【摘 要】
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影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科,利用影视的技巧和手段达到广告的目的。影视广告的传播特性决定了其画面第一性,同时它又要注意视听的完美结合。好的广告创作者一
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影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科,利用影视的技巧和手段达到广告的目的。影视广告的传播特性决定了其画面第一性,同时它又要注意视听的完美结合。好的广告创作者一定要有高超的驾驭视听语言的能力,在影视广告创意制作中将画面和声音这两类信息整体综合处理,利用视觉与听觉的暂留原理,利用运动的镜头画面,在有限的广告时间内加深受众的印象,使画面和声音既有各自的表现特征,又达到声画协调、高度统一,最终使广告影视作品成为一种相对完美的视听综合艺术,从而体现出广告的诉求价值。文章从影视广告创作中积累式蒙太奇镜头运用的角度分析了视、听觉暂留画面镜头的形式美感及其表现意义。
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