成功的理念，予以其他老字号品牌借鉴。
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随着时代的发展，众多老字号品牌面临品牌老化的问题。本文以老字号五芳斋品牌焕新实践为例，运用营销宏观环境理论分析五芳斋品牌实施的应对措施，应用广告创意理论分析五芳斋广告宣传的创意思维，展现五芳斋作为百年品牌是如何焕发新时代活力，实现品牌年轻化的创新转变。最后传达出与时俱进的思想和善于分析环境、适应环境才有可能取得营销成功的理念，予以其他老字号品牌借鉴。
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