论文部分内容阅读
（聊城大学美术学院，山东 聊城 252000）
招貼是指能够复制并张贴到户外的广告，是一种要求以最快的方式吸引受众眼球传递有效信息的广告媒介。因为它是直接向大众传播大量信息的载体，在设计时要做到将“瞬间”的艺术发挥到极致，不仅要考虑招贴设计的目的，还要考虑到它的适用环境。这些都要求版式的设计要具有强烈的视觉感官冲击和丰富的创造性。
一、对称与均衡在招贴版式设计中的运用
好的版式设计是要通过字体、图形、色彩等视觉元素最大化地表现纷繁复杂的创意思想和设计信息。因此，利用我们所看到和观察到的形式以及视觉感受去真实的感知作品的本质，才是对待版式编排的最正确的态度。怎样通过外显的表现来准确、合理地体现“本质”，事实上就是如何将内容与形式更加完美的结合的过程。对称是我们常常用到的词语。在这大千世界，对称现象的出现数不胜数，大部分都为左右对称。无论其形态怎样变化，一旦形成对称，就会有一种有秩序的感受。对称是以“中轴线或中轴点”为中心，在轴两侧放置同样形状、同样比例、同样颜色的对称图形。如：上下、左右、放射对称等。这种版式编排的设计特点就是整齐、稳定、有序。在对称的版面编排设计中，轴是一种看不到摸不着却又无形间能使画面形成一定规律的点、线，它在人们的视觉意识中显现。马兰牛骨拉面的广告招贴设计中，从广告创意上确实没有很多亮点可言，但它运用对称形式中左右对称的版面编排，给人以一种稳定、精致的感觉。很自然明了的突出了广告想要表达的深刻内涵，即营养、丰富等。
均衡，是指在布局上的一种等量不等形的平衡，是由一个支点来支撑，达到一种力的对等状态。比如天平秤。拿实物来说，平衡是指物体之间重量的相等关系。而在版式设计中，平衡却不是指物体实际重量的相等，而是指从视觉上感受到的一种合乎逻辑的比例关系，是一种看起来舒服的、有变化的美感的平衡。版式设计中，这样的平衡主要来自于感觉，即是从视觉到心理上感受的变化。并不属于我们在物理中学到的质量的平等。这种具有动感的表现形式相比较对称的构图形式，这种功能更加形象和生动。
二、节奏与韵律在招贴版式设计中的运用
版式设计的构思与表达，其本身就是一种创作过程，单单将设计层面设定为目标，会降低其层次，还可能会改变它的命运。为了规避这样的现象，就应当运用夸张、对比等表现手法充分发挥版面中主要元素的视觉表现力。并加强对版式设计主题内涵的渲染，进而使版式设计无论在信息的传达还是在体现灵魂内涵上都达到事半功倍的效果。
节奏，即指用对应、反复等系列的形式将变化着的元素进行组织，形成连贯着的有序排列的整体，形成一种律动的态势。在版式编排中，将图形、字体或色彩以相近的排列形式形成连贯着的有序排列的整体，产生节奏感。用视觉创意艺术分析就会明了，节奏会引起视线的改变，从而使视觉达到兴奋点。韵律是源于音乐中的一种概念，他像极了旋律，有起伏、重点，比节奏更有情调。韵律的美体现在形的流畅和起伏。韵律和节奏是相生相依的，二者也不是一定要同时存在的。二者是一种抽象的概念。在设计中根据内容和形式的需要将版面的主体元素进行或紧凑或稀疏的编排，就会形成版式编排设计的节奏与韵律。
想要将版式设计体现的淋漓尽致，一定从理念上要有所改变，渗透进一种探寻美、追寻美、展现美的艺术冲动。这样的艺术冲动，必定会使得画面增加很多律动感。只有这样，版式设计才会更完美的表达其所包含的艺术理念，才会更加有节奏的表达出招贴的内涵。版式的编排事实上为一种感性元素与理性元素的结合，这种结合不仅仅要确保准确的传达出作者想要表达的信息，更有意义的是要让观者在传达的过程中接受和接纳版式设计，并从而获得一种心灵的盛宴。伴随着科技社会的进步，版式设计同艺术的关系越加密切，这就不得不要求作为设计者的我们在夯实专业技能的同时也要具备相应的艺术修养和审美能力。
三、对比与调和在招贴版式设计中的运用
想要使招贴立刻吸引人的眼球，必须要增强招贴设计的视觉感官刺激。对比是其中最为普遍的表现形式，版式设计中视觉元素的颜色，形状，质地，大小等等，都可以形成很强的视觉刺激效应。编排设计中，将形状、色彩、大小等视觉元素进行比较，往往面积大、形状夸张、色彩对比度强的元素就会突出。依据形式美法则，抓住元素的本质属性，采取夸张、对比等多样的形式进行排列组合，更突显了版式设计强烈的视觉冲击力，协调内容的同时使其形式成为具有强烈视觉冲击力的优秀作品。对比，指同一版面中的两种元素间的互相否定和互相依存的现象。对比亦即矛盾。在版式设计中，对比体现为设计者对各种相生相斥关系的运用和制造。对比就是将对立的两种元素相互之间进行对比，产生长短、明暗等各种各样的对比关系，从而吸引观者的注意。
在进行版面的编排设计时，能够恰当的运用对比关系即可显示出强烈的视觉冲击力。公益海报《保护环境从我做起》，画面中运用大量黑色，与剩余的少量空白画面形成鲜明的对比关系，强化了主题。图中大量留白与黑色点线面的对比，给人一种禅意，流露出关于东方哲学的思想神韵。调和，是指使两个以上（包括两个）的要素互相之间存在共同性质，用来凸显画面中元素之间相似的组合关系。具有舒适、安定、统一的特点。通常，在同一个招贴编排设计中，应当尽量避免多种元素的同时使用，要强调设计形式的协调，尽量使版面简明直白。在《饥饿德国》的海报设计中，它是一种凸与凹、瘦与胖的对比，该作品将主题表现的十分幽默，并让人产生了深思。
四、比例与分割在招贴版式设计中的运用
在版式设计中比例是指各个元素之间以及元素与整体之间的一种关系。分割即将整体划分成多个局部。合理的分割应当是使各个部分之间或部分与整体之间形成一定的比例关系。这种关系形成某种格局时，就是一种形式美的表达。板式设计要想达到一定美感的视觉效果，就一定要按照融洽的比例关系对文字、图形、色彩等要素进行编排设计。版式设计必须重视比例关系的正确运用，因为比例是决定版面各素材之间相互关系的重要条件。融洽的比例关系，很容易使版式设计产生有序、匀称的效果；混乱的比例关系往往会破坏版面的和谐与完整，给人以没有规则、没有秩序的感觉。比例与分割原理是招贴设计中有效地编排组织各类元素信息的重要纽带。
冈特·兰堡在他的个人招贴系列作品展览中，以土豆为载体，用夸张的创意手法重新解构了土豆的形态，打破了人们对土豆的固有印象。作品是冈特兰堡设计风格的写照，我们通过这种奇特的土豆形象似乎能看到一个非凡的故事。兰堡回忆中说：是土豆拯救了德意志民族。土豆使得冈特兰堡度过了难以忘怀的孩童时代，是土豆将他救活，因此他对土豆有着一种不一样的感情。这就造就了他设计理念的一种表达方式，即画外之音的传达。
参考文献：
[1]张洁玉.张大鲁.版面设计与表现[M].北京.中国纺织出版社.2010
[2]许南.魏坤.版式设计[M].北京.中国青年出版社.2009
[3]王捷.《浅析书籍设计形式与内容的统一》.辽宁：美术大观，，2014.09
[4]曾希圣.板式设计攻略：平面广告的视觉传达.北京.清华大学出版社.2010.08
招貼是指能够复制并张贴到户外的广告，是一种要求以最快的方式吸引受众眼球传递有效信息的广告媒介。因为它是直接向大众传播大量信息的载体，在设计时要做到将“瞬间”的艺术发挥到极致，不仅要考虑招贴设计的目的，还要考虑到它的适用环境。这些都要求版式的设计要具有强烈的视觉感官冲击和丰富的创造性。
一、对称与均衡在招贴版式设计中的运用
好的版式设计是要通过字体、图形、色彩等视觉元素最大化地表现纷繁复杂的创意思想和设计信息。因此，利用我们所看到和观察到的形式以及视觉感受去真实的感知作品的本质，才是对待版式编排的最正确的态度。怎样通过外显的表现来准确、合理地体现“本质”，事实上就是如何将内容与形式更加完美的结合的过程。对称是我们常常用到的词语。在这大千世界，对称现象的出现数不胜数，大部分都为左右对称。无论其形态怎样变化，一旦形成对称，就会有一种有秩序的感受。对称是以“中轴线或中轴点”为中心，在轴两侧放置同样形状、同样比例、同样颜色的对称图形。如：上下、左右、放射对称等。这种版式编排的设计特点就是整齐、稳定、有序。在对称的版面编排设计中，轴是一种看不到摸不着却又无形间能使画面形成一定规律的点、线，它在人们的视觉意识中显现。马兰牛骨拉面的广告招贴设计中，从广告创意上确实没有很多亮点可言，但它运用对称形式中左右对称的版面编排，给人以一种稳定、精致的感觉。很自然明了的突出了广告想要表达的深刻内涵，即营养、丰富等。
均衡，是指在布局上的一种等量不等形的平衡，是由一个支点来支撑，达到一种力的对等状态。比如天平秤。拿实物来说，平衡是指物体之间重量的相等关系。而在版式设计中，平衡却不是指物体实际重量的相等，而是指从视觉上感受到的一种合乎逻辑的比例关系，是一种看起来舒服的、有变化的美感的平衡。版式设计中，这样的平衡主要来自于感觉，即是从视觉到心理上感受的变化。并不属于我们在物理中学到的质量的平等。这种具有动感的表现形式相比较对称的构图形式，这种功能更加形象和生动。
二、节奏与韵律在招贴版式设计中的运用
版式设计的构思与表达，其本身就是一种创作过程，单单将设计层面设定为目标，会降低其层次，还可能会改变它的命运。为了规避这样的现象，就应当运用夸张、对比等表现手法充分发挥版面中主要元素的视觉表现力。并加强对版式设计主题内涵的渲染，进而使版式设计无论在信息的传达还是在体现灵魂内涵上都达到事半功倍的效果。
节奏，即指用对应、反复等系列的形式将变化着的元素进行组织，形成连贯着的有序排列的整体，形成一种律动的态势。在版式编排中，将图形、字体或色彩以相近的排列形式形成连贯着的有序排列的整体，产生节奏感。用视觉创意艺术分析就会明了，节奏会引起视线的改变，从而使视觉达到兴奋点。韵律是源于音乐中的一种概念，他像极了旋律，有起伏、重点，比节奏更有情调。韵律的美体现在形的流畅和起伏。韵律和节奏是相生相依的，二者也不是一定要同时存在的。二者是一种抽象的概念。在设计中根据内容和形式的需要将版面的主体元素进行或紧凑或稀疏的编排，就会形成版式编排设计的节奏与韵律。
想要将版式设计体现的淋漓尽致，一定从理念上要有所改变，渗透进一种探寻美、追寻美、展现美的艺术冲动。这样的艺术冲动，必定会使得画面增加很多律动感。只有这样，版式设计才会更完美的表达其所包含的艺术理念，才会更加有节奏的表达出招贴的内涵。版式的编排事实上为一种感性元素与理性元素的结合，这种结合不仅仅要确保准确的传达出作者想要表达的信息，更有意义的是要让观者在传达的过程中接受和接纳版式设计，并从而获得一种心灵的盛宴。伴随着科技社会的进步，版式设计同艺术的关系越加密切，这就不得不要求作为设计者的我们在夯实专业技能的同时也要具备相应的艺术修养和审美能力。
三、对比与调和在招贴版式设计中的运用
想要使招贴立刻吸引人的眼球，必须要增强招贴设计的视觉感官刺激。对比是其中最为普遍的表现形式，版式设计中视觉元素的颜色，形状，质地，大小等等，都可以形成很强的视觉刺激效应。编排设计中，将形状、色彩、大小等视觉元素进行比较，往往面积大、形状夸张、色彩对比度强的元素就会突出。依据形式美法则，抓住元素的本质属性，采取夸张、对比等多样的形式进行排列组合，更突显了版式设计强烈的视觉冲击力，协调内容的同时使其形式成为具有强烈视觉冲击力的优秀作品。对比，指同一版面中的两种元素间的互相否定和互相依存的现象。对比亦即矛盾。在版式设计中，对比体现为设计者对各种相生相斥关系的运用和制造。对比就是将对立的两种元素相互之间进行对比，产生长短、明暗等各种各样的对比关系，从而吸引观者的注意。
在进行版面的编排设计时，能够恰当的运用对比关系即可显示出强烈的视觉冲击力。公益海报《保护环境从我做起》，画面中运用大量黑色，与剩余的少量空白画面形成鲜明的对比关系，强化了主题。图中大量留白与黑色点线面的对比，给人一种禅意，流露出关于东方哲学的思想神韵。调和，是指使两个以上（包括两个）的要素互相之间存在共同性质，用来凸显画面中元素之间相似的组合关系。具有舒适、安定、统一的特点。通常，在同一个招贴编排设计中，应当尽量避免多种元素的同时使用，要强调设计形式的协调，尽量使版面简明直白。在《饥饿德国》的海报设计中，它是一种凸与凹、瘦与胖的对比，该作品将主题表现的十分幽默，并让人产生了深思。
四、比例与分割在招贴版式设计中的运用
在版式设计中比例是指各个元素之间以及元素与整体之间的一种关系。分割即将整体划分成多个局部。合理的分割应当是使各个部分之间或部分与整体之间形成一定的比例关系。这种关系形成某种格局时，就是一种形式美的表达。板式设计要想达到一定美感的视觉效果，就一定要按照融洽的比例关系对文字、图形、色彩等要素进行编排设计。版式设计必须重视比例关系的正确运用，因为比例是决定版面各素材之间相互关系的重要条件。融洽的比例关系，很容易使版式设计产生有序、匀称的效果；混乱的比例关系往往会破坏版面的和谐与完整，给人以没有规则、没有秩序的感觉。比例与分割原理是招贴设计中有效地编排组织各类元素信息的重要纽带。
冈特·兰堡在他的个人招贴系列作品展览中，以土豆为载体，用夸张的创意手法重新解构了土豆的形态，打破了人们对土豆的固有印象。作品是冈特兰堡设计风格的写照，我们通过这种奇特的土豆形象似乎能看到一个非凡的故事。兰堡回忆中说：是土豆拯救了德意志民族。土豆使得冈特兰堡度过了难以忘怀的孩童时代，是土豆将他救活，因此他对土豆有着一种不一样的感情。这就造就了他设计理念的一种表达方式，即画外之音的传达。
参考文献：
[1]张洁玉.张大鲁.版面设计与表现[M].北京.中国纺织出版社.2010
[2]许南.魏坤.版式设计[M].北京.中国青年出版社.2009
[3]王捷.《浅析书籍设计形式与内容的统一》.辽宁：美术大观，，2014.09
[4]曾希圣.板式设计攻略：平面广告的视觉传达.北京.清华大学出版社.2010.08